授課專家： [艾豐] 授課天數(shù)： 2?天 收費標(biāo)準(zhǔn)： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 課程大綱： 第一盤：這些企業(yè)為什么遇到麻煩？——解析對名牌認(rèn)識的八大誤區(qū)。

　　一、 不懂得名牌是知名度、信任度、美譽度三度統(tǒng)一。

　　二、不懂得名牌和名牌產(chǎn)品的區(qū)別。

　　三、不懂得名牌和著名土特產(chǎn)的區(qū)別。

　　四、認(rèn)為名牌就是賣得貴。

　　五、認(rèn)為名牌是炒出來的。

　　六、認(rèn)為名牌是評出來的。

　　七、認(rèn)為名牌是壓倒一切的王牌。

　　八、認(rèn)為名牌一旦獲得便永遠(yuǎn)擁有。

　　第二盤：名牌的位置在哪里？——解析與名牌相關(guān)的六大概念。

　　一、什么是商標(biāo)？

　　二、什么是商號？

　　三、什么是品牌？

　　四、什么是徽標(biāo)？

　　五、什么是名牌？

　　六、什么是馳名商標(biāo)？

　　七、這些概念之間是什么關(guān)系？

　　第三盤：為什么非要名牌這個詞？——解析名牌的內(nèi)涵。

　　一、 名牌模糊性的功效。

　　二、 名牌民間性的好處。

　　三、 名牌豐富性的作用。

　　四、 名牌企業(yè)六大要素。

　　五、 名牌是一項偉大事業(yè)。

　　第四盤：名牌威力在哪里？——解析名牌效應(yīng)之一。

　　一、名牌效應(yīng)之一：市場開拓力。

　　　　＊賣得貴。

　　　　＊賣得多。

　　　　＊賣得快。

　　　　＊賣得久。

　　二、名牌效應(yīng)之二：資產(chǎn)內(nèi)蓄力。

　　　　＊品牌是無形資產(chǎn)的倉庫。

　　　　＊有形和無形轉(zhuǎn)化的反應(yīng)堆。

　　　　＊品牌強(qiáng)化資產(chǎn)可控度。

　　　　＊品牌增強(qiáng)資產(chǎn)主動度。

　　　　＊ 品牌提高資產(chǎn)贏利度。

　　第五盤：名牌的威力在哪里？——解析名牌效應(yīng)之二。

　　三、名牌效應(yīng)之三：資本擴(kuò)張力。

　　　　＊名牌企業(yè)是高大名企業(yè)。

　　　　＊名牌具有低成本擴(kuò)張力。

　　　　＊名牌具有資本聚集力。

　　四、名牌效應(yīng)之四：企業(yè)適應(yīng)力

　　　　＊企業(yè)適應(yīng)力的重要。

　　　　＊“天擇”高于“物競”。

　　　　＊ 品牌是企業(yè)適應(yīng)力的增強(qiáng)劑。

　　　　＊ 被忽視了的重要問題。

　　第六盤：名牌的奧妙在哪里？——解析名牌的實質(zhì)。

　　名牌法寶，法力來自七樣“寶貝”：

　　　　第一樣：有形和無形的對立統(tǒng)一。

　　　　第二樣：簡單和豐富的對立統(tǒng)一。

　　　　第三樣：結(jié)實和脆弱的對立統(tǒng)一。

　　　　第四樣：自己和他人的對立統(tǒng)一。

　　　　第五樣：有限和無限的對立統(tǒng)一。

　　　　第六樣：經(jīng)濟(jì)和文化的對立統(tǒng)一。

　　　　第七樣：宏觀和微觀的對立統(tǒng)一。

　　第七盤：企業(yè)創(chuàng)名牌的要領(lǐng)是什么？——解析企業(yè)名牌戰(zhàn)略之一。

　　一、 企業(yè)和名牌的關(guān)系。

　　　　＊企業(yè)是名牌的母體。

　　　　＊名牌可以離開原本母體獨立存在。

　　　　＊名牌是社會資源和財富。

　　　　＊名牌創(chuàng)造者、擁有者、使用者不等同。

　　二、名牌企業(yè)首先是好企業(yè)。

　　　　＊標(biāo)準(zhǔn)――市場競爭能力。

　　　　＊要素――“舞臺”、“演員”、“劇本”。

　　　　＊核心――資本運營。

　　　　＊運作――五種形態(tài)

　　三、名牌戰(zhàn)略的核心：

　　　　＊“名”和“實”的關(guān)系

　　第八盤：企業(yè)創(chuàng)名牌有哪些途徑？——解析企業(yè)名牌戰(zhàn)略之二。

　　第一種：以實造名。

　　第二種：以名帶實。

　　第三種：借名啟動。

　　第四種：嫁接名牌。

　　第五種：借實成名。

　　第六種：以特成名。

　　第九盤：所有企業(yè)都和名牌有關(guān)嗎？——解析企業(yè)名牌戰(zhàn)略之三。

　　一、從傳統(tǒng)名牌到現(xiàn)代名牌過渡的五大關(guān)口。

　　二、生產(chǎn)資料行業(yè)和企業(yè)需要名牌嗎？

　　三、第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)更要重視品牌。

　　四、中小企業(yè)和名牌的七種關(guān)系。

　　五、企業(yè)的不同發(fā)展階段要實施不同戰(zhàn)略。

　　六、最高的追求是不可替代性。

　　第十盤：為什么說名牌是牛鼻子？——解析地方名牌戰(zhàn)略。

　　一、名牌和地方的互動關(guān)系。

　　二、地方經(jīng)濟(jì)是一個主體。

　　三、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“五句話邏輯”

　　四、名牌戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)工作的牛鼻子。

　　五、地方名牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)容。

　　第十一盤：怎樣理解名牌是國寶？——解析名牌戰(zhàn)略和國際競爭。

　　一、什么是國家名牌戰(zhàn)略。

　　二、經(jīng)濟(jì)全球化和民族經(jīng)濟(jì)。

　　三、國際競爭和名牌戰(zhàn)略。

　　　　＊“守得住”和“打得進(jìn)”。

　　　　＊輸出“三部曲”。

　　　　＊品牌競爭的特點。

　　四、國家名牌戰(zhàn)略的內(nèi)容：

　　　　＊建立五個體系。

　　　　＊發(fā)展大企業(yè)大集團(tuán)。

　　　　＊雙贏和多贏的對策。

　　　　＊國家、社團(tuán)、中介、民間聯(lián)動。

　　第十二盤：品牌真值那么多的錢嗎？——解析品牌價值的評價和評估。

　　一、中國最有價值品牌的數(shù)據(jù)。

　　二、品牌是第三態(tài)資產(chǎn)。

　　三、品牌價值在于它的創(chuàng)值能力。

　　四、兩種品牌價值：交易價值――內(nèi)在價值。

　　五、品牌宏觀評價的意義和成果。

　　六、正確認(rèn)識品牌價值的幾個問題。

　　第十三盤：什么樣的品牌是好品牌？——解析品牌設(shè)計要點。

　　一、應(yīng)該具有顯著特色。

　　二、應(yīng)該具有豐富深刻的內(nèi)涵。

　　三、應(yīng)該盡量簡單明了。

　　四、應(yīng)該具有恰當(dāng)或廣泛的涵蓋力。

　　五、處理好商標(biāo)和商號之間的關(guān)系。

　　六、追求民族化和國際化的結(jié)合。

　　第十四盤：怎樣把品牌用活？——解析品牌運作和品牌延伸。

　　一、重視商標(biāo)注冊。

　　　　＊注冊才有產(chǎn)權(quán)。

　　　　＊正確解決歷史遺留問題。

　　　　＊注冊也有策略。

　　二、重視品牌體系。

　　　　＊品牌應(yīng)該是開放的體系。

　　　　＊四類十二種品牌體系。

　　三、重視品牌策略。

　　　　＊品牌競爭策略。

　　　　＊品牌擴(kuò)張策略。

　　　　＊品牌防范風(fēng)險策略。

　　四、懂得品牌延伸。

　　　　＊善于方向和利用品牌素材。

　　　　＊流派也是品牌。

　　第十五盤：怎樣做品牌策劃？——解析品牌的社會工程。

　　一、如何全面審視自己的品牌。

　　二、學(xué)會發(fā)現(xiàn)和選擇策劃題材。

　　　　＊ 新聞題材。

　　　　＊產(chǎn)品題材。

　　　　＊ 形象題材。

　　　　＊事件題材。

　　三、時機(jī)的選擇。

　　　　＊內(nèi)部時機(jī)的選擇。

　　　　＊外部時機(jī)的選擇。

　　　　＊ 內(nèi)外結(jié)合的選擇。

　　四、形式和媒體的選擇。

　　　　＊報道、廣告、研討會、社會活動。

　　　　＊電視—報紙—雜志—網(wǎng)絡(luò)—其它

　　五、廣告效應(yīng)的下線和上線。

　　六、 重視利用社會各種資源。

　　第十六盤：名牌和經(jīng)營者是什么關(guān)系？——解析企業(yè)家的素質(zhì)。

　　一、什么是企業(yè)家？

　　二、企業(yè)家和名牌的關(guān)系。

　　　　＊名牌是企業(yè)家業(yè)績的結(jié)晶。

　　　　＊名牌是判定企業(yè)家的標(biāo)準(zhǔn)。

　　三、企業(yè)家的基本素質(zhì)。

　　　　＊悟性

　　　　＊魄力

　　　　＊學(xué)習(xí)

　　四、企業(yè)家和利用外腦。

　　　　＊ 既能靠自己的智慧發(fā)財，又能靠別人的智慧發(fā)財是大本事。
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