研修課程
近年來，營銷呈現出消費渠道多元化、社會化，媒體成為信息主要渠道，數字營銷成當下主流，元宇宙數字營銷成熱點，私域運營更受品牌重視，國貨發展迎來新機遇，聯名跨界成風，單身經濟、銀發經濟成新風口，品牌營銷個性化等新趨勢。在互聯網流量見頂的背景下，企業如何與時俱進，迅速適應環境，根據當下“人貨場”的本質重新調整營銷戰略，提升品牌核心營銷競爭力將是重中之重。
商場如戰場，掌握方法方能在商戰中百戰不殆。如何設定精準靶向？如何打破老舊營銷瓶頸，打造創新型營銷領軍人才？歡迎來到北京大學首席營銷官課堂，未來之路艱且長，北大伴你共成長！
【課程特色】
體系化：系統營銷知識體系，適用于中高管，集中了解當前營銷環境、創新系統化營銷知識，建立營銷認知的全局框架和視野。
實戰化：課程結合團隊十幾年線上線下市場營銷管理實戰經驗精華，及近年來中國市場營銷變化和趨勢，結合親自操盤的實戰案例分析，更接近實際營銷場景，實用性、落地性、有效性強。
創新化：將互聯網、移動互聯網、5G、大數據、社交媒體、人工智能等創新趨勢與市場營銷深度融合，同時結合心理學、社會學、人類學、腦科學、生物學等前沿知識系統化幫助學員深度掌握營銷知識，有效提升企業高級管理人員全面營銷操盤、管理能力。
【課程收益】
1、 精準掌握營銷管理完整理念和方法論體系，奠定專業化營銷管理基礎。
2、 熟悉企業營銷管理體系化工作內容，從戰略到戰術到落地的工具方法。
3、 通過全面學習，可獨立分析和解決企業當前在內外部遇到的營銷問題；
系統提升學員營銷理論和實踐水平，快速提升企業營銷管理層次水平。
漢語
學費：29900元/人，其中包括培訓費，資料費，教學管理費，結業證書費用等。不包含學習期間的交通、食宿費用。
董事長、總經理、企業高管、營銷總監等市場相關部門負責人；致力于學習營銷知識的社會各界人士。
課程名稱 | 課程內容 | |
營銷新思考：數字化時代的營銷創新與消費者洞察 | 數字化時代+ 轉軌波動時期的幾個特征 數字化時代的消費者心理與行為特征 數字化時代營銷創新的關鍵：超連接中聚人心 數字化時代營銷創新的五個原則、四個維度 | |
品牌管理與塑造 | 品牌的兩級法則:理解切割競爭與效率競爭差異 商業競爭的12個層次 拒絕用管理駱駝的方法管理兔子 章魚商業模式—同時構建多個“第一”的渠道模式 | |
戰略營銷與博弈智慧 | 博弈的含義及來源 上下級之間、強弱大小企業之間的博弈和品牌策略 企業同行（單位之間、企業之間、同事之間）博弈策略 如何先下手為強、搶占先行優勢？ | |
管理賦能—打勝仗的領導力 | 團隊隱形的無意識領導認知VS打勝仗的組織行為 管理劇本VS領導力（執行力） 領導者自驅力VS愛的法則 破解團隊困境VS萃取團隊智慧方法 | |
Z世代心理 | Z世代的心理 Z世代職業人角色轉換 Z世代職業化思維構建 Z世代職場人際互動技巧 | |
客戶洞察：心理學視角的個人追求
| 動態的消費者行為 科學名利觀與個人角色定位 客戶分析：社會階層與消費需求 領導視角：如何避免不好的群體決策 | |
營銷戰略升級與模式創新 | 營銷模式創新之產品創新 營銷模式創新之服務創新 營銷模式創新之價值創新 營銷模式創新之渠道創新 | |
科學解讀情緒與壓力—讓情壓成為生命助動力 | 情緒管理與壓力緩解 自我壓力解讀 職場黃金法則與反黃金法則 掌握技巧構建積極心態 | |
儒墨道法與現代營銷 | 人棄我取，人取我予（發現機會） 仁義禮智信（實現機會） 儒家：管理的原則 不同階層的特殊價值觀：墨家、道家、法家思想解讀 | |
集合大腦：高效能團隊的打造與溝通心理技巧
| 高效能團隊的核心能力之一：“集合大腦” 向上溝通，聚焦向上領導力的培養 向下溝通，聚焦與新世代員工的溝通方法 橫向溝通，聚焦如何通過溝通方法，使員工成為高度應激系統中的一員 | |
團隊建設：破冰共融，同心同行 | 戶外拓展，個人在活動中積極參與，體驗新奇而又挑戰性的經歷，發掘個人潛能，促進溝通，打造卓越團隊 | |
選修課程模塊 | 標桿企業游學與參訪 | 國內外知名企業/學府的參訪學習 學員企業的尋訪診斷 |
拓展活動與服務平臺
| 戶外、高爾夫、網球、騎行、戈壁穿越挑戰賽 營銷實踐與頭腦風暴 主題沙龍及年會論壇 | |
資源與信息服務
| 整合校友企業資源 導師答疑會 | |
彭泗清：北京大學光華管理學院市場營銷學系教授，博士生導師
張 延：北京大學經濟學院黨委委員教授，博士生導師
毛利華：北京大學心理與認知科學學院副教授，博士生導師，九三學社社員，現任北京大學心理與認知科學學院工會主席
周建波：北京大學經濟學院經濟史學系主任,教授,博士生導師
張智勇：北京大學心理與認知科學學院副教授，博士生導師
呂 帆：北京大學融媒體中心音視頻辦主任、輿情工作辦公室主任；中宣部、國家廣電總局智庫專家
錢永健：北京大學體教部副教授,北京大學拓展與戶外研究中心主任,國家高級拓展教練
石澤杰：國家科技部專家庫專家評委；國家工信部全國領軍人才項目專家；《商業觀察》雜志特約評論員
路長全：著名實戰營銷專家
王云鵬：領導力與執行力實戰導師
祁 娜：國家注冊二級心理咨詢師；焦點解決短期治療（SFBT）心理咨詢師
面授教學，學制一年，2025年3月15日-2026年3月14日。
每一個半月集中上課一次，共計14天，總計112學時。
培訓地點：北京大學
內容合作：010-62750882項目合作：010-62750882課程咨詢：13910736323（楊老師）
