市場營銷內訓--從0到大神的短視頻教學方法

課程背景：

●互聯網3.0時代，個人IP大行其道，而短視頻是正在上升期的風口。

●短視頻是時下更符合消費主力軍80、90后口味的生活方式之一

●短視頻，目前大熱的多樣變現方式

●看清短視頻制作“門道”，讓走上“大神”之路不再那么困難

……

如果學員感興趣和關注這些問題，都應該學習本課程

課程收益:

■跨越新時代，企業應根據行業演進的新動態思考戰略營銷的整體突破方向；

■演繹新營銷，企業應根據行業與區域競爭的新格局策劃營銷策略的新組合；

■打開新市場，決策者在分析市場新結構基礎上，聚焦關鍵區域與核心客戶群；

■打磨新機制，決策者在清晰市場驅動的方向上，有效協同與運作產研銷系統；

■打造新團隊，決策者在構建變革與創新文化上，引導與培育營銷組織的成長。

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：企業高管、營銷體系各職能部門經理、各區域經理等。

課程方式：全程案例講授與啟發。問題導入、咨詢式培訓解答等。

課程大綱

第一講：短視頻變現“49”模型

一、順勢而為

1.5G時代的到來，助力短視頻的火熱

2.抖音、快手日活數都超過3億

3.短視頻是個人IP和品牌打造的不二選擇

二、“四階九種”變現模型

1.去中心化平臺規則介紹

2.第一階：前端視頻帶貨

3.第二階：中端品牌宣傳、星圖廣告

4.第三階：后端直播帶貨、音浪打賞、鏈接社群、賬號買賣、官方活動

5.第四階：高階打榜連麥

案例：樊登讀書、cici醬等

第二講：賬號對標

一、對標的意義

1.什么是對標

2.對標的意義

3.對標賬號的類型

二、五種找對標的方法

1.飛瓜數據

2.抖音搜索欄查找

3.好物排行榜

4.達人銷量榜

5.同類視頻APP

三、對標的必要條件

1.領域，粉絲，熱門，更新，模仿

第三講：文案（快速成為文案高手）

一、洗稿的方案

1.“抄”對標賬號

二、爆款文案的七句口訣

1.快手看老鐵

2.豆瓣看電影

3.B站看UP主

4.知乎看精英

5.網易找故事

6.熱點看微博

7.起步看同行

三、五大頂尖文案網站

1.頂尖文案、梅花網、vlog小站、內容神器

四、四大視頻網站借鑒

1.優酷、騰訊視頻、芒果TV、新片場

五、爆款文案四大法則

1.問題前置，迅速吸睛

2.設置槽點，激起矛盾

3.案例陳述，引發共鳴

4.獨特動畫和語言，打造IP人設

案例：抖音賬號 美妝師咕咚， 汪奶奶， 牛肉哥嚴選等

六、輔助工具

1.神奇去“水印”工具

2.錄屏工具

第四講：拍攝（十分鐘學會拍攝）

一、手機相機設置

1.蘋果相機設置

2.安卓相機設置

二、單反相機設置

1.五個設置小技巧

三、常用運鏡技巧

1.固定機位：特寫、近景、中景、遠景

2.移動運鏡：推、拉、轉、升、降

四、常用設備推薦

1.三腳架、相機型號、穩定器

第五講：運營（快速玩轉短視頻）

一、抖音賬號你要知道的事

1.賬號四要素優化：昵稱、頭像、背景圖、個性簽名

2.快速提高賬號活躍度

3.如何增加賬號權重

二、抖音作品“巧思”四要素優化

1.四要素優化：音樂，畫面，文案，內容

2.發布作品的黃金時間段

3.種上傳高清作品途徑

4.發布作品的三大注意事項

三、抖音運營那些事兒

1.視頻帶貨“三帶一”方法論

2.短視頻團隊配置

3.抖音漲粉“另辟蹊徑”法

4.DOU+高階利器

5.抖音引流“公域”到“私域”八步走

第六講：直播（優秀主播的必修課）

一、開播前的工作

1.開播前準備工作

2.開播操作流程

3.直播漲人氣的方法

二、直播時細節

1.直播通用8段話述

2.直播選品技巧

3.新用戶運營策略的5個要點

三、直播基礎常識

1.音浪的換算方法

2.娛樂主播賺錢玩法

3.知識主播賺錢玩法

4.直播的時機和時長

5.直播設備推薦

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