市場營銷學(xué)--市場營銷

授課專家： [紀(jì)寶成] 授課天數(shù)： 2?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價(jià)格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 課程大綱： 緒論　關(guān)于市場營銷學(xué)

　　第Ⅰ篇　　市場分析

　　第一章　市場與市場營銷

　　第1節(jié)　企業(yè)與市場

　　第2節(jié)　市場營銷及其作用

　　第3節(jié)　市場經(jīng)營觀

　　第二章市場營銷環(huán)境

　　第1節(jié)　企業(yè)營銷與營銷環(huán)境

　　第2節(jié)　人口環(huán)境

　　第3節(jié)　經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　第4節(jié)　政治與法律環(huán)境

　　第5節(jié)　自然、文化、技術(shù)環(huán)境

　　第6節(jié)　企業(yè)營銷的微觀環(huán)境

　　第三章　消費(fèi)者市場

　　第1節(jié)　市場分類

　　第2節(jié)　消費(fèi)者市場的購買行為特點(diǎn)

　　第3節(jié)　消費(fèi)者市場的購買對象

　　第4節(jié)　影響消費(fèi)者購買的主要因素

　　第5節(jié)　消費(fèi)者的購買決策過程

　　第四章　產(chǎn)業(yè)市場

　　第1節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場的范圍與特點(diǎn)

　　第2節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場的購買對象

　　第3節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場的用戶購買行為

　　第4節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場營銷組合策略的特點(diǎn)及發(fā)展動(dòng)向

　　第Ⅱ篇　　市場選擇

　　第五章　企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃

　　第1節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略的含義和組成部分

　　第2節(jié)　戰(zhàn)略計(jì)劃過程之一：確定企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)

　　第3節(jié)　戰(zhàn)略計(jì)劃過程之二：拓展業(yè)務(wù)--選擇合宜的增長機(jī)會(huì)

　　第4節(jié)　戰(zhàn)略計(jì)劃過程之三：制定產(chǎn)品投資組合

　　第5節(jié)　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略

　　第六章　市場細(xì)分

　　第1節(jié)　市場細(xì)分的概念和作用

　　第2節(jié)　細(xì)分消費(fèi)者市場的依據(jù)

　　第3節(jié)　細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的依據(jù)

　　第4節(jié)　有效的市場細(xì)分

　　第七章　目標(biāo)市場

　　第1節(jié)　選擇目標(biāo)市場

　　第2節(jié)　目標(biāo)市場選擇策略

　　第3節(jié)　市場定位策略

　　第八章　市場營銷信息系統(tǒng)

　　第1節(jié)　企業(yè)營銷與信息

　　第2節(jié)　營銷信息系統(tǒng)的概念及構(gòu)成

　　第3節(jié)　市場營銷調(diào)研

　　第Ⅲ篇　　市場營銷組合

　　第九章　市場營銷組合決策

　　第1節(jié)　市場營銷組合的內(nèi)容

　　第2節(jié)　市場營銷組合的理論意義

　　第3節(jié)　市場營銷組合的實(shí)踐要點(diǎn)

　　第10章　產(chǎn)品決策

　　第1節(jié)　產(chǎn)品整體概念

　　第2節(jié)　產(chǎn)品組合

　　第3節(jié)　品牌決策

　　第4節(jié)　包裝決策

　　第十一章　產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)

　　第1節(jié)　產(chǎn)品生命周期原理

　　第2節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)

　　第3節(jié)　新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散

　　第十二章　價(jià)格決策

　　第1節(jié)　定價(jià)目標(biāo)

　　第2節(jié)　定價(jià)需要考慮的因素

　　第3節(jié)　定價(jià)方法

　　第4節(jié)　定價(jià)技巧

　　第5節(jié)　價(jià)格調(diào)整策略

　　第6節(jié)　市場營銷組合中的價(jià)格策略

　　第十三章　分銷渠道決策

　　第1節(jié)　分銷渠道的功能與結(jié)構(gòu)

　　第2節(jié)　渠道決策

　　第3節(jié)　批發(fā)商

　　第4節(jié)　零售商

　　第5節(jié)　物流管理

　　第十四章　溝通組合決策

　　第1節(jié)　溝通概述

　　第2節(jié)　市場營銷溝通模式

　　第3節(jié)　促銷組合決策

　　第十五章　廣告與人員推銷

　　第1節(jié)　廣告概述

　　第2節(jié)　廣告決策

　　第3節(jié)　人員推銷決策

　　第4節(jié)　客戶關(guān)系管理

　　第Ⅳ篇　　營銷計(jì)劃、組織與控制

　　第十六章　市場營銷計(jì)劃、組織與實(shí)施

　　第1節(jié)　市場營銷計(jì)劃

　　第2節(jié)　市場營銷組織

　　第3節(jié)　市場營銷計(jì)劃的實(shí)施

　　第十七章　市場營銷控制

　　第1節(jié)　營銷控制的基本程序

　　第2節(jié)　年度計(jì)劃控制

　　第3節(jié)　獲利性控制

　　第4節(jié)　市場營銷審計(jì)

　　第Ⅴ篇　　特殊領(lǐng)域的市場營銷

　　第十八章　非營利組織市場營銷

　　第1節(jié)　非營利組織的界定及其發(fā)展

　　第2節(jié)　非營利組織的營銷管理

　　第3節(jié)　非營利組織的營銷聯(lián)盟

　　第十九章　服務(wù)市場營銷

　　第1節(jié)　服務(wù)與服務(wù)市場概述

　　第2節(jié)　服務(wù)市場營銷策略

　　第二十章　國際市場營銷

　　第1節(jié)　國際市場營銷環(huán)境

　　第2節(jié)　國際市場營銷限制因素

　　第3節(jié)　國際市場營銷方式

　　第4節(jié)　國際市場營銷策略
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