研修課程
授課專家：
[張德偉]
授課天數：
2?天
收費標準：
價格面議
開辦周期：
按需開辦，有需要的企業請致電本站客服
受訓對象：
企業最高決策層（董事長、總經理）
營銷中高層（營銷總經理、副總經理、品牌總監、市場總監、策劃總監、產品經理等）
課程大綱：
1、品牌認知——品牌到底是什么？當前上百個關于品牌流行定義大剖析。
2、品牌營銷戰略——品牌戰略、營銷戰略、企業戰略、管理戰略差異分析與研究。
3、品牌定位與形象設計——如何讓你的品牌在消費者心智階梯中形成“第一效應”，如何樹立獨特的差異化形象和市場營銷識別系統？找到適合你的品牌“臉”、“手”和“腦”。
4、品牌維系與更新——如何維護品牌系統？如何讓品牌長期“保鮮”？老品牌如何煥發新活力？
5、品牌組合與管理——品牌運作模式的甄選，品牌管理系統如何建立？
6、品牌營銷創意思考方法——如何運用多種營銷工具塑造品牌？品牌營銷創意的思考八大路徑分析，如何讓你的品牌創意落地生根？
7、如何運用低成本營銷突圍策略——如何“一分錢”做品牌？如何降低品牌營銷的成本？如何提高品牌運作的效率？
8、如何建立品牌壁壘——如何建立品牌自身的“防火墻”？如何攻擊對手的品牌“軟類”？如何修煉自己品牌的“鐵布衫”？
9、如何進行品牌有效進攻戰略研究——如何對主要對手進行品牌的進攻戰、防御戰、側翼戰？如何在二、三級市場開展品牌的“游擊戰”？
10、品牌資產高效管理秘訣——品牌價值如何評估？品牌如何進行增值管理？中國的品牌管理如何進行？
11、如何制造品牌營銷策劃原子彈——農夫山泉案例剖析（其他經典案例分享）
養生堂如何在1993年靠策劃300萬起家，如今成為食品飲料行業十強之一，如何建立品類？如何巧妙設計“新聞事件”？如何精準進行品牌定位與傳播？
老師介紹：張德偉
簡介： 東北財經大學MBA，中國十大策劃專家之一,11年國內本土品牌實戰運營經歷，專著《摘下市場之魂――品牌攻堅戰》,在全國各區域親自操盤重要營銷大案數宗，曾在全國各類財經、市場、營銷類報刊（人民日報-市場報、廠長經理日報、國際商報、中國企業報、銷售與市場、廣告大觀、贏周刊、經營管理者、公關世界、中國中小企業、中國酒、糖酒快訊、中國民營企業與經濟、企業研究雜志等）發表文字80余萬字，90年代中期曾任職海南養生堂藥業有限公司（農夫山泉）市場總監，著名保健品企業三株集團等。
課程形式：
- 講授 - 啟發式、互動式教學 - 小組討論 - 案例分析
張德偉動態行銷企劃模式是作者主創營銷咨詢模式，主張動態的市場，動態的企劃觀點，為了順應瞬息萬變的市場變化，策劃者只有準確把握市場變化的規律和特征，才能制定出適合的戰略和戰術，為品牌的脫穎而出奠定具有市場爆發力的基礎。
策劃觀： 策劃是一門軟科學，國際策劃學科的研究目前處于探索階段；策劃的核心在于創新，在創新（創造）面前，是沒有老師一說的。 再好的策劃也不能“點石成金”，但可“琢玉成器”！
價值觀：只有適合的，才是最好的。
快速消費品：養生堂龜鱉丸/朵而/農夫山泉品牌營銷、三株口服液、生態美化妝品市場推廣、美蓮娜化妝品、酒鬼/古井貢/金士百啤酒上市推廣、金諾三髓新聞事件策劃、金龍魚品牌傳播、韓國煙草人參公社ESSE和THIS品牌調研及傳播、長白山卷煙、吉林煙草集團品牌規劃、黑妹牙膏整合營銷、世紀紅塔山上市規劃、華元茹果果凍、冰凌花/輝山乳業品牌規劃等。
汽車珠寶服飾：紅領服飾、金寶娜、凱撒皮衣品牌規劃、華晨寶馬、上汽桑塔納、神龍-畢加索整合營銷規劃、凌陽珠寶品牌調研、診斷等。
商業會展：全國中小城市洽談會、沈陽汽車博覽會、第五屆全國花卉博覽會（深圳）、深圳首屆金融博覽會等。
商業地產等： 五洲商業廣場、南昌化工大市場、天龍家園等。
教育背景
東北財經大學MBA
主講課程：
如何鍛造創新營銷思維
營銷策劃十八法
品牌營銷五大秘笈
授課經歷：
清大（深圳）研究生員特邀營銷講師，北京大學案例研究管理中心特聘講師快速消費品：養生堂龜鱉丸/朵而/農夫山泉品牌營銷、三株口服液、生態美化妝品市場推廣、美蓮娜化妝品、酒鬼/古井貢/金士百啤酒上市推廣、金諾三髓新聞事件策劃、金龍魚品牌傳播、韓國煙草人參公社ESSE和THIS品牌調研及傳播、長白山卷煙、吉林煙草集團品牌規劃、黑妹牙膏整合營銷、世紀紅塔山上市規劃、華元茹果果凍、冰凌花/輝山乳業品牌規劃等。
汽車珠寶服飾：紅領服飾、金寶娜、凱撒皮衣品牌規劃、華晨寶馬、上汽桑塔納、神龍-畢加索整合營銷規劃、凌陽珠寶品牌調研、診斷等。
商業會展：全國中小城市洽談會、沈陽汽車博覽會、第五屆全國花卉博覽會（深圳）、深圳首屆金融博覽會等。
商業地產等： 五洲商業廣場、南昌化工大市場、天龍家園等。
客戶評論：
實戰 實效 實用的精彩講座,講壇上的“趙本山”
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