課程名稱：品牌管理--新時期的品牌塑造實務

所屬類別：市場營銷培訓

時間安排：1天

課程收益：

一、導入模式化、工具化、方法化、步驟化的實操性模型，幫助學員可以在道、法、器的三個層面，來達成從戰略到戰術的原理使用、方法流程步驟形成、工具化操作等有效化應用。即通過課堂上的互動交流，提煉出一套針對學員自己實際工作的實戰型品牌經營管理技術。

二、通過老師的親自實操的成功案例及國內各行業的廣泛案例剖析，來具體生動直觀地學習掌握品牌戰略與戰術的應用方法。

三、通過老師由淺入深的引導，以及生動形象化的互動授課方式，讓學員們在輕松愉快、幽默趣味、踴躍交流互動中，可以通俗易懂的精簡、精要、精確、精用來掌握品牌操作的方法。

課程對象：

部門主管、部門經理、區域經理等中層管理干部

課程大綱：

一．第一密碼：品類——品牌戰略方針——定位聚焦價值

1、買點導向的痛點價值策略

2、引領導向的頭位價值策略

3、運營導向的對比價值策略

4、實力導向的綜合價值策略

二．第二密碼：品質——品牌運營根基——雙重品質管理

1、品牌是以產品質效為運營先手基礎

2、品牌是以服務體驗為運營過程核心

3、以感動式服務超越標準式服務策略

4、觸點管理的四大步驟——運營上的粘性營銷

5、品牌根基營銷——軟硬雙品質

6、品牌粘性營銷——高值服務

三．第三密碼：品位——運營高值文化——塑造具象實力

培植高值文化——附加價值塑造

四．第四密碼：品說——運營推廣勢能——二臺二度原理

1、推廣傳播核心原理——二臺二度

2、優秀廣告導語設計——3631法則

3、優秀文案核心要素——三大化原則

4、優秀平面案的核心——五大突出原則

5、優秀的活動策劃案——六大觸點分析法

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