市場營銷內訓--客消費心理學

【課程簡述】

顧客大都是非理性的，體驗才是影響購買行為的根本。

隨著客戶體驗時代的來臨，消費心理，是最具營銷價值的體驗呈現。作為營銷活動中的重要影響指標，消費心理對我們建立客戶關系、識別客戶需求、優化營銷路徑、破除營銷障礙等工作產生著巨大的影響。也許我們很少有仔細想過、甚至非常好奇，關于客戶的需求、動機、以及消費過程中的障礙點，也并未意識到自己的營銷方式和客戶管理是可以更加直抵人心的。如果我們稍微留意一下，并且用心去體會各種營銷設計和溝通方式帶來的不同感受、帶給團隊以及客戶的不同影響，我們就會發現：如果希望客戶關系更緊密、營銷方式更精準、績效達成更卓越，真的需要學習心理學！

這是一堂直接作用于人的課：生動、有趣、有料、有效！

本課程以心理學為專業基底，從消費動機、客戶需求、體驗消費、客戶關系等不同維度，分解營銷過程中的心理學應用技巧和障礙破除策略，幫助學員結合自身業務產品，梳理營銷路徑與障礙，掌握實用的心理學應用工具，學習奇妙的營銷方法如何為我們所用。同時，引用大量的鮮活案例、有趣的體驗設計，讓參與者不僅有聽到、看到的知識獲得感，更能在互動、體驗和深度練習中產生深刻的化學吸收。從而幫助學員建立多維的思考路徑，超越個人知識體系、心智和情感的局限性，突破原有的營銷卡點。最終，消費心理的學習和體驗，是我們和客戶之間在人格層面的深層互動，這種能力的提升，將成為我們調整工作狀態及提升工作效能的一系列強有力的工具，并以此來推動和實效卓越的組織績效以及個人成就。

營銷的本質，說到底，是創造客戶的心理利益。

這是一堂神奇的心理學盛宴！

它會帶給我們：深度的體驗，實用的工具，廣泛的應用，神奇的效果！

畢竟，你知道的越多，焦慮就會越少！

課程時長：1天

課程對象：企業營銷主管、各級營銷精英

教學方法：導師講解、研討互動、案例分析、體驗活動、小組PK、課后實踐等。

【課程大綱】

一、消費心理之關鍵需求

1、消費心理的四大基本要素

2、消費的兩大行為動機：花錢選你的理由

3、消費心理的八大需求：工具+練習

4、客戶追求的五種心理感受

互動：結合產品羅列客戶的消費動機

案例：ABC走獨木橋

工具：需求八略

練習：針對客戶的需求來匹配產品策略

工具：消費者的行為動機：憑什么買你的？

練習：畫出客戶的需求雷達圖

二、消費心理之心路流程

1、看見你：你想讓客戶看見什么？

2、認識你：建立客戶關系（心理學體驗式教學）

3、了解你：調動最原始的好奇心（心智模式升級）

4、信任你：選擇綜合癥怎么破？

5、擁戴你：把客戶從紅蘋果變成金蘋果

工具：銷售心理學黃金十秒——讓客戶看見怎樣的你？

互動：迅速抓取客戶的注意力

體驗：消費行為表象背后的真相

互動：學會提問（好問題是成功的一半）

三、消費心理之影響因素

1、影響客戶購買的三大障礙

2、營銷中的通路九障：銷售到底卡在哪兒？

3、影響客戶消費兩大因素

4、消費心理之共性因素探索：冰山模型

5、消費心理之個性解析：亂花漸欲迷人眼——看懂不同的消費者

工具：冰山探索消費心理

練習：你的改變清單

測試：性格四方

四、消費心理之七星工具

1、一個靶心：營銷的本質

1.1營銷的本質：滿足心理利益

1.2商業的本質：滿足自戀

練習：滿足客戶的心理訴求

案例：一杯熱咖啡的魔力

2、兩個步驟：策略性同理心

2.1感性問題理性收結

2.2理性憂慮感性轉化

工具：策略性同理心

案例：FBI談判術

3、關系三寶：

3.1聆聽的能力：——心理學互動演練

3.2降低防御：如果只學一種表情——心理學互動演練

3.3口吐蓮花：神奇的公關密碼——心理學互動演練

工具：脫口而出的四句話

練習：猜測與核對

4、異議處理四招

4.1當客戶產生異議和質疑，第一句話說什么？

4.2四招致勝：先解決心情、再解決事情

工具：異議處理四項原則

練習：引發客戶興趣的有效策略

5、QP五步

5.1重新規劃營銷的路徑

5.2結合產品和服務演練目標達成路徑設計——互動演練

萬能工具：QP五步

練習：制定營銷路徑圖

6、V品六策

6.1讓企業更好的生存策略——結合產品做設計演練

6.2硬成本提升+無限空間溢價可能

工具：V品六策略

練習：設計本公司產品的溢價策略

作業：畫出本公司的產品地圖

7、嗨點七門

7.1讓客戶嗨起來的七個按鈕

7.2客戶感覺好，就會忘記定價

工具：嗨點七門

練習：如何讓客戶嗨起來

***結語***

從客戶行為到思維方式從客戶心理到行為模式

決定，是客戶在做。而你，是影響客戶的那個人！

學點心理學，為你的溝通注入靈魂，為你的銷售插上翅膀！

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