【培訓(xùn)對(duì)象】

企業(yè)總裁、總經(jīng)理、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃部、品牌總監(jiān)、營(yíng)銷策劃人員、企業(yè)中層以上領(lǐng)導(dǎo)

【課程時(shí)間】

1天或2天

【課程大綱】

一、品牌十堂必修課

1、什么是品牌？

工具：十位品牌大師如何定義品牌

2、如何理解品牌？

工具：理解品牌二諾三度模型

3、品牌的本質(zhì)？

工具：品牌的等號(hào)哲學(xué)

4、品牌的層次

工具：品牌成長(zhǎng)五度測(cè)評(píng)

5、品牌和企業(yè)文化的差別

工具：品牌與文化相互作用力模型

6、品牌價(jià)值提升

工具：品牌資產(chǎn)金字塔

7、品牌秘密

工具：掌控顧客的客戶關(guān)系管理

8、品牌競(jìng)爭(zhēng)力

工具：品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析工具

9、品牌創(chuàng)意

工具：修煉品牌創(chuàng)意之道

10、品牌地圖

工具：品牌建設(shè)框架

二、品牌體系十步通達(dá)：

1、品牌愿景

工具：品牌愿景四度六維原則

案例：IBM的品牌愿景

2、品牌架構(gòu)

工具：品牌架構(gòu)分類法則

案例：喜之郎的品牌架構(gòu)建設(shè)智慧

案例2：?jiǎn)我患軜?gòu)品牌也可成功

3、品牌定位

工具：品牌自然定位法

案例：紐約客雜志的品牌定位

案例2：康師傅牛肉面品牌如何上位？

4、品牌核心價(jià)值

工具：品牌核心價(jià)值提煉模型

案例：工業(yè)品品牌核心價(jià)值方向

5、品牌口號(hào)

工具：品牌口號(hào)5標(biāo)準(zhǔn)6法則

案例：品牌口號(hào)的價(jià)值

6、品牌故事

工具：品牌故事構(gòu)思要素

案例：成功品牌故事賞鑒

7、品牌形象

工具：品牌形象內(nèi)外建設(shè)準(zhǔn)則

案例：打造成功的品牌形象

8、品牌制度

工具：品牌管理制度建設(shè)六步法

案例：品牌制度案例分享

9、品牌計(jì)劃

工具：品牌計(jì)劃模板

案例：品牌計(jì)劃

10品牌策略

工具：品牌4P策略

案例：品牌接觸點(diǎn)管理

三、品牌建設(shè)答疑解惑

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)品牌體系培訓(xùn)課程品牌體系通達(dá)技巧培訓(xùn)課程