【課程目的】：

在激烈的商戰中，廣告的重要性也越發顯的重要，光有好的創意行嗎？光有好的文案行嗎？光有好的設計，好的人才行嗎？光有好的媒體行嗎？不行，你的廣告預算再大也不可能只投一種媒體和強勢媒體吧？尤其是在今年大的市場經濟環境不好和新的廣告法09月01日后的實施，我們更要學會廣告策劃，創意訓練，媒介體選擇和組合的傳播各種技巧，還要有好的媒介策略和媒體投放技巧以及廣告效果評估方式，本課程主要內容就是教會你如何有效高效的做好廣告策劃，廣告創意同時還包括媒體投放和廣告效果評估的各種方式。

【培訓對象】：媒介經理，廣告經理，廣告經營中心主任，副總，市場部，策劃部經理，總監，副總，媒體推廣經理，廣告公司媒介購買，媒介銷售代理公司媒介經理等：

【授課方式】：導師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難現場解答、針對性講解、參與式研討。

【課程時間】：

2天12小時

【課程地點】：

指定地點

【課程大綱】：

一、市場定位

1、如何在消費者面前顯得與眾不同

2、如何全面掌握競爭對手

A.競爭對手分析的框架

b.競爭對手分析的主要的內容

c.競爭對手的財務狀況分析

D.競爭對手的領導人分析

3、市場定位需要注意的事項

4、正確的廣告訴求

5、正確的廣告創意

6、廣告表現的誤區分析

7、尋求代理公司的8大標準

附件：臺灣遠傳電信案例

二、行銷力競爭戰略和策略

1、如何制定分銷策略

2、如何制定產品促銷策略

3、營銷策略可以從5個方面進行評估

4、關于分銷價格體系的制定與破壞預防問題

5、依據:誰在影響價格高低

6、癥結:診斷價格變異

三、廣告戰略與策略

1、如何做廣告預算

a.產品生命周期,

b、競爭,

c、促銷策略.

……

2、如何編寫媒體計劃

3、企業公關的10點忠告

4、廣告的21大誤區

5、廣告投放的10大誤區

A只要是廣告就有廣告效果

B.在30秒的廣告片中只提一次品牌

C.廣告要大家喜歡,廣告應只屬于你自己適合的產品消費者

D.大創意不能堅持

……

四、廣告行銷力的思維訓練

1、大腦里有8個騙子

2、廣告媒介行銷的小技巧

3、永遠把最好的放在前面

4、盡可能的展現一兩個成功的案例

5、廣告投放情況的指標

6、廣告傳遞過程的研究

7、實效媒介傳播應注意的5點

五．廣告創意策劃訓練

1、什么是廣告創意

2、好的廣告創意策略要素3段論

3、廣告創意中的常見錯誤

4、甑別好的廣告創意方法

5、高效提煉賣點的技巧

6、廣告創意表現的7項準則

7、廣告創意思維訓練的15大方法

8、優秀創意案例分享

案例分享：經典廣告分享

六．媒介策略及傳播策劃投放技巧

1、什么是廣告媒介

2、廣告媒介分類和特點

3、廣告媒介的目標要素和評價指標

4、企業廣告投放3板斧

5、廣告投放的10大誤區

6、廣告的23大誤區

7、影響廣告預算的因素

8、影響廣告投多少的參照

9、媒介購買10大關系:

10、失敗廣告的8宗罪:

11、采用廣告媒體組合策略需要注意的是

12、媒體組合立體傳播效應

13、媒體組合策略的方式

14、高效整合媒體工具的技巧

實例：史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

七、廣告衡量評估

1、廣告片評價

2、媒體投放效果評價

3、媒介購買10大關系

A.支撐媒體與補充媒體.

B.常規投放與非常規廣告投放,

C.節目收視率與廣告收視率,

D.目標消費群與目標受眾,.

E.打品牌和做銷售.

F.在市場鋪貨與在消費者心中鋪貨,

4、失敗廣告的8宗罪

5、正確廣告的具體做法

6、采用廣告媒體組合策略需要注意的事項:

……

附件:史玉柱廣告營銷案例

八、網絡媒體廣告與營銷

1、網上“虛擬第2類生活”持續擴大

2、寬帶、富媒體及錄像廣告的興盛繁榮

3、個人訊息化及以行為行動去定目標群會更發揚光大

4、有競爭力的網絡媒體必會重視營銷自己

5、移動溝通，超強威力

6、網絡廣告的衡量指標

7、網絡廣告的優勢:

8、近媒體廣告與營銷

九、新媒體的傳播及廣告行銷力

1、什么是新媒體

2、新媒體的種類

3、新媒體傳播的媒介策劃

4、新媒體廣告策劃及策略技巧

5、新媒體實戰營銷解析

6、關于新媒體的策劃和策略

7、新媒體行銷力的誤區分析

案例分享：2018上半年十大經典新媒體行銷力案例

十、廣告效果監測與評估

1、媒體選擇的標準

2、媒體投放注意事項

3、廣告媒體選擇的策略技巧

4、廣告效果的監測手段工具

5、廣告投放效果預估基礎

6、廣告預算及成本核算方式

7、不同媒體競合力廣告效果

8、媒體的KPI設置創新思維

十一、廣告管理與發展

1、廣告管理內容、范圍、特點、意義、方法

2、歷史發展

3、廣告管理體制、依據與廣告自律原則

4、廣告市場管理

5、廣告信息管理

6、商業廣告;

7、公益公告

8、公關關系廣告

9、當前中國廣告產業面臨的發展優勢

10、中國廣告產業面臨的危機

十二、新廣告法的廣告創意與策略

1、絕對化聲稱的緣起

2、從底層把握定位，不能照抄

3、告別極限用語后廣告策略如何升級?

4、將廣告“真實化”并“態度化”

5、將“概念”升級為“觀念”

6、將“口號”升級為“對話”

7、在廣告中給我留下可參與的空間;不要說只有你能玩，我不能玩。

十三、企業廣告宣傳未來走向分析

1、未來廣告精準化

2、未來廣告向大平臺、屏屏交互趨勢發展

3、未來廣告移動化、互動化

4、挖掘大數據價值，CCM精準行銷平臺變廣告為“窄告”

5、順應電視收看習慣，打造植入式互動廣告平臺

6、貼近休閑娛樂購物，打造全方位互動廣告平臺

【學習方式】2天封閉式集中培訓，以操作實務和案例教學為主，在較短時間內使學員掌握贏在廣告策劃和投放的各種技巧與方法:

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