加州大學河濱分校(UCR)全球化數字營銷證書項目

近5年，很多企業已經在數字化時代喪失了競爭優勢，被逐出了利潤區，新的營銷方式也對原有的營銷模式進行了升級甚至顛覆。

當我們深入與諸多企業的營銷決策層進行交流的時候，發現背后的問題出在戰略思維的缺失，或者稱之為“好的戰略思維”的缺失。如今雖是數字營銷的黃金時代，但數字營銷仍然需要面對諸多新趨勢與潛在挑戰，因此想做好數字營銷絕非易事。

在此背景下，為了幫助企業做好數字營銷，清控至道教育和加州大學河濱分校(University of California,Riverside，簡稱UCR)聯合打造的全球化數字營銷證書項目應運而生。

加州大學河濱分校UCR位于美國加州南部的河濱市（距離洛杉磯一小時車程），是世界一流綜合性研究型大學，美國著名公立大學，美國國家一級研究型大學，有“公立常春藤名�！钡拿雷u。

該校成立于1954年，占地面積1200英畝（約7284畝），隸屬于全世界規模最大、最具影響力的公立大學系統——加州大學系統，是該系統中發展最快、面積最大的一所大學，以高質量的教育水平和“全美最美校園”聞名于世，同時以學生多樣化、教學理念多樣化、課程多樣化為特點，位列U.S.News“全美教育多樣化”第五位。

目前，UCR擁有約26000名在校生和1100名教職員工——包括2名諾貝爾獎獲得者和13名美國國家科學院與醫學院的成員。學校配備圖書館、游泳池、健身房、網球場、排球場、棒球場等活動場所以及現代化的教學設備，各項基礎設施嶄新且齊全。學校圖書館內藏書超過120萬冊，提供了一個非常完善的學習環境。

近年來，UCR在教學、科研、服務等方面均取得了世界矚目的成就，其“教學科研人員被美國科學促進會(AAAS)接納為會員的數量”曾多次名列第一。2020年，《華盛頓月刊》將UCR列為全美公立大學第15位，全美總體大學排名第27位；2021年，U.S.News將UCR列為全美公立大學排名第34位、全美總體大學排名第88位、世界大學排名第158位。UCR其他榮譽還包括：U.S.News全美最佳社會流動性大學第一名（社會流動性指的是衡量大學畢業生流動到更高收入階層的指數），Money雜志“最具變革性大學”第一位、全美最佳大學第12位，《福布斯》雜志“美國最具價值大學”中公立大學排名第12位，世界大學排名中心全球大學排名前1%，CNBC（美國全國廣播公司財經頻道）年度“50所最具回報的大學”中排名第14位。

需要圈定客戶范圍，制定營銷策略的管理者

企業數字化轉型初期的企業管理者

由傳統營銷模式向數字化營銷轉型的企業管理者

正探索通過數字營銷實現增長的企業管理者

史蒂芬弗里岑科特

加州大學河濱分校知名導師

Focus Marketing Partner管理合伙人，曾為MilliCare Environmental Services、Burlington Industries等公司提供市場營銷和市場研究咨詢。

獲得市場營銷方向MBA學位。

13年來，Steve一直擔任UCR和UCI擴展學習項目的商業指導和課程導。

2017年獲得UCI(University of California，Irvine)DCE的杰出講師獎。

【勢】

數字營銷-前沿概覽

數字營銷新趨勢解讀

數字化營銷的發展和熱點

數字化營銷的理論及模式

大數據挖掘與營銷創新

【道】

數字營銷-戰略布局

新營銷戰略布局-10步法則

戰略布局的核心法則如何操作

經典案例拆解與剖析

【術】

數字營銷-閉環鎖客

消費者心理行動地圖CAP-system

私域流量-五級結構

精準營銷-四類操作流程

私域營銷-六維模型

獲客增長的互聯網時代特征與核心洞察

流量抓取的三大類主流類型與經營策略

【器】

數字營銷-數據洞察工具

數據洞察的底層邏輯

如何構建數據管理，高效決策

如何正確數據分析，實現增長

數據洞察增長案例分析

數據洞察工具體驗

線上線下相結合。

線上部分：

主題視頻課

專家問診

線上研討會

社群討論

線下部分：

數字營銷活動周

數字營銷頂點工作坊

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