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市場營銷內訓--互聯網時代的品牌推廣文案寫作

發布時間:2022-06-14 點擊次數:311 來源:企業內訓

課程背景:

過去的傳播是渠道為王,所以大家瘋搶央視標王,“得渠道者的天下”在傳播領域同樣適用。但互聯網時代的傳播是內容為王。柴靜關于霧霾的一個深度報道通過自媒體傳播,其傳播效果比上央視還好。這說明傳播的環境已經發生了深刻的變化。

一個好文案,勝過100個銷售代表!在自媒體時代,文字表達能力的重要性被無限放大了。企業都紛紛成立了互聯網部或自媒體部,但如何發揮自媒體的最大價值?如何使自己的文章產生自傳播的效果?這是亟待需要解決的問題。另外在互聯網時代,人們的閱讀習慣也發生了改變,文案寫作必須適應時代的變化,順應一時之文風,開創傳播之先河,低成本、高效率地傳播自己的品牌。

課程收益:

從宏觀上講解互聯網帶給營銷傳播的變化,重點講解“營銷即傳播”。最后從文案落地上進行詳盡的剖析與實操訓練,授課內容包含:好文案的標準、創作好文案的大原則以及文案創意的來源、文案選題模式等等。

了解宏觀互聯網帶來的營銷傳播的變化,明晰“營銷即傳播”,提升傳播的重視度;

掌握文案自傳播的規律,明白好文案的標準,提升文案撰寫的選題與設計能力;

學會將互聯網精神植入到文案寫作中,提升文案的傳播力度;

學會文案創意的方法,提升創新思維。

課程工具:

工具一:互動融入工具“說學逗唱”

工具二:文案創意的六個入口

課程時間:2天,6小時/天

課程對象:企劃中心的品牌文案、品牌策劃人員、自媒體負責人、微商從業者

課程方式:生動講解,案例分享,示范演練,小組討論,頭腦風暴

課程大綱

第一篇:互聯網時代的傳播營銷之法

第一講:營銷即傳播

一、自傳播

1.傳播環境的四大改變

介紹:何為自傳播

案例介紹:社會熱點事件比如霧霾、比如冬奧等

2.關于自傳播的關鍵結論:從占領受眾的眼睛到占領受眾的嘴巴

二、傳播的目的

1.產生交易的公式:信息+信任

思考:如何建立信任?

2.傳播的兩大竅門:用心、堅持

案例:堅持逗逼的杜杜(杜蕾斯的自傳播成功之道)

第二講:互聯即互動

一、何為互聯網精神

1.開放

2.互聯

3.娛樂

4.分享

5.創新

人物案例分析:馬云、王健林、任志強、方舟子等

二、老江湖的三條出路

1.與時俱進

2.與年輕人合作

3.退出歷史舞臺

三、實戰工具:說學逗唱

1.說:自說、他說、傳說

2.學:學習優秀案例

案例:褚橙、阿芙精油

3.逗:充分發揮幽默

4.唱:學會融入受眾的業余愛好

第二篇:互聯網時代下的文案寫作

第一講:原則與規律

一、文案寫作的三原則

原則1:多文少圖

原則2:多正少負

原則3:多雜少散

二、文案的結構

1.常規結構

2.非常規結構

三、文案的標題

方式1:故事式

方式2:提問式

方式3:挑戰式

方式4:夸張式

方式5:懸念式

方式6:感人式

分享:非常規結構的案例

三、文案的選題

1.文風是時代產物

2.轉發心理學

思考:受眾為什么轉發?

因素1:好玩

因素2:和自己有關

因素3:價值觀認同

因素4:害怕落伍

第二講:創意與方法

一、憶:讀會唐詩三百首

1.讀書

2.聽書

3.講書

案例:審死官

二、異:語不驚人死不休

1.觀點毀三觀

2.特點很鮮明

3.邏輯很嚴謹

案例:六國論與過秦論

三、益:先天下之憂而憂

1.出發點很重要

2.起心動念利他

3.一切方法自來

案例:柴靜的霧霾調查

四、易:言之無趣,行而不遠

1.趣味性很重要

2.傳播是第一要務

案例:李衛貼告示

五、議:人言不足恤

1.沒有緋聞說明你不夠紅

2.制造爭議的尺度

案例:文案大戰

六、藝:十年磨一劍

1.文章的精雕細琢

2.修改的方法

互動:共同修改一篇文案


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