服裝商品企劃--市場營銷

授課專家： [宋智廣] 授課天數(shù)： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 受訓對象： 品牌公司企劃部、總代理、加盟商 課程目標： 1、服裝商品企劃的戰(zhàn)略意義
2、服裝商品企劃品牌戰(zhàn)略的制定
3、服裝商品企劃的市場運作方法
課程大綱： 一、服裝商品企劃的基礎知識
1、服裝商品企劃的概念與目的
2、服裝商品企劃的內容，原則
二、服裝商品企劃品牌戰(zhàn)略的制定
1、服裝市場與商品企劃。
2、消費者行為與時裝消費生活。
3、高感度個性化服裝市場及商品企劃戰(zhàn)略
三、服裝商品企劃的運作
——目標市場的確定（消費者定位）
1、目標市場設定過程
2、市場細分
3、選擇目標市場
4、市場定位與目標市場的營銷策略
——目標企劃制作（實習）
1、企業(yè)的經(jīng)營方針
2、目標確定
◆ 目標確定消費者的年齡 ◆ 目標消費者的規(guī)格尺寸
◆ 目標消費者生活方式 ◆目標消費者需求服種
◆ 消費者活動場合 ◆ 營銷渠道
◆ 目標消費者著裝風格 ◆ 競爭的品牌與合作對象
◆ 目標價格 ◆ 賣店
3、制作目標企劃書
——情報企劃（市場調研與情報處理）
1、環(huán)境分析
2、流行預測（風格、廓型、色彩、面料、品牌、服飾配件）
3、市場調研與分析
4、市場的預測
——市場調研（實習）
調研主要內容：
（一）服裝業(yè)的市場狀況
（二）流行趨勢（風格、廓型、色彩、面料、品牌、服飾配件）
——形象企劃（產(chǎn)品定位）
1、服裝風格的主要分類
2、服裝風格的擴展類型
3、服裝風格的理念論述
4、服裝風格理念的分析與評價
◆服裝風格理念認識現(xiàn)狀 ◆品牌理念的細分評價體系
◆服裝風格理念設定的背景 ◆品牌商品季節(jié)理念主題的設定
◆理念設定的意義 ◆品牌理念的核檢
——搭配企劃（產(chǎn)品設計）
1、服裝總體設計概述
2、服裝的廓型，結構與細節(jié)
3、色彩
◆色彩常規(guī) ◆基本色 ◆流行色
4、面料
◆審美性◆適用性◆面料的感性評定
5、搭配企劃的表現(xiàn)形式
——企劃（款式構成）
1、服裝商品的構成
主題產(chǎn)品、暢銷產(chǎn)品、長銷產(chǎn)品
2、服裝規(guī)格尺寸的設定
3、服裝價格的設定
4、成衣的設計方法
5、成衣的系化構成
——促銷企劃
1、制定促銷企劃的整體方針，指導整個促銷企劃的制作方式
2、確定商品銷路場所，決定上市時，同時確定銷售宣傳主題。
3、展示會商品陳列的企劃，必須確定陳列展示風格及主題
4、告宣傳企劃中，模特風格形象的選擇，必須符合品牌風格形象。
四、服裝商品企劃的案例分析
老師介紹：宋智廣