市場運作能力--市場營銷

發布時間：2023-06-13 點擊次數：235 來源：企業內訓

授課專家： [江廣營] 授課天數： 1?天收費標準：價格面議開辦周期：按需開辦，有需要的企業請致電本站客服課程大綱：一、駕馭市場的能力
二、依據市場變化有效變革的能力
1. 關于市場的概念
2. 市場發展的三個階段
3. 與市場變化相對應營銷發展的三個階段
4. 以營銷機能為重點的時代
5. 以營銷機能為重點的時代的弊病
6. 營銷管理策略的內容
7. 市場營銷組合
8. 市場營銷組合的特點
9. 組合的結果
10. 營銷組合的本質
11. 顧客導向的“4C”組合理論
12. 利益導向的“4R”組合
三、市場營銷內部條件分析的方法
1. 能力分析法
2. 績效——重要性分析法
四、策略性營銷以全面展開
1. 策略性營銷的概念
2. 策略性營銷的特征
3. 策略性營銷的資源框架
4. 策略性營銷以品牌營銷為核心
5. 市場營銷的核心元素
五、掌握市場信息的能力
1. 市場調查
2. 市場研究系統
3. 營銷信息系統
4. 市場信息與部門關系
5. 市場關系與信息流
六、準確的市場定位能力（市場進入與開拓）
1. 市場競爭目標分析
2. 產品定位分析模型
3. 市場細分的作用
4. 市場細分的程序
5. 消費品市場細分的基礎
6. 市場進入內容與策略
7. 市場進入的過程
8. 市場進入能力
9. 企業進入市場的動機構成
10. 市場進入的三種可能
11. 進入初期的適應戰略
12. 營銷力和市場領先的建立（營銷力的構成）
13. 營銷力的建立
14. 市場領先的關鍵要素
15. 市場推廣
16. 推廣包含的種類、內容
17. 推廣策略的內容
18. 推廣與促銷的區別
19. 我們推廣的目標
20. 推廣要解決的問題
七、以市場為導向鑄造品牌的能力
1. 對產品品牌的認知
1) 對品牌概念的認知
2) 對品牌概念下的產品差異化的認知
2. 品牌概念的推廣時間控制
3. 產品品牌與認知
4. 品牌定位
5. 品牌的現狀分析
6. 營銷過程定位
7. 不同的品牌定位方式
8. 推廣過程中的促銷
9. 在推廣中促銷的種類
10. 促銷與促銷活動
11. 促銷對產品推廣的作用
12. 促銷在不同市場條件下的功能
13. 季節性產品的促銷方略
14. 促銷形式對品牌與產品提升的影響
15. 競爭條件下如何利用促銷工具
16. 推廣中的概念與訴求創造
1) 產品概念是怎么來的
2) 品牌概念是怎么來的
3) 產品與品牌概念的創造
4) 推廣的訴求控制
17. 品牌與品牌的差異化
以市場為導向構筑核心競爭力
老師介紹：江廣營

著名管理專家、高級咨詢師、EMBA導師，被譽為管理界的哲學大師，營銷界的韜略大師。職業經理評價與培訓課題的主要設計者、開發者、培訓師導師。中國職業經理系統工程指導委員會委員；中國職業經理培訓聯盟首席顧問；；中國職業經理研究中心培訓師導師；中國首席海爾經驗實戰派研學專家；

擅長領域：

　　企業文化營銷策略領導藝術

工作經歷：
　　
　　目前中國培訓界最受推崇的實戰派培訓師、咨詢師、戰略決策顧問；中國企業家聯合會、中國職業經理研究中心?職業經理系統工程指導委員會委員；清大、北京大學、復旦大學、上海交通大學、中科院、社科院……EMBA、總裁班長期客座教授；

主講課程：

　　1、《管理哲學與企業文化塑造》、《高中階職業經理人系統能力提升》、《深度營銷與營銷創新》、《高效執行力塑造工程》系列課程、《領導哲學與藝術》。

　　2、《高效執行力塑造工程》、《企業文化塑造工程》《領導與執行力》《深度營銷與戰略轉型》《超級績效管理模式》、《轉型期企業管理創新》、《海爾成功管理模式與借鑒》、《職業經理能力提升》等系列課題應清大、北京大學、上海交大、中山大學、南開大學EMBA班、總裁班、國家經貿委、人事部及浙江、廣東、江蘇、山東、四川、重慶、北京、上海、西安、武漢等省市政府機構的邀請舉行報告近100多場，舉辦專場大型公開課200多場，引起強烈反響。

服務客戶：

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