市場營銷內訓--互聯網IP打造

【課程背景】

IP的出現，賦予了消費更多的溫度和含義。在傳統的商業手段面對“客戶流量”與“購買行為”的連接措手不及時，個人IP為商業的發展提供了新的機遇，從傳遞信息進化為傳播價值。

在我們面對這樣的商業現實，尚在驚嘆并在求索答案的時候，個人IP正推動著商業模式經歷著新一輪的重構，正在成為影響消費的主要能量。

這說明什么？個人IP是目前投資回報率最高的方式。

從“校長”王思聰，到羅胖，再到喬布斯，每個人都有自己的標簽。事實是，個人IP打造得越好，對你個人或你的企業來說就越是開源節流的大好事，有了粉絲，省去推廣，帶來商機，大家熟知你的背書，并完全對此買單。

有了粉絲，凡事就有了可能。

【課程目標】

1、重新認知社會環境和IP產生的根源。

2、了解傳統企業品牌建設如何升級以及互聯網IP打造。

3、掌握IP打造的底層邏輯，并學會使用相關工具、平臺與方法。

4、通過學習，能夠獨立開展個人IP和企業IP打造的嘗試與實踐。

【課程形式】

引導啟發、系統講授、互動參與、案例分析、應用實戰

【課程對象】

中高層管理者、營銷管理者、運營管理者、市場人員

【課程時長】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、關于IP

1、什么是IP

2、IP的屬性

1）內容性、獨創性、商業性

2）特征：主體性、形象性、獨特性、故事性、引爆性

3）個人IP、事件IP、企業超級IP

3、分類

1）個人IP與超級IP

2）按前期形象設計分類

第一層面人的基本認知：抽象型和具象型

第二層面人的自我認可：體驗型和感知性

第三層面人的社會屬性：正向思維和逆向思維

4、IP已成為熱門現象

5、IP和我們有什么關系？

二、IP打造的低層邏輯

1、垂直領域與泛娛樂領域

2、垂直領域的三大塊

1）我的專長

2）我的階段

3）我的愛好

3、垂直領域趨勢

4、垂直領域如何做IP

定位-策劃-拍攝-發行-運營互動-數據分析-內容迭代

三、如何打造個人IP

1、打造IP的黃金公式

定調性、做內容、搞事情、玩傳播、做周邊、產業化

2、分類：三類

3、成就IP的四大板塊

雙微、口碑、視頻和音頻、事件

4、四大步驟打造爆款IP

1）熱點借勢

2）把日常內容做好

3）自創熱點引爆話題

4）多平臺聯動

四、如何打造超級IP

1、鮮明主題

2、文化注入

3、打造人設（形象）

4、深度互動

5、極致體驗

6、引燃爆點

7、跨界創新

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