品牌營銷--市場營銷

授課專家： [李成林] 授課天數： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 受訓對象： 本課程主要針對企業董事長、總裁、總經理、營銷的副總裁、營銷總監/經理、銷售經理 課程目標： ? 了解品牌的實質和價值；
? 掌握品牌定位的方法；
? 掌握如何進行品牌構建，如何做好品牌營銷；
? 掌握品牌分生與品牌延伸的條件預方法；
? 掌握品牌管理內容與方法。
課程大綱：
? 第一模塊：給品牌正名
? 您不知道的品牌面向
? 武裝品牌的3種武器
? 品牌6個層面分解術
? 5項指標決定你的品牌值多少錢
本段說明：這部分的目的在于使學員了解品牌是消費者的認知，品牌代表了產品和企業。掌握塑造品牌視覺形象的3種武器，通過品牌6個層面的分析，使學員真正了解品牌的構成，從未為解下來的品牌營銷奠定基礎。同時對品牌5項資產的分析也幫助學員既了解了品牌建設的重要目標，還掌握了評價品牌資產的方法。
? 第二模塊：找到品牌的決勝位置
? 品牌5大個性要素
? 品牌定位的方式
? 品牌定位策略的2大元素
? 品牌識別模型
本段說明：這部分的目的在于幫助學員掌握品牌定位的方法，同時通過將品牌想象成活生生的人，掌握如何塑造品牌個性的5大要素，最后通過品牌識別模型，系統地把品牌定位、品牌規劃規范化、系統化、標準化，真正把品牌變成有血有肉、人見人愛的偶像。
? 第三模塊：品牌構建高速路
? 購買決定的5個動機圈：價值、規范、習慣、身份和情感
? 21種品牌戰略模式
? 價值：需求廣告戰略、訴諸指標的戰略、訴諸情感的戰略、訴諸引導的戰略
? 規范：合乎規范戰略、良心戰略、懲罰戰略、不和諧戰略、沖破常規戰略
? 習慣：分類廣告戰略、分級廣告戰略、替代廣告戰略、新目標廣告戰略、情景化廣告戰略
? 身份：信條廣告戰略、性格廣告戰略、明星廣告戰略
? 情感：情感遷移、憧憬廣告戰略、生活方式廣告戰略、小說式廣告戰略
? 建立品牌的10大步驟
本段說明：這部分的目的在于幫助學員找準消費者的內在動機，并根據消費者5種動機設計出21種品牌營銷戰略，再通過10個步驟，將這21種戰略分門別類向消費者推廣，建立強勢的品牌形象。
? 第四模塊：品牌營銷的十八般武藝
? 產品形成品牌的3次蛻變
? 品牌營銷模型
? 360度建立品牌流程
? 品牌關系圖譜的4大類9種選擇
本段說明：這部分的目的在于讓學員掌握品牌營銷的模型，通過360度的品牌建設流程，幫助企業從產品營銷轉向品牌營銷。同時，從企業角度有效管理旗下品牌資源，通過品牌家族有效管理，謀求效益的最大化。
? 第五模塊：不要浪費品牌的任何資產
? 品牌分生的時機
? 品牌分生的3種策略
? 品牌延伸的4個條件
? 品牌延伸的5種策略
本段說明：這部分的目的在于幫助學員掌握品牌資產如何有效利用，通過品牌分生與品牌延伸，推出新產品、新品牌，建立起品牌族系，實現品牌的基業常青。
? 第六模塊：照顧好你的搖錢樹
? 品牌管理的6步驟
? 品牌健康度檢測的18項指標
? 品牌活化的4種策略
? 品牌績效衡量體系的7個層次
本段說明：這部分的目的在于幫助學員掌握品牌管理的內容與步驟，定期進行品牌體檢的指標，以及品牌如何活化，與時俱進，保持時尚、當代性的手段預策略與方法，最后教給學員如何對品牌進行績效衡量，爭取最好的品牌效益。

老師介紹：李成林

課程形式： - 講授 - 啟發式、互動式教學 - 小組討論 - 案例分析
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習