短期公開課--數(shù)字化時代的市場營銷研修班

課程背景：

本課程以營銷學(xué)大師菲利普.科特勒的經(jīng)典著作《市場營銷:原理與實(shí)踐》的最新版本(第17版)為基礎(chǔ)，該著作新添了數(shù)字化時代營銷的內(nèi)容，本課程對該著作進(jìn)行了提煉和濃縮,保留了理論精華和內(nèi)容框架,同時考慮了中國的具體市場環(huán)境,對其中的部分內(nèi)容和案例進(jìn)行了調(diào)整,使之更適合國人的理解和學(xué)習(xí)。

課程收益：打牢市場營銷管理體系的理論基礎(chǔ)，了解市場營銷發(fā)展的最新動態(tài)，掌握市場營銷規(guī)劃的系統(tǒng)方法。

時間：兩天（12小時）

授課方式：小班授課（不超過15人）

課程大綱

第一篇市場營銷的本質(zhì)

第1章營銷：創(chuàng)造顧客價值和顧客契合

第2章公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略：合作建立顧客契合、價值與關(guān)系

第二篇市場環(huán)境分析及客戶洞察

第3章分析市場營銷環(huán)境

第4章管理市場營銷信息獲得顧客洞察

第5章消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為

第6章B端市場與B端購買者行為

第三篇市場營銷戰(zhàn)略和營銷策略組合

第7章顧客價值導(dǎo)向的市場營銷戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價值

第8章產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：構(gòu)建顧客價值

第9章開發(fā)新產(chǎn)品與管理產(chǎn)品生命周期

第10章定價：理解和獲得顧客價值

第11章營銷渠道：遞送顧客價值

第12章零售與批發(fā)

第13章吸引消費(fèi)者和溝通顧客價值：整合營銷溝通戰(zhàn)略

第14章廣告與公共關(guān)系

第15章人員銷售和銷售促進(jìn)

第16章直復(fù)、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動營銷

第四篇市場營銷管理拓展

第17章創(chuàng)造競爭優(yōu)勢

第18章全球市場

第19章可持續(xù)的市場營銷

市場營銷培訓(xùn)課程企業(yè)短期公開課數(shù)字化市場營銷技巧培訓(xùn)課程