市場營銷學--市場營銷

授課專家： [紀寶成] 授課天數： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 課程大綱： 緒論　關于市場營銷學

　　第Ⅰ篇　　市場分析

　　第一章　市場與市場營銷

　　第1節　企業與市場

　　第2節　市場營銷及其作用

　　第3節　市場經營觀

　　第二章市場營銷環境

　　第1節　企業營銷與營銷環境

　　第2節　人口環境

　　第3節　經濟環境

　　第4節　政治與法律環境

　　第5節　自然、文化、技術環境

　　第6節　企業營銷的微觀環境

　　第三章　消費者市場

　　第1節　市場分類

　　第2節　消費者市場的購買行為特點

　　第3節　消費者市場的購買對象

　　第4節　影響消費者購買的主要因素

　　第5節　消費者的購買決策過程

　　第四章　產業市場

　　第1節　產業市場的范圍與特點

　　第2節　產業市場的購買對象

　　第3節　產業市場的用戶購買行為

　　第4節　產業市場營銷組合策略的特點及發展動向

　　第Ⅱ篇　　市場選擇

　　第五章　企業戰略計劃

　　第1節　企業戰略的含義和組成部分

　　第2節　戰略計劃過程之一：確定企業任務與目標

　　第3節　戰略計劃過程之二：拓展業務--選擇合宜的增長機會

　　第4節　戰略計劃過程之三：制定產品投資組合

　　第5節　企業發展戰略與市場營銷戰略

　　第六章　市場細分

　　第1節　市場細分的概念和作用

　　第2節　細分消費者市場的依據

　　第3節　細分產業市場的依據

　　第4節　有效的市場細分

　　第七章　目標市場

　　第1節　選擇目標市場

　　第2節　目標市場選擇策略

　　第3節　市場定位策略

　　第八章　市場營銷信息系統

　　第1節　企業營銷與信息

　　第2節　營銷信息系統的概念及構成

　　第3節　市場營銷調研

　　第Ⅲ篇　　市場營銷組合

　　第九章　市場營銷組合決策

　　第1節　市場營銷組合的內容

　　第2節　市場營銷組合的理論意義

　　第3節　市場營銷組合的實踐要點

　　第10章　產品決策

　　第1節　產品整體概念

　　第2節　產品組合

　　第3節　品牌決策

　　第4節　包裝決策

　　第十一章　產品生命周期與新產品開發

　　第1節　產品生命周期原理

　　第2節　新產品開發

　　第3節　新產品的市場擴散

　　第十二章　價格決策

　　第1節　定價目標

　　第2節　定價需要考慮的因素

　　第3節　定價方法

　　第4節　定價技巧

　　第5節　價格調整策略

　　第6節　市場營銷組合中的價格策略

　　第十三章　分銷渠道決策

　　第1節　分銷渠道的功能與結構

　　第2節　渠道決策

　　第3節　批發商

　　第4節　零售商

　　第5節　物流管理

　　第十四章　溝通組合決策

　　第1節　溝通概述

　　第2節　市場營銷溝通模式

　　第3節　促銷組合決策

　　第十五章　廣告與人員推銷

　　第1節　廣告概述

　　第2節　廣告決策

　　第3節　人員推銷決策

　　第4節　客戶關系管理

　　第Ⅳ篇　　營銷計劃、組織與控制

　　第十六章　市場營銷計劃、組織與實施

　　第1節　市場營銷計劃

　　第2節　市場營銷組織

　　第3節　市場營銷計劃的實施

　　第十七章　市場營銷控制

　　第1節　營銷控制的基本程序

　　第2節　年度計劃控制

　　第3節　獲利性控制

　　第4節　市場營銷審計

　　第Ⅴ篇　　特殊領域的市場營銷

　　第十八章　非營利組織市場營銷

　　第1節　非營利組織的界定及其發展

　　第2節　非營利組織的營銷管理

　　第3節　非營利組織的營銷聯盟

　　第十九章　服務市場營銷

　　第1節　服務與服務市場概述

　　第2節　服務市場營銷策略

　　第二十章　國際市場營銷

　　第1節　國際市場營銷環境

　　第2節　國際市場營銷限制因素

　　第3節　國際市場營銷方式

　　第4節　國際市場營銷策略
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