品牌管理與塑造培訓(xùn)課程

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息極度發(fā)達(dá),各個(gè)產(chǎn)品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時(shí),每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產(chǎn)品性能差異化越來越小的情況下,企業(yè)如果想創(chuàng)造性地走出一條新的品牌之路,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,必須真正了解品牌的價(jià)值和塑造過程,只有這樣,企業(yè)從能在市場中能夠更長久的活下去，擺脫競爭漩渦的陷阱，避免最終進(jìn)入到價(jià)格血拼；獲得更高的利潤和客戶忠誠，建立高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的高價(jià)值品牌。

　　正確理解品牌資產(chǎn)，把握品牌的根本，不僅可以使復(fù)雜的品牌管理變得游刃有余，而且可以充分發(fā)揮出品牌的動(dòng)能,推動(dòng)商業(yè)的快速發(fā)展!

　　本課程幫助企業(yè)正確理解品牌，掌握發(fā)展和管理品牌的辦法，促進(jìn)品牌的穩(wěn)步建設(shè)。

　　市場經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、總經(jīng)理、市場部其他人員等所有關(guān)注企業(yè)品牌價(jià)值的人員

　　1、品牌管理概述

　　主要目標(biāo)：通過幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素，各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系，建立對(duì)品牌的總體認(rèn)識(shí)。

　　授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng)

　　誰需要品牌

　　品牌的定義和價(jià)值

　　品牌的構(gòu)成要素

　　品牌要素的關(guān)系

　　品牌認(rèn)識(shí)的主要誤區(qū)

　　品牌管理的目標(biāo)

　　品牌管理的4個(gè)步驟

　　2、品牌資產(chǎn)的評(píng)估

　　主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評(píng)估方法，建立企業(yè)自己的品牌評(píng)估手段

　　授課方式：講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng)

　　品牌資產(chǎn)的定義

　　品牌價(jià)值的決定因素

　　品牌資產(chǎn)評(píng)估的能量方格法

　　大衛(wèi)艾克品牌評(píng)估法

　　品牌價(jià)值調(diào)查注意事項(xiàng)

　　3、識(shí)別和確定品牌定位

　　主要目標(biāo)：幫助學(xué)員識(shí)別現(xiàn)有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法

　　授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例點(diǎn)評(píng)

　　品牌定位理論的變革過程

　　品牌定位的概念

　　品牌定位的具體過程

　　常見的品牌定位策略

　　識(shí)別產(chǎn)品屬性

　　識(shí)別客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)

　　識(shí)別品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素

　　識(shí)別搜索屬性和經(jīng)驗(yàn)屬性

　　識(shí)別品牌的功能價(jià)值、文化價(jià)值和情感價(jià)值

　　4、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)

　　主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的具體目標(biāo)，掌握?qǐng)?zhí)行品牌活動(dòng)的具體做法，使品牌定位通過品牌活動(dòng)得到有效地傳遞

　　授課方式：講解、討論、練習(xí)、點(diǎn)評(píng)

　　規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動(dòng)的目標(biāo)和方法

　　影響品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素

　　建立品牌認(rèn)知的途徑

　　品牌形象的構(gòu)成

　　建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)

　　如何做一個(gè)好的品牌寫真

　　建立個(gè)性化的品牌識(shí)別內(nèi)容

　　利用好所有的品牌接觸點(diǎn)

　　傳播媒體的類型和特點(diǎn)

　　品牌傳播的10大模式

　　5、評(píng)估和詮釋品牌表現(xiàn)

　　主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌忠誠的客戶心理過程，掌握評(píng)估和建立品牌忠誠的方法

　　授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點(diǎn)評(píng)

　　消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)?zāi)Ｐ?/p>

　　個(gè)性差異的消費(fèi)心理模型

　　建立和評(píng)估你的品牌體驗(yàn)矩陣

　　品牌忠誠的層級(jí)

　　品牌忠誠的測量指標(biāo)

　　品牌忠誠的測量步驟

　　品牌忠誠測量的注意事項(xiàng)

　　保持品牌忠誠的方法

　　提升品牌忠誠的策略

　　6、提升和維護(hù)品牌資產(chǎn)

　　主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義，了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件，了解品牌危機(jī)的含義和形成過程。

　　授課方式：講解、討論、案例、點(diǎn)評(píng)

　　品牌戰(zhàn)略的定義

　　四種不同的品牌戰(zhàn)略

　　品牌延伸的背景

　　品牌延伸的類型

　　品牌延伸的條件

　　品牌延伸的影響因素

　　多品牌戰(zhàn)略的類型

　　實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的注意事項(xiàng)

　　品牌危機(jī)的含義

　　品牌危機(jī)的形成原因

　　品牌危機(jī)的特征

　　品牌危機(jī)的預(yù)防

　　7、回顧和總結(jié)

　　張老師

　　復(fù)旦大學(xué)工商管理碩士（MBA），曾任某世界著名的的管理培訓(xùn)公司專職講師多年，現(xiàn)為市場、銷售等領(lǐng)域特約講師。

　　張先生成功橫跨4個(gè)完全不同的行業(yè)，涉及培訓(xùn)、生物制藥、汽車涂料、通信制造，曾任三家公司管理人員、銷售總監(jiān)等，其中2家已經(jīng)上市，他和所負(fù)責(zé)的部門平均年銷售增長率超過80%，最高年銷售增長率達(dá)到600%，年銷售額達(dá)到2.6個(gè)億。

　　10年團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)沉淀，3年管理咨詢和培訓(xùn)過程中的不斷梳理和總結(jié)，張老師在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理領(lǐng)域已經(jīng)形成了一整套獨(dú)特、有效、簡單的方法，這些方法已經(jīng)幫助到超過100家來自不同背景組織（外資企業(yè)、國有企業(yè)、合資企業(yè)、民營企業(yè)、事業(yè)單位等）的2000多人；

　　張先生的授課內(nèi)容系統(tǒng)，邏輯性強(qiáng)，采用互動(dòng)、參與式教學(xué)，如和風(fēng)細(xì)雨，潤物細(xì)無聲，使學(xué)員在不知不覺中已掌握所學(xué)知識(shí)，大有收獲。

市場營銷內(nèi)訓(xùn)品牌管理培訓(xùn)品牌塑造培訓(xùn)