課程目標(biāo)：

1.幫助學(xué)員建立以生意為導(dǎo)向的產(chǎn)品經(jīng)理運(yùn)作理念和策略模式；

2.幫助學(xué)員了解產(chǎn)品經(jīng)理制度的構(gòu)架和產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)；

3.幫助學(xué)員學(xué)習(xí)并掌握筑造競(jìng)爭(zhēng)至高點(diǎn)的產(chǎn)品力的運(yùn)作和管理；

4.幫助學(xué)員提升產(chǎn)品運(yùn)做功力，幫助學(xué)員提高市場(chǎng)運(yùn)做效率。

產(chǎn)品經(jīng)理（Product Manager），引申出品牌經(jīng)理（Brand Manager）等。是企業(yè)守門(mén)員、品牌塑造者、更是營(yíng)銷(xiāo)骨干。它既是一套完善的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作制度，更是博大精深的營(yíng)銷(xiāo)操作。產(chǎn)品的上市——推市——穩(wěn)市——拓市——提市這一個(gè)完全完整意義上的產(chǎn)品生命周期過(guò)程，均是在產(chǎn)品經(jīng)理的主導(dǎo)下完成的驚險(xiǎn)的一次次跳躍！

課程大綱：

一、營(yíng)銷(xiāo)的回歸——產(chǎn)品為王

1、戰(zhàn)略是地圖

2、品牌是紅旗

3、渠道是根據(jù)地

4、產(chǎn)品是什么？

二、筑造競(jìng)爭(zhēng)至高點(diǎn)——產(chǎn)品力

1．發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至高點(diǎn)：打造產(chǎn)品力

2．為什么是產(chǎn)品力？

3．界定產(chǎn)品力：從內(nèi)涵到外延

4．競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)：一切為了產(chǎn)品力！

三、產(chǎn)品力管理體系

1．研發(fā)力

2．設(shè)計(jì)力

3．靜消力

4．價(jià)格力

5．渠道力

6．推薦力

7．傳播力

8．管理力

五、產(chǎn)品經(jīng)理管理法則

1．產(chǎn)品盤(pán)整：從問(wèn)題中掘金

2．產(chǎn)品規(guī)劃：從空白處下手

3．市場(chǎng)調(diào)研：如何讓產(chǎn)品暢銷(xiāo)和高價(jià)銷(xiāo)？

4．營(yíng)銷(xiāo)測(cè)試：讓產(chǎn)品飛起來(lái)？

5．新品上市：如何有效預(yù)測(cè)和評(píng)估？

6．新品上市：如何快速鋪市和動(dòng)銷(xiāo)？

7．產(chǎn)品降價(jià)：如何才能賣(mài)得好？

8．產(chǎn)品漲價(jià)：如何才能賣(mài)得動(dòng)？

9．產(chǎn)品管理：破解產(chǎn)品“長(zhǎng)銷(xiāo)”的生死命門(mén)

六、經(jīng)典案例分析：產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品暢銷(xiāo)長(zhǎng)銷(xiāo)高價(jià)銷(xiāo)中的角色和作用？

老師介紹：石章強(qiáng)

聯(lián)縱智達(dá)項(xiàng)目總監(jiān)、高級(jí)咨詢師、高級(jí)培訓(xùn)師。職業(yè)經(jīng)理人出身，8年企業(yè)管理與營(yíng)銷(xiāo)中高管經(jīng)歷；著名商學(xué)院MBA。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

教育背景：

著名商學(xué)院MBA，國(guó)家注冊(cè)CMO

工作經(jīng)歷：

現(xiàn)任聯(lián)縱智達(dá)項(xiàng)目總監(jiān)、高級(jí)咨詢師、高級(jí)培訓(xùn)師。職業(yè)經(jīng)理人出身，8年企業(yè)管理與營(yíng)銷(xiāo)中高管經(jīng)歷；

社會(huì)職務(wù)：復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所高級(jí)研究員；

《IT經(jīng)理世界》《經(jīng)理人》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《中國(guó)商業(yè)評(píng)論》《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)》《中國(guó)人力資源網(wǎng)》特約專家顧問(wèn)和培訓(xùn)顧問(wèn)。

個(gè)人專長(zhǎng)：企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策略服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

服務(wù)客戶：

家電家居行業(yè)：美的、海爾、格蘭仕、奧克斯、科龍、美菱、史密斯、方太、老板、德意、寶蘭、超人、蘇泊爾、奧普、愛(ài)仕達(dá)、奔騰……

醫(yī)藥保健行業(yè)：修正、廣藥、哈藥、太極、葵花、華鑫、東阿阿膠、養(yǎng)生堂、天立、傅山、養(yǎng)生堂、海爾藥業(yè)、大鵬、亨通……

食品飲料行業(yè)：娃哈哈、匯源、露露、伊利、光明、妙士、海通食品、太陽(yáng)神、齊云山、真心……

機(jī)械電力行業(yè)：華為、利樂(lè)、科爾法、亞洲環(huán)保、沈陽(yáng)機(jī)床、亨通、嘉陵工業(yè)、宗申集團(tuán)……

地產(chǎn)建材行業(yè)：萬(wàn)科、寶安、菲林格爾、諾貝爾、肯帝亞、松本、歐普照明、……

日化行業(yè)：小叮當(dāng)、龍迪、隆力奇、歐萊雅、玫琳凱、仙妮亞、姍拉娜……

紡織服裝行業(yè)：杉杉、維科、羅蒙、羅萊、與狼共舞、彩棉、頂呱呱……

煙酒行業(yè)：黃金葉、紅塔山、青啤、錢(qián)啤……

交通電信行業(yè)：磁懸浮、聯(lián)通、電信……

保險(xiǎn)證券行業(yè)：友邦、華泰、平安……主講課程《做一個(gè)策略型的產(chǎn)品經(jīng)理內(nèi)訓(xùn)》《企業(yè)過(guò)冬內(nèi)訓(xùn)》

課程形式：-講授-啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)-小組討論-案例分析

-角色扮演-觀看錄象-練習(xí)

企業(yè)生產(chǎn)管理內(nèi)訓(xùn)做一個(gè)策略型的產(chǎn)品經(jīng)理企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃管理技巧