品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播--綜合管理

授課專家： [梁中國] 授課天數(shù)： 1?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價(jià)格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 受訓(xùn)對象： 有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、建成百年基業(yè)的企業(yè)家，包括：董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。 課程目標(biāo)： 強(qiáng)勢品牌的創(chuàng)建是一個(gè)整合傳播的過程。具體就是“說什么？對誰說？怎么說？” 課程大綱： 課程背景:
2012，中國企業(yè)管理的全面升級之年！
企業(yè)競爭在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)之后，已進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。
在競爭日益激烈的市場中，最易“受傷”的是那些沒有品牌，或品牌弱勢的企業(yè)。
在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術(shù)與品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，制定游戲規(guī)則、發(fā)揮導(dǎo)向作用，從而獲取豐厚利潤。品牌已成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長的核心要素。
企業(yè)競爭力以品牌競爭力為核心
由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”已成為全社會(huì)的共識(shí)，以“品牌”為核心的競爭策略，是企業(yè)的必然之選。企業(yè)謀求發(fā)展，做大做強(qiáng)，必然要從“無”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型，從“弱”品牌向“強(qiáng)”品牌提升，從而獲得市場的話語權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。
課程大綱:
A.說什么？
1.營銷的本質(zhì)
2.品牌價(jià)值與營銷
3.定義品牌（品牌環(huán)解析-太極平衡）
4.品牌定位法則
5.品牌六大法寶
6.品牌資產(chǎn)管理
核心觀點(diǎn):
1.做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
2.“品牌定位”就是品牌核心價(jià)值主張（訴求）在特定消費(fèi)者“心智”中尋找最佳“位置”的過程，其目的是讓顧客能在第一時(shí)間聯(lián)想起某種產(chǎn)品或服務(wù)。
3.“品牌定位”就是“區(qū)隔”，就是進(jìn)行“價(jià)值”識(shí)別。
4.“品牌定位”是營銷的靈魂。
B.對誰說？
1.市場導(dǎo)向的品牌傳播
2.關(guān)注有用的信息——資訊整合
3.目標(biāo)市場聚焦法則
4.市場細(xì)分目標(biāo)描述
5.品牌與消費(fèi)群體
核心觀點(diǎn):
美國營銷大師菲利普?科特勒:“營銷并不是向客戶兜售產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門為客戶創(chuàng)造真正價(jià)值的藝術(shù)。”
企業(yè)的生存是基于目標(biāo)消費(fèi)者對其產(chǎn)品（服務(wù)）的認(rèn)同和消費(fèi)為前提。
品牌作為產(chǎn)品（服務(wù)）所有信息和價(jià)值的聚合物，必須通過一切可能的方式對消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。
C.怎么說？
1.品牌價(jià)值的獨(dú)特表述
2.品牌美學(xué)中的情感訴求
3.品牌價(jià)值與創(chuàng)意設(shè)計(jì)
4.互動(dòng)、互動(dòng)、再互動(dòng)
5.媒體整合技巧——更好的效果、更低的費(fèi)用
6.工業(yè)品——品牌與博弈優(yōu)勢
7.品牌策略——市場進(jìn)入
8.品牌策略——市場提升
核心觀點(diǎn):
市場由兩個(gè)空間組成:一個(gè)是以渠道（地點(diǎn)）為代表的物理空間,它把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的“面前”;另一個(gè)是以消費(fèi)者心智為代表的情感空間,它把產(chǎn)品送到消費(fèi)者的“心里” 。
卓越的品牌一定會(huì)占據(jù)某一群人的心,并成為某一類產(chǎn)品的代表,從而實(shí)現(xiàn)“品類營銷” 。
創(chuàng)建品牌需要對外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行理性的客觀分析；又需要對其所傳遞的價(jià)值進(jìn)行感性和藝術(shù)的表達(dá)
隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，影響消費(fèi)者購買的因素越來越多，而其中最能引起消費(fèi)者情感共鳴的就是品牌化的概念包裝、故事營銷和意義訴求等。
市場營銷是一場“感知”的戰(zhàn)爭，而不僅僅是“產(chǎn)品”的戰(zhàn)爭。
D.品牌管理制度
1.制度是盔甲
2.品牌管理制度沿革
3.品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)
（首席品牌官）制度
十年與CBO價(jià)值評估
的五項(xiàng)特質(zhì):
哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識(shí)、經(jīng)理人的操守。

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