【課程背景】

互聯網是一個高速發展、充滿活力的行業，新理念、新技術、新模式、新產品……不斷涌現，層出不窮。互聯網公司要想跟上行業發展的步伐，乃至引領整個行業的發展，就必須通過不斷創新來保持強有力的競爭力。

另一方面，產品做得再好，如果沒有良好的傳播創意、沒有寬闊的傳播渠道，不能為人所知、不能打動用戶，那也只能孤芳自賞。傳統“酒香不怕巷子深”的產品理念，誤人也誤己！互聯網世界，品牌傳播是品牌營銷的重要環節和主要手段，是企業滿足消費者需要、培養消費者忠誠度的有效手段，是“主要的品牌資產投資”，它可以為打造強勢品牌、提升企業競爭力發揮重要作用。

本課程提出“互聯網環境下的產品創新與創意傳播：打造領先品牌的一體兩翼”新課題，是時代賦予的責任，是創業型企業取得競爭優勢的必然選擇。

產品創新+創意傳播=品牌影響力

課程立足產品創新（包括產品創新能力、產品微創新的重要性、產品創新的規律、如何高效創新產品、有哪些產品創新技法），并基于產品創新提出創意傳播設計，解讀如何更好地打造領先品牌的一體兩翼。通過剖析現實商業世界中的鮮活品牌案例，揭示品牌傳播效力的原動力和傳播邏輯，解決學員在品牌建設中的“創意困境”和“傳播困境”，并在競爭中通過借助創意將自己差異化在顧客心智中定格，持續擴大品牌影響力，持續實現贏利。

在一個信息泛濫、競爭白熱化的時代，有效進行產品創新，有效把握創意傳播、運用創意傳播就是品牌營銷致勝的關鍵所在。課程從介紹中國市場營銷傳播環境的最新變化，并根據當前的市場環境，指導學員如何在特定行業中進行產品創新，并針對創新產品提出了一套切實可行的營銷傳播策略。為市場營銷人員、企業管理者和相關學術研究者提供了極具價值的指引。

【課程收益】

深入理解構建“產品創新+創意傳播=品牌影響力”的根本目的和意義；

全面了解產品創新的核心內容，系統學習“產品創新能力、產品微創新的重要性、產品創新的規律、如何高效創新產品、有哪些產品創新技法”等基礎知識；

了解品牌傳播的十大創意模式和社會學意義；

了解八大網絡創意傳播的成功案例；

了解新媒體創意傳播規劃的三個層次；

了解創意傳播在場景營銷中的應用；

了解產品創新與創意傳播策劃的綜合應用案例。

【課程特色】新思維新案例，案例豐富精彩，邏輯清晰，實用性強

【課程對象】企業高層，營銷總監、營銷相關人員

【課程時間】12小時

【課程大綱】

一、解讀“產品創新+創意傳播=品牌影響力”

1、產品創新能帶來品牌影響力嗎？

案例：四川一百農業智能科技公司

案例：深圳暗線寶科技公司

2、創意傳播能帶來品牌影響力嗎？

案例：江小白如何夢斷藍橋

二、解讀產品創新與創意傳播的社會學意義

1、竹葉青茶葉的經典案例

2、生態榮昌豬經典案例

三、基于馬斯洛需求層次的產品創新與創意

1、基于生理需求層次的產品創新與創意

案例：Gr sh兒童電動牙刷和尚作有機食品等

2、基于安全需求層次的產品創新與創意

案例：海爾運動健身洗衣機等

3、基于社交需求層次的產品創新與創意

案例：可口可樂脫單瓶和社交咖啡機等

4、基于尊重需求層次的產品創新與創意

案例：海底撈和海爾服務規范等

5、基于自我需求層次的產品創新與創意

案例：知乎與得道等

四、品牌傳播的十大創意模式

1、第一模式：擴大痛苦再施于人

2、第二模式：價值承諾循循善誘

3、第三模式：分類分級避敵鋒芒

4、第四模式：樹立新敵以長搏短

5、第五模式：刺激“情結”相愛有加

6、第六模式：打破禁忌，見怪不怪

7、第七模式：消除內疚，達成購買

8、第八模式：展示個性，顯示身份

9、第九模式：自然對比形象深刻

10、第十模式：明星法則，劇情渲染

五、新媒體創意傳播規劃的三個層次

1、戰略層面，重視動用新媒體進行品牌傳播

2、策略層面，重視精準定位品牌傳播目標受眾

3、戰術層面，整合新媒體進行品牌全方位傳播

六、互聯網創意傳播成功案例剖析

案例：以“知乎“為例

案例：“丁真“走紅與創意傳播

案例：褚橙“一顆互聯網的橙子“到褚酒

案例：密雪冰城翻紅的創意傳播

案例：小米換LOGO和蒙牛換LOGO創意傳播