市場營銷內訓--區域品牌發展的推進器

【課程背景】

企業的發展與城市品牌的塑造有關系嗎？政府的招商績效會受到城市品牌力的影響嗎？為什么績效好的公司都集中在知名度高的城市？

隨著經濟和科技的發展，全球經濟出現一體化的大趨勢，從而使得生產、投資、貿易和消費等日益全球化。在這種大背景下，城市之間的競爭日趨激烈，為了更好地吸引投資、擴大貿易和消費，提高城市生活水平和城市競爭力，國內外各個城市紛紛加入城市品牌競爭的大潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意義何在，如何打造城市品牌載體有哪些，城市品牌競爭的核心點集中在何處等，本文將會對這幾個問題進行深度剖析。

城市品牌是一個城市區別于其他城市的特殊標志，是一個城市文化和精神內涵的重要體現。一個城市由歷史、人文、經濟、地理、資源、社會系統、產業優勢等眾多差異化品牌要素組成，但這些元素并不都能成為城市品牌的核心元素。新時代如何塑造和傳播城市品牌？文化為魂，科技發力！

課程立足“文化為魂、科技發力”兩個核心論述城市品牌塑造的具體模式，包括解讀城市品牌對當地企業發展、招商引資、投資人信心產生的影響；城市品牌塑造的方法和形式；城市營商環境創新舉措施與城市品牌；以及政府在城市品牌塑造中的角色與作用。通過剖析現實城市品牌塑造過程中的鮮活案例，揭示城市品牌塑造的一般規律和對區域企業發展產生的深遠影響，解決政府對城市品牌塑不重視、走形式的思想意識問題，同時解決“文化為魂”“科技發力”在城市品牌中如何發揮作用提供指導。

【課程收益】

深入理解城市品牌塑造對區域經濟發展、政府招商、群眾幸福生活感產生的影響；

掌握當前城市品牌塑造的基本方法和形式；

了解“文化為魂”對城市品牌塑造和區域經濟發展的影響；

了解“科技發力”在城市品牌塑造和區域經濟發展中的作用；

了解“營商環境創新”在城市品牌塑造和區域經濟發展的中的作用；

了解政府在“文化為魂、科技發力”中的重點工作。

【課程特色】新思維新案例，案例豐富精彩，邏輯清晰，實用性強

【課程對象】政府領導、企業高層

【課程時間】6小時

【課程大綱】

一、解讀“城市品牌塑造的價值和意義”

1、政府品牌塑造對當地企業發展產生的影響

案例：四川一百農業智能科技公司

案例：深圳暗線寶科技公司

2、城市品牌塑造對當地政府招商效力產生的影響

案例：江小白如何夢斷藍橋

3、城市品牌塑造對當地公民幸福感產生的影響

二、傳統城市品牌塑造的基本形式

1、商圈是城市品牌塑造的基本載體

案例：阿爾卡特商圈

案例：成都太古里商圈

2、旅游項目是城市品牌塑造的基本載體

案例：南溪街道命名如何助推旅游品牌發展

案例：西部愛情主題公園規劃打造城市品牌影響力

3、產業項目是城市品牌塑造的基本載體

案例：成都三聯花木產業項目成為城市品牌的重要載體

案例：榮昌生態豬產業項目成為塑造城市品牌的重要載體

案例：溫江三醫產業戰略成為塑造城市品牌的重要載體

三、新時代城市品牌塑造的基本形式

1、“文化為魂”的城市品牌塑造載體

案例：成都“寬窄巷子”文化與城市品牌塑造

案例：自貢高新區城市文化與城市品牌塑造

案例：溫江“雪山之下、天府水城”社區項目與城市品牌塑造

案例：深圳城市人文文化與城市品牌塑造

2、“科技為力”的城市品牌塑造

案例：成都依托華西醫院打造大數據健康谷助推城市品牌塑造

案例：宜賓依托寧德時代打造新能源產業助推城市品牌塑造

案例：南京金陵“抖音之夜“助推城市品牌塑造

四、城市品牌塑造的基本方法

案例:9I法塑造城市品牌

五、政府在城市品牌塑造中的角色與作用

1、做什么？

2、為什么？

3、怎么做？