戰略品牌管理--綜合管理

授課專家： [梁中國] 授課天數： 1?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 受訓對象： 有志于打造行業領導品牌、建成百年基業的企業家，包括：董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人。 課程目標： 以品牌價值的創造與傳遞引領營銷活動 課程大綱： 導言:品牌戰略的國際視野
◇全球企業競爭現狀
品牌引領-微笑曲線
資本助推
人才戰爭
◇中國企業現狀
質量問題
商業倫理
品牌起步
◇品牌驅動的戰略思維
國家戰略
市場關系
企業方法
A.認識品牌
◇市場營銷管理創新
◇價值營銷與品牌
◇定義品牌（品牌環解析-太極平衡）
◇品牌代言人
◇品牌有價
◇品牌的科學性與藝術性
B.戰略管理視野
◇戰略定義
◇戰略管理定義（目標管理導向）
◇戰略管理流程
◇戰略三問:我是誰？（使命）我要到哪里去？（愿景）怎么去？（戰略）
C.品牌管理的內容與流程
◇戰略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析）
F1資訊整合
F2品牌規劃
F3品牌設計
F4品牌保護
F5品牌推廣
F6品牌監控
F7品牌提升
◇品牌傳播與管理三問:
說什么（價值訴求）？
對誰說（消費者）？
怎么說（策略）？
◇建立和擴大品牌資產
◇品牌聯盟
D.品牌管理制度
◇制度的重要性
◇品牌管理制度沿革
◇品牌制度經濟學
◇CBO（首席品牌官）制度
◇國內設立CBO制度企業介紹
◇CBO十年與CBO價值評估
◇CBO的五項特質:哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業家的膽識、經理人的操守。
E.品牌美學
◇人生有四重境界:自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。
◇全世界共同的價值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發展。美需要培育。
◇卓越的品牌首先是通過美來打動消費者的。最終，品牌就是美的凝聚。
◇美，本身就是競爭力。
◇美學常識及美的鑒賞。
F.經典案例講解與分析:
◇案例1:誕生、成長、困擾、輝煌（或失敗）
◇案例2:基于全新商業模式的品牌創建
品牌戰略規劃實戰案例:
◇結合案例，介紹IBF獨有的品牌戰略規劃模式
H.學員案例交流與問題解答:
◇學員將自己企業（機構）的品牌管理疑惑向老師和同學教授，授課老師、特邀專家為同學解答
老師介紹：梁中國