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媒介企劃與投放技巧實(shí)戰(zhàn)--市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

發(fā)布時(shí)間:2023-05-27 點(diǎn)擊次數(shù):212 來(lái)源:企業(yè)內(nèi)訓(xùn)

授課專(zhuān)家: [許廣崇] 授課天數(shù): 2?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn): 價(jià)格面議 開(kāi)辦周期: 按需開(kāi)辦,有需要的企業(yè)請(qǐng)致電本站客服 課程大綱: 媒介企劃=什么東西?
如何運(yùn)作媒介?
企劃員工作職責(zé)
媒介企劃的一些常規(guī)程序
需要注意的一些事項(xiàng)
一些范式
一些數(shù)據(jù)
媒體與市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析

購(gòu)買(mǎi)的一些步驟
媒介目標(biāo)確定
媒介策略選擇
目標(biāo)市場(chǎng)-市場(chǎng)排序
市場(chǎng)劃分
排期選擇
約束媒介排期之因素
媒介排期的一些模式
媒介比重是輕重和大小的組合
到達(dá)率的界定一般原則
有效頻次的設(shè)定

媒介的選擇
廣告素材
電視
報(bào)紙
廣播
戶外
配合廣告活動(dòng)的媒介組合
媒介計(jì)劃/落單

媒介提案一些技巧
了解你的受眾
了解受眾的注意點(diǎn)
一些數(shù)據(jù)依據(jù)
表明數(shù)據(jù)的幾種形式

學(xué)會(huì)組織資訊
關(guān)鍵點(diǎn)
盡量做到
有順序
有邏輯
避免
所有的資料都沒(méi)組織

幾個(gè)注意點(diǎn)
說(shuō)服的技巧
媒介狀況回顧
中國(guó)媒介的變化
主要媒體覆蓋率
電視/報(bào)刊/戶外
電視覆蓋層面
中央電視臺(tái)
省級(jí)衛(wèi)星臺(tái)/省臺(tái)
地方臺(tái)
報(bào)紙
雜志
現(xiàn)有雜志基本分類(lèi)
戶外
其他媒體
老師介紹:許廣崇

上海盟友商務(wù)咨詢有限公司CEO、高崇企業(yè)策劃有限公司CEO、廣西醫(yī)藥策劃網(wǎng)總裁、廣西安全生產(chǎn)網(wǎng)總裁。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域:

  策劃咨詢 銷(xiāo)售 市場(chǎng)研究

工作經(jīng)歷:

2004年05月- 上海盟友商務(wù)咨詢有限公司CEO、高崇企業(yè)策劃有限公司CEO、廣西醫(yī)藥策劃網(wǎng)總裁、廣西安全生產(chǎn)網(wǎng)總裁、廣州博銳管理營(yíng)商智囊團(tuán)專(zhuān)欄專(zhuān)家、價(jià)值中國(guó)網(wǎng)專(zhuān)欄。

2004年02月-2004年04月 北生藥業(yè)企劃經(jīng)理。

2003年07月-2004年02月 服務(wù)于廣西歡寶藥業(yè),企劃部經(jīng)理。

2000年07月-2003年06月 服務(wù)于南寧維威制藥,策劃部經(jīng)理、內(nèi)部報(bào)刊執(zhí)行總編。負(fù)責(zé)公司營(yíng)銷(xiāo)組織建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)管理,編撰《公司整體整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃》和系列銷(xiāo)售推廣活動(dòng)方案,并成功策劃CCTV模特大賽冠名賽事活動(dòng),充分展示事件營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)窮魅力,使企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售由原來(lái)的3000萬(wàn)元提升到6800萬(wàn)元,次年提升到8700萬(wàn)元,同時(shí)樹(shù)立了品牌形象和廣泛的知名度。

  1999年07月-2000年06月 服務(wù)于廣西康華藥業(yè),歷任人事招聘主管、信用部經(jīng)理、華中大區(qū)副經(jīng)理兼省區(qū)經(jīng)理。

  1994年-1997年謀職于廣西東羅礦務(wù)局(國(guó)家大型二檔企業(yè))辦公室,歷任局長(zhǎng)文字秘書(shū)4年。

  1986年07月-1999年06月 服務(wù)于廣西東羅礦務(wù)局(國(guó)家大型二檔企業(yè))南山礦、七星礦、那法礦,從事會(huì)計(jì)員、出納員、材料管理員、統(tǒng)計(jì)員、工會(huì)干事、宣傳干事、秘書(shū)等職務(wù)。

教育背景:

  1999年08月-2000年04月  高層經(jīng)理MBA核心課程培訓(xùn)班
  1992年09月-1994年07月  就讀于北京煤炭管理學(xué)院文秘專(zhuān)業(yè)
  1987年09月-1991年12月  參加廣西大學(xué)高等教育自學(xué)考試法律專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科畢業(yè)
  1984年09月-1986年07月  就讀于廣西煤炭工業(yè)學(xué)校物資管理專(zhuān)業(yè)

主講課程:

  擅長(zhǎng)課程:營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)調(diào)研、銷(xiāo)售推廣、策劃/文案創(chuàng)意、媒體策劃、人力資源培訓(xùn)管理、行政管理、MI/BI/VI策劃設(shè)計(jì)導(dǎo)入。

  實(shí)戰(zhàn)課程有:《企業(yè)合同談判與簽訂技巧實(shí)戰(zhàn)》《企業(yè)客戶信用管理實(shí)戰(zhàn)》《企業(yè)文秘公文應(yīng)用寫(xiě)作實(shí)戰(zhàn)》《企業(yè)戰(zhàn)略定位與傳播》等。

服務(wù)客戶:

  廣西康華藥業(yè)、廣西維威制藥、廣西歡寶藥業(yè)、廣西北生藥業(yè)股份、廣西東羅工礦實(shí)業(yè)、廣西新東礦業(yè)、廣西萬(wàn)國(guó)康藥業(yè)、廣西仁源藥業(yè)股份、一片藥業(yè)、廣西安生安全科技、玉蘭制藥、東羅中學(xué)等。

著作:

  在《粵港信息報(bào)》《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》《市場(chǎng)周刊》《中國(guó)青年報(bào)》《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》《廣西煤礦工人報(bào)》《煤炭企業(yè)管理》(北京)《應(yīng)用文寫(xiě)作》(吉林)《廣西文藝報(bào)》等刊物發(fā)表營(yíng)銷(xiāo)論文、通訊、報(bào)道、論文、攝影、書(shū)畫(huà)作品近800篇(幅)。多家報(bào)刊特約撰稿人。

  曾為廣西兩家制藥企業(yè)編制《南寧XX制藥有限公司營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)手冊(cè)》。編著《醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)寶典》系列教材(《醫(yī)藥代表營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)》《OTC營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理手冊(cè)》等共14分冊(cè)。)
課程形式: - 講授 - 啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué) - 小組討論 - 案例分析
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習(xí)

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