市場營銷內訓--新媒體文案與設計技能提升

【課時】2天（每天6小時）理論：實戰=4:6

本次培訓建議以具體任務為情境，在具體情境中開展學習與訓練。

【講師】傅一聲老師，中共黨員；實戰派互聯網營銷專家，專注于后疫情時代的互聯網轉型與新媒體營銷的一線實踐者與營銷顧問，累計培養主播超110000人。2020年疫情期間帶領運營商、金融、政府、零售行業率先全面試水互聯網，培養了中國移動、中國聯通、海爾集團、招商銀行等500強集團的眾多優秀主播、電商團隊、短視頻團隊、超級銷售團隊、個人IP。

高級互聯網營銷師（工信部首批認證）

南通理工學院企業發展研究院副院長

 2020年培訓師推優大賽全國總冠軍

《新媒體營銷》版權所有人

知名自媒體人，知識IP

國家高級注冊培訓師

國家高級新媒體營銷師

 500強企業培訓師

青年暢銷書作家

百度/今日頭條簽約作家

微博簽約自媒體

全網8億閱讀量與點擊量

 DISC社群聯合創始人

老師主要著作：《魚塘式營銷：小成本撬動大流量》《大客戶營銷》《出眾力》等。

課程大綱

第一章、思維升級：互聯網思維的文案和海報到底怎么做？

1.文案背后的營銷邏輯

三類電商

觸點文案

觸點

哪類電商

靠什么打動用戶

需要什么樣的文案？

2.什么內容能瘋傳？爆款6要素

有面子

有關聯

有情緒

看得見

用得上

講故事

3.練習：文章拆解與反思

第二章、銷售文案：新媒體文案實戰提升

1.診斷：常見的“死亡”文案

案例研討

圍繞著案例展開知識點的講解與練習

2.爆款文案模型

理性腦

感性腦

3.高轉化文案五步創意法

 A：標題黨

 I：講故事（重點）

 T：亮干貨

 D：巧種草

 A：造稀缺

練習：用軟文五步法構思一篇公眾號軟文（選擇智家產品、寬帶、手機等）

4.標題：萬能標題模板

5.故事：講出引人入勝的好故事

通用故事3步法

品牌故事7步法

6.信任：用內容改變心智

干貨法

用戶見證

7.種草：不是賣點，而是亮點

產品價值話術

8.造稀缺

第三章、運營文案：新媒體運營的“藝”與“術”

1.視頻號引流公眾號的10大招

2.公眾號文案設計

軟廣文案

福利文案

科普服務

硬核盤點

3.轉發文案

4.朋友圈文案

朋友圈3大痛點

朋友圈的信任公式

發布時間

激活朋友圈的3大狠招

5.企業微信文案

破冰話術

撩人話術（溝通）

第四章、設計：強吸引的海報是如何煉成的？

1.診斷：常見的錯誤海報

案例研討

圍繞著案例展開知識點的講解與練習

2.吸睛海報五步法

海報主標題

海報副標題

信任背書

亮點提煉

轉化入口

練習：以XX活動為例，寫出海報的素材內容

3.形式：海報2021新趨勢

字體

字號

配色

排版

4.海報制作工具操作（需調研學員的基礎）

第五章、新媒體運營工具

1.導航工具

2.排版工具

3.圖庫工具

4.熱點榜單與日歷

5.表單工具

6.二維碼工具

7.數據分析工具

第六章：創意文案：短視頻與直播

1.業務視頻

實物產品

虛擬產品

權益產品

3.活動視頻

活動宣傳

直播預告

創意推廣

4.抖音/視頻號

口播類

劇情類

5.直播腳本文案

場景構建能力

痛點文案

勾人的產品介紹

逼單話術

李佳琦的直播模板

羅永浩的直播模板

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