短期公開課--打造卓越企業品牌

打造卓越企業品牌

課程意義：

為什么要進行品牌管理？做品牌就等同于打廣告？就是設計VI、CI、做PR？做品牌就一定要花大錢？這些認識上的誤區或片面，制約著很多經營管理者科學建設品牌。而且，如何有效、快速、持續的管理品牌，將品牌工作與市場營銷的其他工作與公司各方面的工作結合起來，都是實踐中的難點。

本課程以系統的思維、科學的理論、經過實踐驗證過的成功方法，結合企業實際案例，在兩天內幫助參加者了解品牌管理的概念、品牌的構成要素和品牌活動的運作方法。通過學習，參加者可以提升對品牌工作的理解，提升思維、創意和分析能力，掌握品牌管理的實操策略。

參加對象：

*新從事品牌工作的人員

*公司高層或各部門對品牌營銷感興趣的人員

*在市場營銷、企業公關、品牌傳播等相關領域工作的人士

內容大綱：

1.品牌及品牌管理

*為什么要進行品牌管理

*品牌的概念和分類

*品牌管理的挑戰和機遇

*品牌管理的構成要素

2.品牌的構成要素詳解

*定位－目標客戶群體的設定和產品的定位

*產品－從產品概念到產品上市

*包裝－產品的延展和溝通平臺

*價格－價格的制定和管理

*促銷－品牌推廣的各種方式及其有效性

*渠道－經銷商，大客戶的管理

*人員－銷售人員溝通，協作和培訓

3.品牌活動的溝通和執行

*營銷計劃的制定

*跨部門溝通協作

*執行和評估

4.案例分析和討論

5.品牌管理的成功要素

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