研修課程
培訓大綱：
第一部分：品牌定位
定位理論正在幫助越來越多的企業走向成功：
國際部分
IBM成功轉型，重鑄輝煌
西南航空后來居上，市值超美國航空業三強總和
惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等《財富》500強企業，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……
國內部分
長城汽車品類聚焦打造“中國SUV領導者”
真功夫成為直營店數量最多的“中式快餐領導品牌”
紅云紅河集團、魯花花生油、AB集團、美的電器、創維電器、西貝餐飲、老鄉雞快餐連鎖、愛瑪電動車、杰克縫紉機、惠泉啤酒、燕京啤酒……
第二部分：品牌建設
讓您的產品會說話——品牌人格化（品牌DNA提煉）
視覺錘——展示你產品讓人印象深刻的個性化要素
語言釘——講出一句讓人心動的廣告語
信任狀——設計一款高逼格的海報
品牌DNA個案：
乾昌珠寶、華為、海爾、蘇寧電器
第三部分：品牌傳播
高效率，低成本
1.怎樣降低廣告費成本？
2.每人每年要接觸5萬條廣告，你能記住幾條？
您的品牌怎樣才能調動消費者的記憶？如何讓受眾快速記住你的品牌?
小動靜，大影響
1.事件營銷——天下有“免費”的午餐嗎？
2.微博營銷——如何借“微”力改變品牌江湖地位？
3.口碑營銷——比廣告厲害七倍的免費營銷策略如何進行？
4.跨界合作——江小白同道大叔，玩轉品牌與IP聯合營銷
營銷底層規律AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉化、傳播
產品自傳播省下百萬營銷預算——糕先生：自傳播成就的糕點品牌
第四部分：品牌管理
強勢品牌的成長8維度
1.品牌知名度-消費者聽過嗎？
2.品牌認知度-消費者聽過，知道與對手的區別嗎？
3.品牌可見度-消費者經常見到這個品牌嗎？
4.品牌可信度-消費者信任這個品牌嗎？
5.品牌美譽度-消費者能做出清晰的評價嗎？
6.品牌忠誠度-消費者長期購買嗎？
7.品牌依賴度-消費者離不開這個品牌嗎？
8.品牌指名度-消費者回首選嗎？
內容合作：010-62750882項目合作：010-62750882課程咨詢：13910736323（楊老師）
