市場營銷內訓--玩轉企業新媒體短視頻拍攝與制作工作坊

一、課程開發背景

本課程設計主要針對各行業企業人才進行新媒體短視頻技能培養而設計，目的是能使所選拔人才經過培訓之后，能力和產出短視頻作品達到較為高質量視頻作品。

培訓方案以作品產出為導向，通過專家講授、互動訓練、實戰演練、經驗交流、競賽評比等培訓方式，讓學員通過系統深入的學習了解“短視頻+”，基于剪映工具為學習基礎，通過科學的課程安排，幫助學員掌握手機短視頻的拍攝、剪輯、輸出發布的實操流程與技巧，提升利用手機短視頻運營的實操技能，實現人人能自創作、人人會自運營的目標，為企業各分行各網點品牌傳播、產品宣傳、業務營銷、客戶拓展、企業文化交流提供直觀化、可視化、創新化的新方式。

二、培訓價值

規模性輸出短視頻創作人才：通過培訓，參與的一線專家和業務能手都能具備開發新媒體短視頻的拍攝創作、在抖音微信進行視頻內容傳播營銷等能力，養成用戶思維化的產品宣傳和視頻能力；

能產出一批直接面向客戶投放的宣傳短視頻：每組學員能產出1-2個優質視頻作品，以各企業的核心產品或業務主體方向。內容供稿各分行的新媒體平臺（抖音+視頻號），能立即針對業務宣傳與業務成交起到支持作用；

積累眾創開發經驗：本次培訓是員工共創的嘗試，今后可以復制這種模式，讓更多的員工參與進來，打造全員短視頻+的內容營銷氛圍。

三、課程形式

講師演示+實操

設計以小組為單位，小組通過訓練營系統學習，小組協作，課堂實踐，產出1-2個微視頻的作品，進行現場展播+導師點評

課前1-2周

學員需求調研

1.參訓學員參與課前學習需求調研

2.講師分析學員學習需求

第一天上午

短視頻入門認知

1.為什么短視頻如此之火？

2.從圖文到視頻-信息傳遞的主題遷移

3.旅游行業借助短視頻的業務宣傳建設/營銷/品牌機遇

3.案例解讀1：某企業短視頻文化系列作品案例

4.案例解讀2：某金融企業短視頻案例作品解析

5.案例解讀3：旅拍類短視頻推介案例作品分析

6.企業應用短視頻創作的兩個方向+8種類型

7.【學員探討】微視頻創作選題題材探討與展示

不同類型的類型短視頻創作方法與腳本編寫策劃

1.企業新媒體短視頻的創作題材有哪些？劇情類/段子類/才藝類/知識類/其他

2.不同類別的創作思路/內容設計/拍攝技巧流程

3.【學員討論】基于公司題材類別的創作主題選取探討

8.短視頻內容的創作流程：定主題-寫腳本-鏡頭拍攝-后期剪輯-發布運營

9.旅拍產品類腳本的結構呈現與編寫要點

10.短視頻文案的流量秘籍與標題設計技巧

11.分析解讀旅拍類短視頻的借鑒之處

第一天下午

12.視頻介質拆解/視覺語言的設計分析

13.視頻拍攝的景別與分鏡技巧

14.視頻拍攝的轉鏡運用技巧

15.視頻的聲音設計技巧

短視頻策劃與拍攝技巧

16.真人口述類短視頻拍攝流程與技巧

17.旅拍體驗類短視頻拍攝策劃思路

18.情景劇類短視頻拍攝流程與技巧

19.鏡頭表達的四原則：精氣神

20.手機拍攝的硬件輔助說明與展示

21.宣傳片的創作思路/內容設計/腳本編寫/

22.產品介紹的拍攝思思路/腳本設計方法

23.企業/個人Vlog微視頻的創作思路/題材選取

短視頻業務營銷支持

24.如何做出爆火的短視頻作品思路和技巧

25.如何獲取不同平臺的流量

26.如何選擇適合業務宣傳的內容模式與故事設計

短視頻剪輯工具實操講解

27.手機APP剪輯演示：以剪映APP為創作工具

28.剪映APP剪輯工具介紹：界面功能、素材庫

29.視頻剪輯的流程演示實操：以陳老師真人口述為例

30.片段剪輯+配音配樂音效+標題添加+字幕添加+畫中畫等功能應用實操

31.其他文字動畫類視頻APP教學/如何做抖音封面海報

32.如何制作摳圖視頻/如何制作特效開頭

33.學員實踐：根據業務產品推介方向，編寫一個3分鐘以內的短視頻腳本和文案構思

第二天上午

學員小組實踐：

創作出你的短視頻作品

34.微視頻的導出與發布方法

35.微視頻發布自檢4步法

36.指導學員小組實操產出自己的1-2個短視頻作品（基于企業的業務產品營銷與宣傳方向）

37.指導學員剪輯短視頻作品，剪輯技巧

38.學員完成短視頻海報制作+學員拍攝花絮制作

39.根據要求，每個小組完成：主題海報+短視頻作品+拍攝花絮

第二天下午

學員作品展播與點評

40.學員訓練營作品展播與點評（講師+評委）

41.大眾現場投票，投出最優的三個短視頻作品（現場利用短投票工具）

附：新媒體短視頻作品優選標準

一級指標

二級指標

指標說明

內容設計（50分）

選題（10分）

所選主題緊緊圍繞本公司產品或者銀行相關的話題，包括不限于品牌、文化、產品、服務、知識等價值（15分）

作品內容與視頻收看后的營銷收益關聯明顯，能夠被觀眾識別及其影響心智內容（15分）

內容通俗易懂，健康積極、富有感染力，傳播力度高，上熱門性高

簽單轉化（15分）

內容能引發私信咨詢，簽單轉化率可能性較高呈現制作（40分）

規范（10分）

提交完整的視頻作品文件，畫面清晰，聲音穩定，符合大賽作品提交的四項具體要求。

呈現（15分）

導入簡短順暢，有效激發觀看動機，呈現形象生動，講解兼具趣味性與啟發性攝像（10分）

畫面清晰、曝光準確、色彩無失真、構圖美觀、鏡頭穩定制作（5分）

結構流暢，配音配樂得當，字幕規范，無跳軸夾幀等瑕疵創新（10分）

創新性（10分）

劇本、攝像、編輯制作等方面具有新穎的角度和表現手法

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