研修課程
授課專家：
[柴少青]
授課天數：
2?天
收費標準：
價格面議
開辦周期：
按需開辦，有需要的企業請致電本站客服
課程目標：
1.理解當前品牌策劃與傳播面臨的問題及思考、對策
2.掌握品牌策劃與傳播的基本概念、基本理論、基本內容以及品牌策劃與傳播常見病癥和對策、注意要點
3.理解和掌握對品牌策劃與傳播管理要領和技巧
4.提高品牌策劃與傳播水平,提高品牌策劃與傳播工作質量
課程大綱：
第一講 基礎篇
品牌的本質
陶瓷行業品牌的發展趨勢
品牌消費心理探討
消費者購買心理的8個階梯
品牌戰略規劃
第二講品牌的策劃與定位篇
1.定向羅盤——品牌驅動經營戰略
2.品牌整合經營資源再造利潤
3.品牌戰略決定企業命運
4.品牌戰略延伸管理方格
5.品牌定位是企業面向市場的戰略布局
6.品牌定位的三重定律
7.品牌的印象價值
8.品牌戰略管理與營銷管理最本質的區別
品牌定位之方法
品牌定位之方向
品牌定位之理念
品牌定位之行為
品牌定位之視覺（形象）
品牌定位之市場
品牌定位之消費
品牌定位之產品
品牌定位之組織（團隊）
差異化的品牌策略
第三講 傳播篇
傳播品牌的十大創意模式
解密陶瓷行業品牌策劃（品牌的定位、品牌的管理、品牌的開發）
品牌建設的七種低成本傳播策略
品牌傳播之廣告
品牌傳播之廣告／主體：品牌／產品
品牌傳播之廣告／客體：企業／
品牌傳播之廣告／內容：訴求／服務
品牌傳播之廣告／載體：媒介／活動
品牌傳播之廣告／范圍：市場
廣告傳播之細微經營
品牌廣告傳播誤區
品牌廣告傳播策略/階段性投放
品牌廣告傳播策略/連貫性投放
品牌廣告傳播策略/跳躍性投放
品牌傳播的誤區
第四講 推廣篇
品牌推廣之促銷
品牌推廣之公益（事件）
品牌推廣之賽事（事件）
品牌誤區
品牌效能
我的企業品牌價值有價值?
品牌價值 是無限的,隨品牌的發展而增值
品牌策略與品牌經營
案例分析：馬可波羅、東鵬、亞細亞、金舵、鉆石、新中源、蒙娜麗莎、鷹牌、ＳＷＥＬＬ四維、惠達、箭牌潔具、吉尼斯的品牌的策劃和傳播策略；這些品牌的成功和失誤。
老師介紹：柴少青
著名的實戰營銷戰略專家，管理專家，中國“企業贏利模式”研究第一人。工商管理博士、心理學博士、清大、香港大學特聘教授，美國沃頓商學院客座教授。瑞士洛桑國際工商管理學院戰略研究名譽教授。
課程形式：
- 講授 - 啟發式、互動式教學 - 小組討論 - 案例分析
擅長領域：
營銷策略 企業戰略
擅長的行業：快速消費品（日用化妝品、醫藥保健品、服裝、酒）；家電行業；金融服務業；房地產業、服務行業、電信行業、汽車行業。
擅長的領域：戰略規劃、市場營銷（獨創營銷的七力模型服務營銷；品牌規劃；企業流程再造；企業績效管理；贏利模式設計（三輪平衡贏利模式）；凝聚力；管控力；文化影響力。持續盈利的8S贏動系統，幫助企業快速、持續增長。
教育背景：
工商管理博士、心理學博士、清大、香港大學特聘教授，美國沃頓商學院客座教授。瑞士洛桑國際工商管理學院戰略研究名譽教授。
工作經歷：
現任時代財富（美國）集團有限公司亞太區CEO；時代財富（香港）管理咨詢公司首席顧問。
2003年開始，致力于中國成長型企業的咨詢顧問服務，專注：競爭與贏利；整合傳播與贏利；定位與贏利；前向營銷與贏利。如何快速提升贏力；黃海戰略與贏利；東方智慧與贏利。
著名的實戰營銷戰略專家，管理專家，中國“企業贏利模式”研究第一人。德魯克韋爾奇咨詢公司戰略合伙人?！秲纫嘛L》雜志專家團成員、首席培訓師?！朵N售與市場》專家團成員、專欄作者；《市場觀察?廣告主》雜志專家顧問。美國營銷協會特聘研究員。國際專業資格認證協會亞太區首席聯絡官。“黃海戰略”創始人。
具有十多年跨國公司管理、營銷實戰經驗，被譽為亞太區最具價值的職業經理人。歷任跨國公司產品經理、渠道經理、促銷經理、營銷總監、總經理；有十年擔任營銷總裁、總經理的經歷。培養了一百多名高層職業經理人。
主講課程：
微利時代的九大利潤突破法則
微利時代的九大利潤突破工具
微利時代企業如何培養贏利基因
超級贏力量的思想和實踐
服務客戶：
聯合利華、強生、輝瑞制藥、高露潔國際、高寶科技、美寶蓮、科派企業、聯合健康、SAFEWAY、艾伯森、WALGREEN；戴安娜，蘋果公司，阿爾皮納袋鼠（國際）有限公司，花花公子，戴安娜、黛安芬、皮爾卡丹、耐克、ADADAS、夢特嬌、佳能、三菱電機、萊茵實業；珠江實業、佳力實業、恒大地產、南大集團、7-11、杜邦公司、家樂福、沃爾瑪、花旗集團、匯豐控股、亞明國際、潔影國際、佳力木業、新鴻基地產、富士公司等。為十多家大型公司擔任戰略總顧問、贏利模式總設計師。只有贏利的咨詢才是好咨詢，拒絕空談，一切為企業的終極目標服務。
著作：
《現代著名管理法則》
《精英業務團隊管理》
《高效促銷技巧》
《哈佛總經理全書》
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習
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內容合作：010-62750882項目合作：010-62750882課程咨詢：13910736323（楊老師）
