【課程背景】：

在今天，尤其是這3年來的疫情一切都在更新換代，消費者不再是原來的消費者，每一個場景都成為了品牌們的競技場。用什么樣的方式讓消費者記住，需要品牌們花很多心思，選擇用什么樣的傳播方式，品牌如何突圍，破局，增長策略的是究竟什么？迷茫迷惑無奈無助但又是品牌們必須面對的選擇題！品牌是量變到質變的過程,堅持越過拐點才會迎來新的提升與突破,消失亦或增長？聚焦頭部，加大油門彎道超車，品牌老化本質上是對時代感的漠視，沒有為顧客提供適宜的消費動機。因為潛在顧客因消費動機未被滿足而難以流入，原有顧客因消費動機改變而逐漸流失！新品牌應該如何跨越內卷的門檻，走向新一輪的增長呢？

【課程目的】：新消費數字化時代品牌的突圍破局增長策略實戰打法秘笈（至少價值10個億），疫情后只有2種企業會生存的更好，頭部企業將會清理掉尾部企業（自然淘汰法則）和創新型企業，創新才能生存，疫情讓我們更加知道，只有品牌才是最好的持續免費流量，人心大于流量，也只有品牌才能解決消費者指名購買的唯一問題；線下種樹，線上種草，大樹底下好乘涼！勝在當下，贏在未來！

【課程對象】：董事長、總裁、副總、總監、品牌管理部、企劃部、市場部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門

【培訓時間】：2天（12H）

【授課方式】：實戰方法＋案例分析＋提問互動＋全面演練

【課程大綱】：

今天的品牌面臨著怎樣的局面？

生意的增長離不開品牌的勢能

在時間里持續累積勢能的福利

以品牌的高勢能賦能企業發展

正確解讀品牌

打造品牌只有2種手段：

內容驅動和媒體驅動

媒體=渠道內容=傳播，

新中產有6大消費趨勢:

營銷失敗的5個致命原因：

新消費數字化時代品牌需要重塑與升級

1、什么是消費升級的原點人群？

2、中產階級（3愛3怕3缺）:

3、什么是中產階級的消費心理？

4、所有新商業的創新，都是圍繞高端品質與精神需求打造的，

5、品牌需要重塑與升級，需要年輕化和潮流化

營銷人的認知和選擇，

并不是消費者的想法！

完整的營銷鏈必需要做到“三合一”

中國品牌目前的32大誤區

品牌運營的新邏輯系統：

品牌勢能=品牌差異化×心智銳度×到達強度。

建立品牌的6大法則

品牌崛起的5個關鍵要素

品牌10大原理

精準的傳播內容;

一個優秀的品牌戰略，一定是同時滿足的3個“點”：

從賣貨到賣品牌記得做好5個聯動

新消費要從”貨找人”變成“人找貨”

“企業視角”和“消費者視角”

總裁卓越贏銷力秘笈50招

創始人打造自己人設的秘笈

價值1個億的10條反常識消費品牌創業軍規

破解品牌增長焦慮的7大實戰打法

新消費數字化時代的品牌40計

偉大品牌的10句箴言

從商業來看中國廣告戰的4種打法

如何讓品牌成為消費者的第一選擇

一個品牌取得所謂指數級增長，通常有4個路徑

“集中引爆”，才能快速占領心智！

搶占心智2步法：找對詞+進心智

奪取消費者心智的行銷力思路

搶占用戶心智的3大絕招

20個角度提煉賣點

好的賣點3個標準

升級10個角度：

“廣告是對消費者認知資源的調動與競合”

品牌產品營銷的3句話

品牌不同發展階段的特點：

品牌行銷力3.0時代，5個要素至關重要：

品牌的歸屬感文化精神是其核心

單純的互聯網成就不了品牌

選擇適合自己內容的平臺

打造各平臺的特點

品牌建設+流量運營

線上種草+線下種樹

大樹底下好乘涼

彭小東導師原創觀點

戶外廣告效果的3大必殺技

創意+點位+預算（3者缺1不可）

新消費數字化時代廣告行銷力的16大秘笈

品牌傳播4部曲：

1、提煉一個核心沖突

2、策略創意解決沖突

3、一次又一次的重復

4、形成對應的品牌聯想

品牌不同階段的不同打法

品牌廣告和效果廣告的分工不同

品效協同=向上撬動+向下撬動

搶占人心，搶占線下，

是新消費品牌下一階段最大的機遇。

如何做到真正的品（效/銷）合一

如何讓品牌做到真正的指名購買

沒有破圈就沒有成長，沒有未來

企業的競爭其實就是品牌的認知

廣告就是投資

品牌就是要建立快思維，

成為消費者潛意識的直覺選擇

投放廣告效果不佳的4個主要原因

廣告主投放廣告最主要的44大誤區

廣告3段論

消費者的5大心智規律

7個套路，讓消費者相信你的廣告語

廣告語的3個前提，3種路徑，3個標準

創作廣告語的實戰技巧

廣告效果測定

打造超級符號體系

創建視覺錘的7種方法

彭小東：做戶外廣告的基本原理

全球戶外廣告牌20年引人注目的7大秘籍

案例分享戶外廣告價值行銷力

企業市場營銷內訓新消費數字化時代品牌突圍技巧新消費數字化時代品牌策略培訓課程