市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)--社群營(yíng)銷與實(shí)踐操作

課程收益：

通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握社群營(yíng)銷及市場(chǎng)推廣的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把社群營(yíng)銷的知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)；

經(jīng)過學(xué)習(xí)的學(xué)員既能掌握社群營(yíng)銷的思考方法與工具，又能把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、社群傳播、銷售活動(dòng)落實(shí)到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用；

【課程大綱】

第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群營(yíng)銷趨勢(shì)及用戶行為變遷

1.互聯(lián)網(wǎng)O2O社群粉絲網(wǎng)紅及新營(yíng)銷案例

2.社群人格化IP營(yíng)銷網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起及應(yīng)對(duì)

3.新興消費(fèi)族群的特質(zhì)及營(yíng)銷應(yīng)對(duì)

4.碎片化、精準(zhǔn)化、社交化、娛樂化

5.互聯(lián)網(wǎng)影響訂單流程及選購方式變化

第二講：社群運(yùn)營(yíng)及社群構(gòu)建

1.產(chǎn)品型微信社群和興趣社群差異及使用場(chǎng)景分析

2.案例分享：方太新零售如何利用社群思維推動(dòng)新零售

3.產(chǎn)品型微信社群定位運(yùn)營(yíng)6個(gè)建議

4.運(yùn)營(yíng)好社群細(xì)節(jié)問題

（時(shí)間碎片，社群技能，團(tuán)隊(duì)組成，互動(dòng)要點(diǎn)，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）

5.微信社群銷售轉(zhuǎn)化方式

（1.限時(shí)優(yōu)惠券，2.紅包現(xiàn)金，3.贈(zèng)品，4.線下活動(dòng)）

6.如何運(yùn)營(yíng)自己的O2O微信營(yíng)銷

7.微營(yíng)銷社群架構(gòu)（平臺(tái)選擇、線下活動(dòng)、互補(bǔ)營(yíng)銷）

8.社群黏性及標(biāo)簽化處理

第三講：社群內(nèi)容營(yíng)銷及微信公眾賬戶的運(yùn)營(yíng)

1.內(nèi)容營(yíng)銷的新樣式及在傳播中的意義

2.如何通過產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法

3.微信文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法）

4.微信公眾賬號(hào)的內(nèi)容定位

5.內(nèi)容營(yíng)銷的策略及內(nèi)容選題方向

6.文章優(yōu)化和文案編輯排版技巧

7.內(nèi)容來源與內(nèi)部生產(chǎn)流程

8.視頻及音頻內(nèi)容規(guī)劃與應(yīng)用

案例研討：如何規(guī)劃和制作互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容

第四講：社群活動(dòng)策劃和執(zhí)行：如何策劃線上線下活動(dòng)

1.020線上線下營(yíng)銷案例

2.線上線下活動(dòng)策劃新原則

3.線上策劃活動(dòng)的流程：場(chǎng)景、社群、網(wǎng)絡(luò)連接、銷售引流

4.其他的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段：案例解析

5.案例研討：創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)策劃的實(shí)踐

【營(yíng)銷實(shí)踐及案例】：

演講過程中貫穿部分案例：

1.小茗同學(xué)、江小白、味全果汁如何引爆年輕消費(fèi)族群？

2.二維碼在美國百貨業(yè)應(yīng)用（JCPenney）圣誕促銷應(yīng)用

3.ZARA、UNIQLO實(shí)體店大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例

4.方太廚具促銷消息是如何通過微信朋友圈刷爆本地化用戶

5.微信營(yíng)銷與O2O、店面銷售人員個(gè)人微信及o2o實(shí)踐

6.日本零售業(yè)ibutterfly促銷活動(dòng)與AR結(jié)合，引爆市場(chǎng)

7.極低的預(yù)算，可口可樂如何策劃引爆互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)，刷爆朋友圈？

8.新店開業(yè)，獲得銷售業(yè)績(jī)、引爆社群的輕松的新營(yíng)銷創(chuàng)新；

9.杜蕾斯的創(chuàng)新營(yíng)銷案例大盤點(diǎn)

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