【課程背景】：

彭小東導師認為：新媒體時代，品牌重要，占領消費者心智更重要，如何占領？解決消費者的認知；大家都知道在今天，每個人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓，但人們卻什么也記不住；人們越來越不相信廣告里說的內容，我們正跨入一下“不信任”缺乏信仰的時代。互聯網每天都在曝光著各類消費者的投訴。與此同時，大量的企業仍然試圖通過傳統的廣告方式告訴消費者，我們是最好的，但消費者要么根本視而不見，要么根本不信任你。時代變化了，新媒體時代來臨了，而我們企業仍在相信一種試圖控制消費者的品牌策劃與傳播方式。新的產品層出不窮，但失敗的概率越來越大。無數的天才的產品創新被平庸的品牌策劃消滅于搖藍之中。在競爭成熟的產業中，越來越細分的市場使得產品同質而且變得沒有利潤。長期跟隨的品牌競爭策略變得無利可圖。而新媒體的崛起更加使傳統品牌策劃成本高昂而且沒有價值。在數字化的時代，給企業機會和挑戰是革命性的。企業必須學習和掌握新媒體時代品牌運作的特征與方法。本課程必將給正在苦思的企業人將帶來全新的品牌創新思維與方法。

【培訓對象】：總裁、副總、總監、品牌管理部、企劃部、市場部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門

【培訓時間】：2天（12H）

【授課方式】：實戰方法＋案例分析＋提問互動＋全面演練

【課程大綱】：

第一講：新媒體+市場發展趨勢

1、營銷渠道向扁平化方向轉型

2、重直營銷向水平營銷的轉變

3、終端攔截向網絡攔截的轉變

4、線下企業向線上企業的轉變

5、廣告傳播向客戶口碑的轉變

6、品牌傳播向網狀結構的轉變

7、分銷渠道向價值網伙伴轉變

8、市場推廣與客戶管理數字化轉變

第二講：新媒體+的品牌認知

1消費者為什么相信你的產品？

2品牌策劃是一個“陽謀”活動

3消費者的認知就是品牌價值和資產

4通過品牌承諾影響消費者認知

5互聯網對品牌策劃帶來的影響

問題：為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產品？

觀點：營銷的競爭本質是“認知”的競爭

第三講：聚焦一個品牌價值與承諾

1品牌管理應該做些什么工作？（品牌調研、品牌設計、品牌傳播）

2確立一個獨特的銷售主張（USP）

3樹立與眾不同的品牌形象

4給企業確立一個品牌定位，并確立價值與承諾

案例分析:銷售的綜合化與碎片化趨勢

第四講：水平化營銷與品牌創新

1縱向營銷帶來的局限性

2水平營銷思維給企業開啟創新的新思路

3產品組合上的水平營銷

4品牌傳播上的水平營銷

5市場水平化營銷模式的探索

6企業業務增長十九種途徑

第五講：新媒體+品牌傳播途徑創新

1新媒體品牌傳播的途徑有哪些？

2廣告應用及新媒體的發展

3企業價值的識別及應用

4事件營銷創新及發展

5互聯網傳播途徑的應用

【創新論點】：新媒體傳播中的梅特卡夫定律和里德定律

第六講：新媒體+品牌傳播實務

品牌傳播的三級理念模式

1互聯網廣告

2鏈接推廣

3新聞事件和軟文

4 IM營銷（QQ推廣）

5 SEO推廣（搜索引擎推廣）

6博客及微博推廣

7微信推廣

8社交網站（SNS）及論壇推廣

9知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣

10 APP推廣

11其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）

第七講：“新媒體+”時代媒體公關轉型

1品牌戰略咨詢服務、

2品牌顧問策略服務、

3新媒體、

4公關活動

5企業視覺形象設計

第八講：“新媒體+”競合力

1新舊媒體的融合

2線上線下的協同

3營銷內容的全媒體互動

4受眾媒介全觸點

5線上傳播發酵

6線下品牌持續深化

7互聯網化變革

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