市場營銷內訓-大堂經理主動營銷與溝通技能提升

如今是市場競爭極為激烈，企業必然需要對市場的變化作出反應，這樣才能夠在競爭中穩住腳跟，而營銷對于企業的發展有著極為重要的作用，為此許多管理者會參加市場營銷內訓來進修學習。

培訓受眾:

大堂經理、網點負責人等。

課程大綱:

第一章、溝通技巧提高

一、溝通技巧訓練

1、有效溝通的定義

2、識別客戶的人際風格

3、有效溝通中傾聽與復述技巧

4、有效溝通中的積極肢體語言的運用

5、給客戶最美好的第一印象-開場話術

6、有效溝通善用漏斗式問話-提問技巧與話題延續

潛在顧客接待（演練）

第二章、溝通要點訓練

1、開場白應達到三個目的：

拉近距離

建立信賴

引起興趣

2、有效對話內容

1）、提問引導法：鎖定客戶的需求

需求：想說愛你不容易

價值：客戶真的認可嗎？

傾聽技巧：聽懂對方的話外音

開放問題：引導客戶多說

封閉問題：鎖定客戶需求

2）、四步引導法：引導客戶自己下結論

澄清：當不了解客戶的意思時

重復：當明白客戶的意思時

引申：把話題從一個點引申到另外的點

概括：和客戶一起總結概括

3）、信息的有效提練

為何要提練信息：

哪些信息需要提練：

如何提練信息

提練的信息保存、傳遞、共享和更新方法

4）、何時展示能力？

展示時機比能力更重要

處理異議的具體方法

客戶續訂能力：利潤的源泉

（演練）退保顧客說服

第三章、主動營銷

一、識別推薦目標

1、客戶進門時的識別判斷

1）、看

外在特征

客戶氣質與談吐

客戶行為

2）、問

請問您辦理什么業務？

3）、判斷

無顯著特征

貴賓客戶

潛在貴賓客戶

2、識別幾類性格客戶溝通營銷技巧

1）隨性型客戶；

2）冰山型客戶；

3）防御型客戶；

4）謹慎型客戶；

5）依賴型客戶；

6）指使型客戶；

（演練）顧客業務類型識別分流

3、客戶咨詢時的識別判斷

4、客戶等候時的識別判斷

（演練）顧客業務類型識別分流

5、引領原則

1）、客戶經理能立刻接待

2）、客戶經理暫時不能立刻接待且客戶愿意等待

3）、客戶無時間或對所介紹業務不感興趣

6、主動營銷基本原則

1）、需要注意的關鍵點

2）、確認客戶經理時間

3）、向客戶經理簡單介紹客戶情況

4）、主動向客戶提前介紹客戶經理情況

5）、為客戶經理和客戶進行介紹

6）、在《潛在貴賓客戶推薦表》標記為已推薦

7）、及時向客戶經理提交未完成引導的潛在貴賓客戶

（演練）潛在大客戶等待時的營銷

二、金融產品主動營銷技巧

1、金融產品的主動銷售過程

（1）專業銷售的新變化

（2）現場接觸客戶的技巧

（3）現場接觸客戶的方法

（4）接觸客戶時的話語

2、了解客戶需求的技巧

（1）詢問的方法

（2）問題的優先次序

（3）客戶的追求

（4）同理心傾聽技巧

3、金融產品介紹與推薦

（1）找出金融產品的最大賣點

（2）客戶購買的是產品的利益

（3）信用卡介紹

4、異議的處理

（1）異議處理的原則

（2）異議處理的方法

（演練）要求贖回提前基金的顧客處理方法

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