市場營銷內訓--微信視頻號運營與推廣

【課時】2-4天（每天6小時），可做長期項目。

【講師】傅一聲（原名傅建忠），互聯網營銷專家，中共黨員，常駐地：上海/江蘇無錫。百度百科查詢“傅一聲”。

l互聯網營銷師（國家首批認證）

l南通理工創新創業學院副院長

l知名自媒體人，知識IP

l國家高級注冊培訓師

l國家高級新媒體營銷師

l 500強企業培訓師

l青年暢銷書作家

l百度/今日頭條簽約作家

l微博簽約自媒體

l 100萬+爆款作品超百篇

l DISC社群聯合創始人

l老師主要著作：《魚塘式營銷：小成本撬動大流量》《大客戶營銷》《新媒體系列教材》等。

【課程大綱】

一、企業為什么應該做“視頻號”？別再傻傻做抖音

1.抖音紅利消失，為什么視頻號是下一個增長點？

l視頻號發展趨勢判斷；

l騰訊戰略剖析；

2.新媒體平臺對比

l視頻號/抖音/快手/B站/微博大對比；

l視頻號的傳播特征；

l洞悉社交才能玩轉視頻號；

3.視頻號的運營策略

l企業官方號的品宣策略；

l“急功近利”的營銷策略；

4.微信生態閉環打造——“公域引流+私域經營”

l引流-運營-變現；

練習1：課堂上開通“微信商店”；

練習2：制定矩陣規劃。

二、視頻號操作與運營，細節決定成敗

1.視頻號開通

l視頻號注冊與認證；

l企業號還是個人號；

2.視頻號上傳規范

l莫走紅線，我們測試出這些平臺觸雷規則；

l 8種被禁言或限流的動作總結；

l企業官方應該注意的！

3.視頻號裝修

l起一個好名字；

l頭像的正確選擇；

l引人關注的10行簡介；

l令人眼前一亮的頭圖；

l優秀案例參考；

練習：取名、頭像、簡介完善。

4.內容上傳技巧

l最優尺寸；

l發布步驟；

l長視頻發布注意事項；

l視頻號封面設計技巧；（練習）

l視頻號如何開啟直播？

l N個操作小技巧；

三、視頻號的內容策劃

1.爆款視頻號的11個選題方向；

2.有哪些創意視頻號玩法？5類視頻巧定位

3.萬能創作模板——AITDA模型；

l核心腳本模板；

l品宣類腳本；

l軟廣類腳本；

l搞笑類腳本；

l人設類腳本；

4.吸引人的視頻號封面怎么做？

5.視頻號片頭片尾怎么做？

6.視頻號各種文案怎么寫？

四、短視頻拍攝與剪輯

1.手機短視頻基礎知識

l構圖：掌握3要素，打造高級感；

l景別：6大景別，讓畫面充滿沖擊力；

l鏡頭組合：遞進式、總分總、跳躍式；

l運鏡七件事；

2.手機拍攝技巧

l手機高級參數設置；

l必要的拍攝設備；

l收音技巧；

l防抖——手機如何拍攝出穩定的視頻畫面；

l正確的拍攝姿勢；

l“演技”提升訓練；

3.手機輕松剪輯

l手機剪輯軟件對比與選擇；

l界面介紹：播放，撤銷，菜單欄（剪輯、素材，調整，音效，字幕）；

l剪輯：添加、刪除、分割、轉場（疊化、疊黑、閃白）、變速；

l素材：貼紙、畫中畫、素材庫、過橋等；

l調整：美顏，特效；

l音樂：BGM、音樂、音效；

l字幕：自動識別、字體樣式；

l調色：讓畫質高大上的專業調整；

五、視頻號的運營策略

1.玩轉“社交關系”才能玩轉視頻號；

2.N個運營小技巧；

3.視頻號團隊搭建；

4.視頻號漲粉方法

l怎么樣讓身邊人先轉起來；

l視頻號如何上熱門？

l視頻號+公眾號；

l視頻號+直播；

l視頻號抽獎；

六、視頻號的商業變現

1.視頻號如何賦能企業？

2.視頻號的7種變現模式；

3.視頻號“直播帶貨”技能提升。

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