解密名牌--市場營銷

授課專家： [艾豐] 授課天數： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 課程大綱： 第一盤：這些企業為什么遇到麻煩？——解析對名牌認識的八大誤區。

　　一、 不懂得名牌是知名度、信任度、美譽度三度統一。

　　二、不懂得名牌和名牌產品的區別。

　　三、不懂得名牌和著名土特產的區別。

　　四、認為名牌就是賣得貴。

　　五、認為名牌是炒出來的。

　　六、認為名牌是評出來的。

　　七、認為名牌是壓倒一切的王牌。

　　八、認為名牌一旦獲得便永遠擁有。

　　第二盤：名牌的位置在哪里？——解析與名牌相關的六大概念。

　　一、什么是商標？

　　二、什么是商號？

　　三、什么是品牌？

　　四、什么是徽標？

　　五、什么是名牌？

　　六、什么是馳名商標？

　　七、這些概念之間是什么關系？

　　第三盤：為什么非要名牌這個詞？——解析名牌的內涵。

　　一、 名牌模糊性的功效。

　　二、 名牌民間性的好處。

　　三、 名牌豐富性的作用。

　　四、 名牌企業六大要素。

　　五、 名牌是一項偉大事業。

　　第四盤：名牌威力在哪里？——解析名牌效應之一。

　　一、名牌效應之一：市場開拓力。

　　　　＊賣得貴。

　　　　＊賣得多。

　　　　＊賣得快。

　　　　＊賣得久。

　　二、名牌效應之二：資產內蓄力。

　　　　＊品牌是無形資產的倉庫。

　　　　＊有形和無形轉化的反應堆。

　　　　＊品牌強化資產可控度。

　　　　＊品牌增強資產主動度。

　　　　＊ 品牌提高資產贏利度。

　　第五盤：名牌的威力在哪里？——解析名牌效應之二。

　　三、名牌效應之三：資本擴張力。

　　　　＊名牌企業是高大名企業。

　　　　＊名牌具有低成本擴張力。

　　　　＊名牌具有資本聚集力。

　　四、名牌效應之四：企業適應力

　　　　＊企業適應力的重要。

　　　　＊“天擇”高于“物競”。

　　　　＊ 品牌是企業適應力的增強劑。

　　　　＊ 被忽視了的重要問題。

　　第六盤：名牌的奧妙在哪里？——解析名牌的實質。

　　名牌法寶，法力來自七樣“寶貝”：

　　　　第一樣：有形和無形的對立統一。

　　　　第二樣：簡單和豐富的對立統一。

　　　　第三樣：結實和脆弱的對立統一。

　　　　第四樣：自己和他人的對立統一。

　　　　第五樣：有限和無限的對立統一。

　　　　第六樣：經濟和文化的對立統一。

　　　　第七樣：宏觀和微觀的對立統一。

　　第七盤：企業創名牌的要領是什么？——解析企業名牌戰略之一。

　　一、 企業和名牌的關系。

　　　　＊企業是名牌的母體。

　　　　＊名牌可以離開原本母體獨立存在。

　　　　＊名牌是社會資源和財富。

　　　　＊名牌創造者、擁有者、使用者不等同。

　　二、名牌企業首先是好企業。

　　　　＊標準――市場競爭能力。

　　　　＊要素――“舞臺”、“演員”、“劇本”。

　　　　＊核心――資本運營。

　　　　＊運作――五種形態

　　三、名牌戰略的核心：

　　　　＊“名”和“實”的關系

　　第八盤：企業創名牌有哪些途徑？——解析企業名牌戰略之二。

　　第一種：以實造名。

　　第二種：以名帶實。

　　第三種：借名啟動。

　　第四種：嫁接名牌。

　　第五種：借實成名。

　　第六種：以特成名。

　　第九盤：所有企業都和名牌有關嗎？——解析企業名牌戰略之三。

　　一、從傳統名牌到現代名牌過渡的五大關口。

　　二、生產資料行業和企業需要名牌嗎？

　　三、第三產業企業和網絡企業更要重視品牌。

　　四、中小企業和名牌的七種關系。

　　五、企業的不同發展階段要實施不同戰略。

　　六、最高的追求是不可替代性。

　　第十盤：為什么說名牌是牛鼻子？——解析地方名牌戰略。

　　一、名牌和地方的互動關系。

　　二、地方經濟是一個主體。

　　三、地方經濟發展的“五句話邏輯”

　　四、名牌戰略是經濟工作的牛鼻子。

　　五、地方名牌戰略的基本內容。

　　第十一盤：怎樣理解名牌是國寶？——解析名牌戰略和國際競爭。

　　一、什么是國家名牌戰略。

　　二、經濟全球化和民族經濟。

　　三、國際競爭和名牌戰略。

　　　　＊“守得住”和“打得進”。

　　　　＊輸出“三部曲”。

　　　　＊品牌競爭的特點。

　　四、國家名牌戰略的內容：

　　　　＊建立五個體系。

　　　　＊發展大企業大集團。

　　　　＊雙贏和多贏的對策。

　　　　＊國家、社團、中介、民間聯動。

　　第十二盤：品牌真值那么多的錢嗎？——解析品牌價值的評價和評估。

　　一、中國最有價值品牌的數據。

　　二、品牌是第三態資產。

　　三、品牌價值在于它的創值能力。

　　四、兩種品牌價值：交易價值――內在價值。

　　五、品牌宏觀評價的意義和成果。

　　六、正確認識品牌價值的幾個問題。

　　第十三盤：什么樣的品牌是好品牌？——解析品牌設計要點。

　　一、應該具有顯著特色。

　　二、應該具有豐富深刻的內涵。

　　三、應該盡量簡單明了。

　　四、應該具有恰當或廣泛的涵蓋力。

　　五、處理好商標和商號之間的關系。

　　六、追求民族化和國際化的結合。

　　第十四盤：怎樣把品牌用活？——解析品牌運作和品牌延伸。

　　一、重視商標注冊。

　　　　＊注冊才有產權。

　　　　＊正確解決歷史遺留問題。

　　　　＊注冊也有策略。

　　二、重視品牌體系。

　　　　＊品牌應該是開放的體系。

　　　　＊四類十二種品牌體系。

　　三、重視品牌策略。

　　　　＊品牌競爭策略。

　　　　＊品牌擴張策略。

　　　　＊品牌防范風險策略。

　　四、懂得品牌延伸。

　　　　＊善于方向和利用品牌素材。

　　　　＊流派也是品牌。

　　第十五盤：怎樣做品牌策劃？——解析品牌的社會工程。

　　一、如何全面審視自己的品牌。

　　二、學會發現和選擇策劃題材。

　　　　＊ 新聞題材。

　　　　＊產品題材。

　　　　＊ 形象題材。

　　　　＊事件題材。

　　三、時機的選擇。

　　　　＊內部時機的選擇。

　　　　＊外部時機的選擇。

　　　　＊ 內外結合的選擇。

　　四、形式和媒體的選擇。

　　　　＊報道、廣告、研討會、社會活動。

　　　　＊電視—報紙—雜志—網絡—其它

　　五、廣告效應的下線和上線。

　　六、 重視利用社會各種資源。

　　第十六盤：名牌和經營者是什么關系？——解析企業家的素質。

　　一、什么是企業家？

　　二、企業家和名牌的關系。

　　　　＊名牌是企業家業績的結晶。

　　　　＊名牌是判定企業家的標準。

　　三、企業家的基本素質。

　　　　＊悟性

　　　　＊魄力

　　　　＊學習

　　四、企業家和利用外腦。

　　　　＊ 既能靠自己的智慧發財，又能靠別人的智慧發財是大本事。
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