授課專家： [葛樹榮] 授課天數： 1?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 受訓對象： 營銷總監、營銷策劃人員
課程目標： 1. 通過對品牌營銷經典的案例分析，掌握文化與文化營銷的操作方法
2. 在品牌核心價值定位下，開展不偏離核心概念的品牌宣傳活動
課程大綱： 一、 三個營銷層次
1. 賣產品
2. 賣解決方案
3. 賣生活方式/文化
二、 文化營銷模型
三、 文化營銷的社會背景——消費主義
四、 品質與文化/品牌
五、 我國設計文化的缺失、文化認同
六、 經濟——文化競爭與軟實力
七、 日本、德國文化DNA與品質/品牌
八、 民族氣質/素質與品質/品牌
九、 LOGO凝聚文化
十、 品牌營銷先行者經典案例及借鑒
1． 寶潔，改變一代人發型審美乃至生活態度的品牌營銷
2． 柯達，“改善人類影像生活”的品牌營銷
3． “酷文化”再生勁王品牌
4． 哈雷摩托車與品牌精神圖騰
5． Virgin/維珍的反傳統個性
6． 耐克與阿迪達斯的體育精神
7． 硬石餐廳的音樂精神
8． 白沙的“飛翔文化”與“煙文化”
9． 海信品牌文化
10． 海爾的品牌營銷經驗
11． 青島服務品牌集群
12． 今世緣的緣文化營銷
十一、 理論模式
1． 管理學科采用的文化概念
2． 文化關聯(cultural-bound)產品
3． 產品文化：
1） 汽車文化
2） 巧克力文化
3） 啤酒/白酒/葡萄酒文化
4） 網絡文化
5） 住宅文化
4． 品牌層次模型
5． 品牌使命
6． 品牌形象傳播策劃模式
7． 品牌形象傳播策劃書格式
8． 品牌宣傳策劃構思通式
老師介紹：葛樹榮