研修課程
授課專家：
[葛樹榮]
授課天數：
1?天
收費標準：
價格面議
開辦周期：
按需開辦，有需要的企業請致電本站客服
受訓對象：
營銷總監、營銷策劃人員
課程目標：
1. 通過對品牌營銷經典的案例分析，掌握文化與文化營銷的操作方法
2. 在品牌核心價值定位下，開展不偏離核心概念的品牌宣傳活動
課程大綱：
一、 三個營銷層次
1. 賣產品
2. 賣解決方案
3. 賣生活方式/文化
二、 文化營銷模型
三、 文化營銷的社會背景——消費主義
四、 品質與文化/品牌
五、 我國設計文化的缺失、文化認同
六、 經濟——文化競爭與軟實力
七、 日本、德國文化DNA與品質/品牌
八、 民族氣質/素質與品質/品牌
九、 LOGO凝聚文化
十、 品牌營銷先行者經典案例及借鑒
1． 寶潔，改變一代人發型審美乃至生活態度的品牌營銷
2． 柯達，“改善人類影像生活”的品牌營銷
3． “酷文化”再生勁王品牌
4． 哈雷摩托車與品牌精神圖騰
5． Virgin/維珍的反傳統個性
6． 耐克與阿迪達斯的體育精神
7． 硬石餐廳的音樂精神
8． 白沙的“飛翔文化”與“煙文化”
9． 海信品牌文化
10． 海爾的品牌營銷經驗
11． 青島服務品牌集群
12． 今世緣的緣文化營銷
十一、 理論模式
1． 管理學科采用的文化概念
2． 文化關聯(cultural-bound)產品
3． 產品文化：
1） 汽車文化
2） 巧克力文化
3） 啤酒/白酒/葡萄酒文化
4） 網絡文化
5） 住宅文化
4． 品牌層次模型
5． 品牌使命
6． 品牌形象傳播策劃模式
7． 品牌形象傳播策劃書格式
8． 品牌宣傳策劃構思通式
老師介紹：葛樹榮
借鑒魯迅國民性改造和德國跨文化闡釋學范式，創設“企業文化與國民性優化”和“中國企業文化國際化”并廣泛實踐，致力于中國企業素質和國民素質優化提升。是介于學院與實戰、海歸與本土之間的國內知名企業文化專家。
課程形式：
- 講授 - 啟發式、互動式教學 - 小組討論 - 案例分析
擅長領域：
企業文化 領導藝術；目前只專注于企業文化領域:中國企業文化國際化；執行文化；中/日/德/美-跨文化工作態度比較與員工素質提升；職業精神國際化；企業文化體系建設、文化手冊編制；品牌文化與文化營銷；中國傳統文化與企業管理；海爾文化/服務/營銷創新個案跟蹤研究；海信企業文化追蹤研究。
工作經歷：
1993年前任教于重慶大學建設管理與房地產學院,現為青島大學國際商學院副教授，中國企業文化研究會紡織專業委員會顧問歐美同學會會員、青島市高級專家協會企業發展研究中心成員、德國康斯坦茨工業技術大學跨文化課題高級訪問學者。
采用“跨文化”視角聚焦企業文化和品牌文化研究領域，形成新的見解，在川期間師從巴蜀民間名師研習佛道儒文化。
服務客戶：
先后為海爾集團、海信集團、青啤集團、賀利氏信越、萊鋼集團、榮置地顧問（中國）有限公司、深圳華僑城、南方電網、天泰集團、中鐵隧道局、邯鄲鋼鐵、網通、榮昌地產等眾多企業提供培訓授課服務；
高校EMBA/總裁班主講企業文化類課程：浙江大學、西北大學、北京大學、清大、中山大學。
協助海信集團、萊鋼永鋒鋼廠、鄭煤東風電廠、山東國貿集團、天泰集團等企業提煉企業文化體系并編制文化手冊。
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習
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內容合作：010-62750882項目合作：010-62750882課程咨詢：13910736323（楊老師）
