【課程背景】：

在今天，尤其是這3年來(lái)的疫情一切都在更新?lián)Q代，消費(fèi)者不再是原來(lái)的消費(fèi)者，每一個(gè)場(chǎng)景都成為了品牌們的競(jìng)技場(chǎng)。用什么樣的方式讓消費(fèi)者記住，需要品牌們花很多心思，選擇用什么樣的傳播方式，品牌如何突圍，破局，增長(zhǎng)策略的是究竟什么？迷茫迷惑無(wú)奈無(wú)助但又是品牌們必須面對(duì)的選擇題！品牌是量變到質(zhì)變的過(guò)程,堅(jiān)持越過(guò)拐點(diǎn)才會(huì)迎來(lái)新的提升與突破,消失亦或增長(zhǎng)？聚焦頭部，加大油門(mén)彎道超車(chē)，品牌老化本質(zhì)上是對(duì)時(shí)代感的漠視，沒(méi)有為顧客提供適宜的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。因?yàn)闈撛陬櫩鸵蛳�費(fèi)動(dòng)機(jī)未被滿足而難以流入，原有顧客因消費(fèi)動(dòng)機(jī)改變而逐漸流失！新品牌應(yīng)該如何跨越內(nèi)卷的門(mén)檻，走向新一輪的增長(zhǎng)呢？

【課程目的】：新消費(fèi)數(shù)字化時(shí)代品牌的突圍破局增長(zhǎng)策略實(shí)戰(zhàn)打法秘笈（至少價(jià)值10個(gè)億），疫情后只有2種企業(yè)會(huì)生存的更好，頭部企業(yè)將會(huì)清理掉尾部企業(yè)（自然淘汰法則）和創(chuàng)新型企業(yè)，創(chuàng)新才能生存，疫情讓我們更加知道，只有品牌才是最好的持續(xù)免費(fèi)流量，人心大于流量，也只有品牌才能解決消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)的唯一問(wèn)題；線下種樹(shù)，線上種草，大樹(shù)底下好乘涼！勝在當(dāng)下，贏在未來(lái)！

【課程對(duì)象】：董事長(zhǎng)、總裁、副總、總監(jiān)、品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、策劃部、廣告部等以及其他行銷(xiāo)力支持部門(mén)

【培訓(xùn)時(shí)間】：2天（12H）

【授課方式】：實(shí)戰(zhàn)方法＋案例分析＋提問(wèn)互動(dòng)＋全面演練

【課程大綱】：

今天的品牌面臨著怎樣的局面？

生意的增長(zhǎng)離不開(kāi)品牌的勢(shì)能

在時(shí)間里持續(xù)累積勢(shì)能的福利

以品牌的高勢(shì)能賦能企業(yè)發(fā)展

正確解讀品牌

打造品牌只有2種手段：

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)和媒體驅(qū)動(dòng)

媒體=渠道內(nèi)容=傳播，

新中產(chǎn)有6大消費(fèi)趨勢(shì):

營(yíng)銷(xiāo)失敗的5個(gè)致命原因：

新消費(fèi)數(shù)字化時(shí)代品牌需要重塑與升級(jí)

1、什么是消費(fèi)升級(jí)的原點(diǎn)人群？

2、中產(chǎn)階級(jí)（3愛(ài)3怕3缺）:

3、什么是中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)心理？

4、所有新商業(yè)的創(chuàng)新，都是圍繞高端品質(zhì)與精神需求打造的，

5、品牌需要重塑與升級(jí)，需要年輕化和潮流化

營(yíng)銷(xiāo)人的認(rèn)知和選擇，

并不是消費(fèi)者的想法！

完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈必需要做到“三合一”

中國(guó)品牌目前的32大誤區(qū)

品牌運(yùn)營(yíng)的新邏輯系統(tǒng)：

品牌勢(shì)能=品牌差異化×心智銳度×到達(dá)強(qiáng)度。

建立品牌的6大法則

品牌崛起的5個(gè)關(guān)鍵要素

品牌10大原理

精準(zhǔn)的傳播內(nèi)容;

一個(gè)優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，一定是同時(shí)滿足的3個(gè)“點(diǎn)”：

從賣(mài)貨到賣(mài)品牌記得做好5個(gè)聯(lián)動(dòng)

新消費(fèi)要從”貨找人”變成“人找貨”

“企業(yè)視角”和“消費(fèi)者視角”

總裁卓越贏銷(xiāo)力秘笈50招

創(chuàng)始人打造自己人設(shè)的秘笈

價(jià)值1個(gè)億的10條反常識(shí)消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)軍規(guī)

破解品牌增長(zhǎng)焦慮的7大實(shí)戰(zhàn)打法

新消費(fèi)數(shù)字化時(shí)代的品牌40計(jì)

偉大品牌的10句箴言

從商業(yè)來(lái)看中國(guó)廣告戰(zhàn)的4種打法

如何讓品牌成為消費(fèi)者的第一選擇

一個(gè)品牌取得所謂指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，通常有4個(gè)路徑

“集中引爆”，才能快速占領(lǐng)心智！

搶占心智2步法：找對(duì)詞+進(jìn)心智

奪取消費(fèi)者心智的行銷(xiāo)力思路

搶占用戶心智的3大絕招

20個(gè)角度提煉賣(mài)點(diǎn)

好的賣(mài)點(diǎn)3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

升級(jí)10個(gè)角度：

“廣告是對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知資源的調(diào)動(dòng)與競(jìng)合”

品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的3句話

品牌不同發(fā)展階段的特點(diǎn)：

品牌行銷(xiāo)力3.0時(shí)代，5個(gè)要素至關(guān)重要：

品牌的歸屬感文化精神是其核心

單純的互聯(lián)網(wǎng)成就不了品牌

選擇適合自己內(nèi)容的平臺(tái)

打造各平臺(tái)的特點(diǎn)

品牌建設(shè)+流量運(yùn)營(yíng)

線上種草+線下種樹(shù)

大樹(shù)底下好乘涼

彭小東導(dǎo)師原創(chuàng)觀點(diǎn)

戶外廣告效果的3大必殺技

創(chuàng)意+點(diǎn)位+預(yù)算（3者缺1不可）

新消費(fèi)數(shù)字化時(shí)代廣告行銷(xiāo)力的16大秘笈

品牌傳播4部曲：

1、提煉一個(gè)核心沖突

2、策略創(chuàng)意解決沖突

3、一次又一次的重復(fù)

4、形成對(duì)應(yīng)的品牌聯(lián)想

品牌不同階段的不同打法

品牌廣告和效果廣告的分工不同

品效協(xié)同=向上撬動(dòng)+向下撬動(dòng)

搶占人心，搶占線下，

是新消費(fèi)品牌下一階段最大的機(jī)遇。

如何做到真正的品（效/銷(xiāo)）合一

如何讓品牌做到真正的指名購(gòu)買(mǎi)

沒(méi)有破圈就沒(méi)有成長(zhǎng)，沒(méi)有未來(lái)

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是品牌的認(rèn)知

廣告就是投資

品牌就是要建立快思維，

成為消費(fèi)者潛意識(shí)的直覺(jué)選擇

投放廣告效果不佳的4個(gè)主要原因

廣告主投放廣告最主要的44大誤區(qū)

廣告3段論

消費(fèi)者的5大心智規(guī)律

7個(gè)套路，讓消費(fèi)者相信你的廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)的3個(gè)前提，3種路徑，3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

創(chuàng)作廣告語(yǔ)的實(shí)戰(zhàn)技巧

廣告效果測(cè)定

打造超級(jí)符號(hào)體系

創(chuàng)建視覺(jué)錘的7種方法

彭小東：做戶外廣告的基本原理

全球戶外廣告牌20年引人注目的7大秘籍

案例分享戶外廣告價(jià)值行銷(xiāo)力

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)品牌突破增長(zhǎng)策略培訓(xùn)課程