【課程背景】：

彭小東導師認為：新媒體時代，品牌重要，占領消費者心智更重要，如何占領？解決消費者的認知；大家都知道在今天，每個人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓，但人們卻什么也記不住；人們越來越不相信廣告里說的內容，我們正跨入一下“不信任”缺乏信仰的時代。互聯網每天都在曝光著各類消費者的投訴。與此同時，大量的企業仍然試圖通過傳統的廣告方式告訴消費者，我們是最好的，但消費者要么根本視而不見，要么根本不信任你。時代變化了，新媒體時代來臨了，而我們企業仍在相信一種試圖控制消費者的品牌策劃與傳播方式。新的產品層出不窮，但失敗的概率越來越大。無數的天才的產品創新被平庸的品牌策劃消滅于搖藍之中。在競爭成熟的產業中，越來越細分的市場使得產品同質而且變得沒有利潤。長期跟隨的品牌競爭策略變得無利可圖。而新媒體的崛起更加使傳統品牌策劃成本高昂而且沒有價值。在數字化的時代，給企業機會和挑戰是革命性的。企業必須學習和掌握新媒體時代品牌運作的特征與方法。本課程必將給正在苦思的企業人將帶來全新的品牌創新思維與方法。

【培訓對象】：總裁、副總、總監、品牌管理部、企劃部、市場部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門

【培訓時間】：2天（12H）

【授課方式】：實戰方法＋案例分析＋提問互動＋全面演練

【課程大綱】：

第一講：新媒體+市場發展趨勢

1、營銷渠道向扁平化方向轉型

2、重直營銷向水平營銷的轉變

3、終端攔截向網絡攔截的轉變

4、線下企業向線上企業的轉變

5、廣告傳播向客戶口碑的轉變

6、品牌傳播向網狀結構的轉變

7、分銷渠道向價值網伙伴轉變

8、市場推廣與客戶管理數字化轉變

第二講：新媒體+的品牌認知

1消費者為什么相信你的產品？

2品牌策劃是一個“陽謀”活動

3消費者的認知就是品牌價值和資產

4通過品牌承諾影響消費者認知

5互聯網對品牌策劃帶來的影響

問題：為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產品？

觀點：營銷的競爭本質是“認知”的競爭

第三講：聚焦一個品牌價值與承諾

1品牌管理應該做些什么工作？（品牌調研、品牌設計、品牌傳播）

2確立一個獨特的銷售主張（USP）

3樹立與眾不同的品牌形象

4給企業確立一個品牌定位，并確立價值與承諾

案例分析:銷售的綜合化與碎片化趨勢

第四講：水平化營銷與品牌創新

1縱向營銷帶來的局限性

2水平營銷思維給企業開啟創新的新思路

3產品組合上的水平營銷

4品牌傳播上的水平營銷

5市場水平化營銷模式的探索

6企業業務增長十九種途徑

第五講：新媒體+品牌傳播途徑創新

1新媒體品牌傳播的途徑有哪些？

2廣告應用及新媒體的發展

3企業價值的識別及應用

4事件營銷創新及發展

5互聯網傳播途徑的應用

【創新論點】：新媒體傳播中的梅特卡夫定律和里德定律

第六講：新媒體+品牌傳播實務

品牌傳播的三級理念模式

1互聯網廣告

2鏈接推廣

3新聞事件和軟文

4 IM營銷（QQ推廣）

5 SEO推廣（搜索引擎推廣）

6博客及微博推廣

7微信推廣

8社交網站（SNS）及論壇推廣

9知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣

10 APP推廣

11其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）

第七講：“新媒體+”時代媒體公關轉型

1品牌戰略咨詢服務、

2品牌顧問策略服務、

3新媒體、

4公關活動

5企業視覺形象設計

第八講：“新媒體+”競合力

1新舊媒體的融合

2線上線下的協同

3營銷內容的全媒體互動

4受眾媒介全觸點

5線上傳播發酵

6線下品牌持續深化

7互聯網化變革

企業市場營銷內訓新品牌策劃技巧培訓課程新媒體創新策劃技巧培訓課程