授課專家： [王瀚駿] 授課天數(shù)： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 受訓(xùn)對象： 高層營銷管理人員
市場部人員
市場策劃組織者
企劃部管理人員
課程大綱： 第一部分：寶潔
廣告實踐中的問題
問題的來源
解決的方法
建立量化的方法
調(diào)整組織結(jié)構(gòu)
控制廣告制作的關(guān)鍵步驟……
寶潔廣告研究方法的效果

第二部分：廣告的技術(shù)管理
廣告的開發(fā)與管理
廣告開發(fā)的原則和管控的關(guān)鍵步驟
廣告策略中目標的量化方法和案例研究
1999年度聯(lián)合餅干上海的市場目標
原野牌潔廁精97年市場目標
廣告計劃的制定
市場數(shù)據(jù)背景分析
廣告計劃的基本內(nèi)容
總體費用分類預(yù)算：PAY - OUT 表
監(jiān)控方案和監(jiān)控表
寶潔四步量化管控模式
第一步：概念開發(fā)
七步概念開發(fā)法
消費行為與產(chǎn)品概念
獨特賣點、可量化的動機與產(chǎn)品概念
概念樹
實戰(zhàn)演練：概念樹設(shè)計
第二步：腳本制作與測試
從概念到創(chuàng)意
故事板
OAT廣告腳本測試
第三步：媒體計劃的評估與管理
媒體計劃過程：尋找費用與實現(xiàn)市場目標間最佳平衡點
媒體計劃目標的描述方法
媒體計劃制定案例研究：美贊成嬰兒食品
投放的監(jiān)測與計劃的調(diào)整
樣板媒體計劃
操作中的問題和案例討論
媒體組合是唯一的嗎？
單一媒體的投放頻率如何確定？
如果費用與投放計劃不平衡？
媒體的費用分配如何確定？
如何使用促銷配合媒體投放？
如果投放目標未達到？
第四步：后期跟蹤、數(shù)據(jù)收集與調(diào)整
（該模型中）廣告效果研究的內(nèi)容
廣告效果的評價的量化辦法
廣告對品牌的貢獻評價：廣告對品牌指數(shù)的貢獻?廣告與品牌的聯(lián)接度
廣告片的評價：獨特性?可信性?勸服力?概念傳遞度
媒體投放的效果評價：廣告的達到率?媒體習(xí)慣

第三部分：企業(yè)廣告的組織管理
國際通用的四種組織結(jié)構(gòu)和運作流程
品牌縱向管理結(jié)構(gòu)
功能橫向管理結(jié)構(gòu)
MARCOM式
中心傳播式
廣告部門組織結(jié)構(gòu)與人員要求
參考資料----選擇廣告代理商的十個步驟
建立代理商評價表
詳細評價表考察
費用與服務(wù)---價值評價
5 分制的評價表
……

第四部分：如何結(jié)合實際應(yīng)用模型
量化管理，以消費者為一切的導(dǎo)向是一種文化
模型應(yīng)用的前提
隊伍建設(shè)，以及決策系統(tǒng)、組織結(jié)構(gòu)的建立
建立企業(yè)自身的廣告數(shù)據(jù)庫
系統(tǒng)總結(jié)每一個市場操作的經(jīng)驗，并良好記錄
注意分析自身產(chǎn)品的特點

第五部分：問題與討論
老師介紹：王瀚駿