短期公開課--移動互聯(lián)時代的品牌策劃

培訓大綱：

第一部分：品牌定位

定位理論正在幫助越來越多的企業(yè)走向成功：

國際部分

IBM成功轉型，重鑄輝煌

西南航空后來居上，市值超美國航空業(yè)三強總和

惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等《財富》500強企業(yè)，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯(lián)合銀行、Repsol石油、ECO飲用水、七喜……

國內部分

長城汽車品類聚焦打造“中國SUV領導者”

真功夫成為直營店數(shù)量最多的“中式快餐領導品牌”

紅云紅河集團、魯花花生油、AB集團、美的電器、創(chuàng)維電器、西貝餐飲、老鄉(xiāng)雞快餐連鎖、愛瑪電動車、杰克縫紉機、惠泉啤酒、燕京啤酒……

第二部分：品牌建設

讓您的產品會說話——品牌人格化（品牌DNA提煉）

視覺錘——展示你產品讓人印象深刻的個性化要素

語言釘——講出一句讓人心動的廣告語

信任狀——設計一款高逼格的海報

品牌DNA個案：

乾昌珠寶、華為、海爾、蘇寧電器

第三部分：品牌傳播

高效率，低成本

1.怎樣降低廣告費成本？

2.每人每年要接觸5萬條廣告，你能記住幾條？

您的品牌怎樣才能調動消費者的記憶？如何讓受眾快速記住你的品牌?

小動靜，大影響

1.事件營銷——天下有“免費”的午餐嗎？

2.微博營銷——如何借“微”力改變品牌江湖地位？

3.口碑營銷——比廣告厲害七倍的免費營銷策略如何進行？

4.跨界合作——江小白同道大叔，玩轉品牌與IP聯(lián)合營銷

營銷底層規(guī)律AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉化、傳播

產品自傳播省下百萬營銷預算——糕先生：自傳播成就的糕點品牌

第四部分：品牌管理

強勢品牌的成長8維度

1.品牌知名度-消費者聽過嗎？

2.品牌認知度-消費者聽過，知道與對手的區(qū)別嗎？

3.品牌可見度-消費者經(jīng)常見到這個品牌嗎？

4.品牌可信度-消費者信任這個品牌嗎？

5.品牌美譽度-消費者能做出清晰的評價嗎？

6.品牌忠誠度-消費者長期購買嗎？

7.品牌依賴度-消費者離不開這個品牌嗎？

8.品牌指名度-消費者回首選嗎？