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首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) > 市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)--品牌體系十步通達(dá)
【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)總裁、總經(jīng)理、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃部、品牌總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員、企業(yè)中層以上領(lǐng)導(dǎo)
【課程時(shí)間】
1天或2天
【課程大綱】
一、品牌十堂必修課
1、什么是品牌?
工具:十位品牌大師如何定義品牌
2、如何理解品牌?
工具:理解品牌二諾三度模型
3、品牌的本質(zhì)?
工具:品牌的等號(hào)哲學(xué)
4、品牌的層次
工具:品牌成長(zhǎng)五度測(cè)評(píng)
5、品牌和企業(yè)文化的差別
工具:品牌與文化相互作用力模型
6、品牌價(jià)值提升
工具:品牌資產(chǎn)金字塔
7、品牌秘密
工具:掌控顧客的客戶關(guān)系管理
8、品牌競(jìng)爭(zhēng)力
工具:品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析工具
9、品牌創(chuàng)意
工具:修煉品牌創(chuàng)意之道
10、品牌地圖
工具:品牌建設(shè)框架
二、品牌體系十步通達(dá):
1、品牌愿景
工具:品牌愿景四度六維原則
案例:IBM的品牌愿景
2、品牌架構(gòu)
工具:品牌架構(gòu)分類法則
案例:喜之郎的品牌架構(gòu)建設(shè)智慧
案例2:?jiǎn)我患軜?gòu)品牌也可成功
3、品牌定位
工具:品牌自然定位法
案例:紐約客雜志的品牌定位
案例2:康師傅牛肉面品牌如何上位?
4、品牌核心價(jià)值
工具:品牌核心價(jià)值提煉模型
案例:工業(yè)品品牌核心價(jià)值方向
5、品牌口號(hào)
工具:品牌口號(hào)5標(biāo)準(zhǔn)6法則
案例:品牌口號(hào)的價(jià)值
6、品牌故事
工具:品牌故事構(gòu)思要素
案例:成功品牌故事賞鑒
7、品牌形象
工具:品牌形象內(nèi)外建設(shè)準(zhǔn)則
案例:打造成功的品牌形象
8、品牌制度
工具:品牌管理制度建設(shè)六步法
案例:品牌制度案例分享
9、品牌計(jì)劃
工具:品牌計(jì)劃模板
案例:品牌計(jì)劃
10品牌策略
工具:品牌4P策略
案例:品牌接觸點(diǎn)管理
三、品牌建設(shè)答疑解惑
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