短期公開課--新媒體營銷流量變現

課程大綱

第一講：剖析透視篇——數字化時代中，企業擁抱新媒體營銷的緊迫性

一、數字化時代，用戶注意力資源碎片狀與稀缺態

1、信息海嘯：信息量暴增的數字化時代

2、接觸碎片化

3、選擇豐富化

4、決策快速化

5、傳播社交化

二、主流新媒體的共有傳播特征屬性

1、更高效觸達用戶——高觸達力觸點集

2、用優質內容吸引用戶——高吸引力信息流

3、把用戶變成粉絲——高價值力關系鏈

第二講：策略方法篇——基于三大支柱的主流新媒體營銷

一、更高效觸達用戶——高觸達力觸點集

1、用戶線上觸點的分類：二維度與四象限

2、自有核心觸點

3、主要輔助觸點

4、外圍補充觸點

5、微信/抖音/微博等三類新媒體觸點的屬性本質差異

6、微信與抖音在觸點營銷價值上的本質差異

二、用優質內容吸引用戶——高吸引力信息流

1、用戶對新媒體內容喜好的評估標尺

2、對絕大部分企業來說，微信與抖音比微博更重要的本質邏輯

3、微信優質內容的打造——高吸睛力的標題

4、微信優質內容的打造——高共鳴度的正文

5、微信優質內容的打造——內容輸出的形式與技巧

6、微信優質內容與企業員工全員營銷的配合

7、抖音平臺算法對優質內容的評估標準

8、抖音優質內容的打造——欲罷不能的創意生發五元素

9、抖音優質內容的打造——欲罷不能的核心內容六大主旨

10、抖音優質內容的打造——需避開的四大暗坑

三、把用戶變成粉絲——高價值力關系鏈

1、企業把用戶/客戶變成粉絲的必要性

2、對“用戶粉絲化”的兩個致命誤解

3、企業粉絲化積累的三個核心價值與手段

4、權威度價值——有親和力的權威度打造

5、記憶度價值——有故事性的記憶度營造

6、傳播度價值——有話題感的傳播度鍛造

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