短期公開(kāi)課--數(shù)智驅(qū)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷

課程收獲

企業(yè)收益：

1、了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)；

2、以人貨場(chǎng)的數(shù)智化，重構(gòu)新?tīng)I(yíng)銷的新思路新方法，推動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

3、將營(yíng)銷新方法與實(shí)際業(yè)務(wù)相融合，找到企業(yè)增長(zhǎng)的思路與策略。

崗位收益：

1、了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)、轉(zhuǎn)型路徑及營(yíng)銷趨勢(shì)；

2、從人、貨、場(chǎng)三大領(lǐng)域，找到營(yíng)銷的新思路和新方法；

3、學(xué)會(huì)分析與洞察消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)訴求有清晰的認(rèn)知；

4、掌握全域營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷等方法論，與業(yè)務(wù)融合，促進(jìn)增長(zhǎng)；

5、剖析企業(yè)問(wèn)題，探尋本企業(yè)數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的策略與落地方案。

課程大綱

一、數(shù)字化時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)

1、技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋

2、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略價(jià)值及路徑

3、數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷趨勢(shì)與方向

成果輸出：通過(guò)技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋解讀，了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，不同時(shí)期商業(yè)發(fā)展典型特征，了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)，轉(zhuǎn)型路徑，了解數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷趨勢(shì)。

二、數(shù)智化人貨場(chǎng)重構(gòu)驅(qū)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷

1、數(shù)智化消費(fèi)者融合

2、數(shù)智化產(chǎn)品布局

3、數(shù)智化場(chǎng)景重構(gòu)

成果輸出：了解傳統(tǒng)零售業(yè)與數(shù)字化時(shí)代零售業(yè)在人、貨、場(chǎng)領(lǐng)域的不同點(diǎn)，人貨場(chǎng)的數(shù)智化重構(gòu)驅(qū)動(dòng)了新?tīng)I(yíng)銷的新思路新方法。

三、消費(fèi)者洞察與新?tīng)I(yíng)銷方法論

1、消費(fèi)者分析與洞察

2、AIPL/FAST營(yíng)銷理論及案例

3、全域營(yíng)銷策略

4、場(chǎng)景化營(yíng)銷方法論

成果輸出：對(duì)消費(fèi)者新的消費(fèi)訴求有清晰認(rèn)知，系統(tǒng)全面解讀新?tīng)I(yíng)銷方法論，對(duì)AIPL、FAST、全域營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷等方法論有深刻認(rèn)知和理解，并能結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際進(jìn)行融合，找到企業(yè)增長(zhǎng)的思路與方法。

共創(chuàng)：數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷落地策略，探尋本企業(yè)數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的策略與落地方案

成果輸出：群策群力，剖析企業(yè)問(wèn)題，找到企業(yè)利用數(shù)字化營(yíng)銷促成的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

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