研修課程
近5年,很多企業已經在數字化時代喪失了競爭優勢,被逐出了利潤區,新的營銷方式也對原有的營銷模式進行了升級甚至顛覆。
當我們深入與諸多企業的營銷決策層進行交流的時候,發現背后的問題出在戰略思維的缺失,或者稱之為“好的戰略思維”的缺失。如今雖是數字營銷的黃金時代,但數字營銷仍然需要面對諸多新趨勢與潛在挑戰,因此想做好數字營銷絕非易事。
在此背景下,為了幫助企業做好數字營銷,清控至道教育和加州大學河濱分校(University of California,Riverside,簡稱UCR)聯合打造的全球化數字營銷證書項目應運而生。
加州大學河濱分校UCR位于美國加州南部的河濱市(距離洛杉磯一小時車程),是世界一流綜合性研究型大學,美國著名公立大學,美國國家一級研究型大學,有“公立常春藤名!钡拿雷u。
該校成立于1954年,占地面積1200英畝(約7284畝),隸屬于全世界規模最大、最具影響力的公立大學系統——加州大學系統,是該系統中發展最快、面積最大的一所大學,以高質量的教育水平和“全美最美校園”聞名于世,同時以學生多樣化、教學理念多樣化、課程多樣化為特點,位列U.S.News“全美教育多樣化”第五位。
目前,UCR擁有約26000名在校生和1100名教職員工——包括2名諾貝爾獎獲得者和13名美國國家科學院與醫學院的成員。學校配備圖書館、游泳池、健身房、網球場、排球場、棒球場等活動場所以及現代化的教學設備,各項基礎設施嶄新且齊全。學校圖書館內藏書超過120萬冊,提供了一個非常完善的學習環境。
近年來,UCR在教學、科研、服務等方面均取得了世界矚目的成就,其“教學科研人員被美國科學促進會(AAAS)接納為會員的數量”曾多次名列第一。2020年,《華盛頓月刊》將UCR列為全美公立大學第15位,全美總體大學排名第27位;2021年,U.S.News將UCR列為全美公立大學排名第34位、全美總體大學排名第88位、世界大學排名第158位。UCR其他榮譽還包括:U.S.News全美最佳社會流動性大學第一名(社會流動性指的是衡量大學畢業生流動到更高收入階層的指數),Money雜志“最具變革性大學”第一位、全美最佳大學第12位,《福布斯》雜志“美國最具價值大學”中公立大學排名第12位,世界大學排名中心全球大學排名前1%,CNBC(美國全國廣播公司財經頻道)年度“50所最具回報的大學”中排名第14位。
需要圈定客戶范圍,制定營銷策略的管理者
企業數字化轉型初期的企業管理者
由傳統營銷模式向數字化營銷轉型的企業管理者
正探索通過數字營銷實現增長的企業管理者
史蒂芬弗里岑科特
加州大學河濱分校知名導師
Focus Marketing Partner管理合伙人,曾為MilliCare Environmental Services、Burlington Industries等公司提供市場營銷和市場研究咨詢。
獲得市場營銷方向MBA學位。
13年來,Steve一直擔任UCR和UCI擴展學習項目的商業指導和課程導。
2017年獲得UCI(University of California,Irvine)DCE的杰出講師獎。
【勢】
數字營銷-前沿概覽
數字營銷新趨勢解讀
數字化營銷的發展和熱點
數字化營銷的理論及模式
【道】
數字營銷-戰略布局
新營銷戰略布局-10步法則
戰略布局的核心法則如何操作
經典案例拆解與剖析
【術】
數字營銷-閉環鎖客
消費者心理行動地圖CAP-system
私域流量-五級結構
精準營銷-四類操作流程
私域營銷-六維模型
獲客增長的互聯網時代特征與核心洞察
流量抓取的三大類主流類型與經營策略
【器】
數字營銷-數據洞察工具
數據洞察的底層邏輯
如何構建數據管理,高效決策
如何正確數據分析,實現增長
數據洞察增長案例分析
數據洞察工具體驗
線上線下相結合。
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