服裝商品企劃--市場(chǎng)營(yíng)銷

授課專家： [宋智廣] 授課天數(shù)： 2?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價(jià)格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請(qǐng)致電本站客服 受訓(xùn)對(duì)象： 品牌公司企劃部、總代理、加盟商 課程目標(biāo)： 1、服裝商品企劃的戰(zhàn)略意義
2、服裝商品企劃品牌戰(zhàn)略的制定
3、服裝商品企劃的市場(chǎng)運(yùn)作方法
課程大綱： 一、服裝商品企劃的基礎(chǔ)知識(shí)
1、服裝商品企劃的概念與目的
2、服裝商品企劃的內(nèi)容，原則
二、服裝商品企劃品牌戰(zhàn)略的制定
1、服裝市場(chǎng)與商品企劃。
2、消費(fèi)者行為與時(shí)裝消費(fèi)生活。
3、高感度個(gè)性化服裝市場(chǎng)及商品企劃戰(zhàn)略
三、服裝商品企劃的運(yùn)作
——目標(biāo)市場(chǎng)的確定（消費(fèi)者定位）
1、目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定過程
2、市場(chǎng)細(xì)分
3、選擇目標(biāo)市場(chǎng)
4、市場(chǎng)定位與目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
——目標(biāo)企劃制作（實(shí)習(xí)）
1、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針
2、目標(biāo)確定
◆ 目標(biāo)確定消費(fèi)者的年齡 ◆ 目標(biāo)消費(fèi)者的規(guī)格尺寸
◆ 目標(biāo)消費(fèi)者生活方式 ◆目標(biāo)消費(fèi)者需求服種
◆ 消費(fèi)者活動(dòng)場(chǎng)合 ◆ 營(yíng)銷渠道
◆ 目標(biāo)消費(fèi)者著裝風(fēng)格 ◆ 競(jìng)爭(zhēng)的品牌與合作對(duì)象
◆ 目標(biāo)價(jià)格 ◆ 賣店
3、制作目標(biāo)企劃書
——情報(bào)企劃（市場(chǎng)調(diào)研與情報(bào)處理）
1、環(huán)境分析
2、流行預(yù)測(cè)（風(fēng)格、廓型、色彩、面料、品牌、服飾配件）
3、市場(chǎng)調(diào)研與分析
4、市場(chǎng)的預(yù)測(cè)
——市場(chǎng)調(diào)研（實(shí)習(xí)）
調(diào)研主要內(nèi)容：
（一）服裝業(yè)的市場(chǎng)狀況
（二）流行趨勢(shì)（風(fēng)格、廓型、色彩、面料、品牌、服飾配件）
——形象企劃（產(chǎn)品定位）
1、服裝風(fēng)格的主要分類
2、服裝風(fēng)格的擴(kuò)展類型
3、服裝風(fēng)格的理念論述
4、服裝風(fēng)格理念的分析與評(píng)價(jià)
◆服裝風(fēng)格理念認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀 ◆品牌理念的細(xì)分評(píng)價(jià)體系
◆服裝風(fēng)格理念設(shè)定的背景 ◆品牌商品季節(jié)理念主題的設(shè)定
◆理念設(shè)定的意義 ◆品牌理念的核檢
——搭配企劃（產(chǎn)品設(shè)計(jì)）
1、服裝總體設(shè)計(jì)概述
2、服裝的廓型，結(jié)構(gòu)與細(xì)節(jié)
3、色彩
◆色彩常規(guī) ◆基本色 ◆流行色
4、面料
◆審美性◆適用性◆面料的感性評(píng)定
5、搭配企劃的表現(xiàn)形式
——企劃（款式構(gòu)成）
1、服裝商品的構(gòu)成
主題產(chǎn)品、暢銷產(chǎn)品、長(zhǎng)銷產(chǎn)品
2、服裝規(guī)格尺寸的設(shè)定
3、服裝價(jià)格的設(shè)定
4、成衣的設(shè)計(jì)方法
5、成衣的系化構(gòu)成
——促銷企劃
1、制定促銷企劃的整體方針，指導(dǎo)整個(gè)促銷企劃的制作方式
2、確定商品銷路場(chǎng)所，決定上市時(shí)，同時(shí)確定銷售宣傳主題。
3、展示會(huì)商品陳列的企劃，必須確定陳列展示風(fēng)格及主題
4、告宣傳企劃中，模特風(fēng)格形象的選擇，必須符合品牌風(fēng)格形象。
四、服裝商品企劃的案例分析
老師介紹：宋智廣