課程收獲

企業收益：

1、了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值，尋找新的機會點；

2、以人貨場的數智化，重構新營銷的新思路新方法，推動業績的增長。

3、將營銷新方法與實際業務相融合，找到企業增長的思路與策略。

崗位收益：

1、了解數字化時代企業新架構、轉型路徑及營銷趨勢；

2、從人、貨、場三大領域，找到營銷的新思路和新方法；

3、學會分析與洞察消費者，對消費訴求有清晰的認知；

4、掌握全域營銷、場景化營銷等方法論，與業務融合，促進增長；

5、剖析企業問題，探尋本企業數字化新營銷驅動增長的策略與落地方案。

課程大綱

一、數字化時代新營銷趨勢

1、技術與商業的雙螺旋

2、數字化轉型戰略價值及路徑

3、數字化時代營銷趨勢與方向

成果輸出：通過技術與商業的雙螺旋解讀，了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值，不同時期商業發展典型特征，了解數字化時代企業新架構，轉型路徑，了解數字化時代的營銷趨勢。

二、數智化人貨場重構驅動新營銷

1、數智化消費者融合

2、數智化產品布局

3、數智化場景重構

成果輸出：了解傳統零售業與數字化時代零售業在人、貨、場領域的不同點，人貨場的數智化重構驅動了新營銷的新思路新方法。

三、消費者洞察與新營銷方法論

1、消費者分析與洞察

2、AIPL/FAST營銷理論及案例

3、全域營銷策略

4、場景化營銷方法論

成果輸出：對消費者新的消費訴求有清晰認知，系統全面解讀新營銷方法論，對AIPL、FAST、全域營銷、場景化營銷等方法論有深刻認知和理解，并能結合業務實際進行融合，找到企業增長的思路與方法。

共創：數字化新營銷落地策略，探尋本企業數字化新營銷驅動增長的策略與落地方案

成果輸出：群策群力，剖析企業問題，找到企業利用數字化營銷促成的新增長點。

企業短期公開課數智驅動新營銷技巧培訓課程數智驅動營銷技巧培訓課程