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商場品牌戰略與價值塑造--市場營銷

發布時間:2023-05-29 點擊次數:248 來源:企業內訓

授課專家: [陳泓冰] 授課天數: 2?天 收費標準: 價格面議 開辦周期: 按需開辦,有需要的企業請致電本站客服 受訓對象: 商業、批發、零售企業中高層管理者、營銷、企劃總監、各部門主管 課程目標: 通過本課程,使商場、專賣店、商業連鎖企業學員掌握品牌戰略規劃的方法,了解品牌價值的塑造要素,提升現有品牌價值;通過標桿管理法,使品牌對外承諾價值兌現,規范企業品牌、服務品牌、員工品牌,解決本企業品牌的標準化管理問題;最終使品牌內外傳播達成一致,使企業美譽度獲得提升,為下一步發展塑造條件。
課程大綱: 一、商場進入品牌競爭時代
案例:商業企業品牌之爭

二、靠什么塑造品牌
? 傳統品牌與新時期對商場品牌的要求
? 品牌與文化的關聯性

三、 品牌的塑造是文化塑造
? 商業文化與品牌的認同性
? 品牌文化的市場傳播

四、創造品牌價值的基本框架
? 品牌價值的研究方法
? 消費者如何認知品牌價值
? 消費者對品牌的態度
? 品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
? 強勢品牌塑造強勢價值
研討:我們如何塑造自己的品牌價值?

五、品牌與標桿管理
? 商場品牌的標準化與差異化
? 標桿管理對品牌起什么作用什么?
? 商業品牌如何對標?
? 如何使品牌表里如一
研討:我們的品牌如何對標?
   如何打造差異化與標準化?
   如何形成我們品牌的細節優勢?

六、品牌戰略與推廣譜系圖
1、品牌戰略與品牌實施
? 品牌戰略是一個內外兼修的過程
? 商業服務品牌實施整體規劃
2、 品牌推廣策略
? 目前典型的商業服務營銷推廣策略
? 如何尋找適合的推廣方式
研討:哪些策略適合我們的品牌

七、總結研討
? 建立完善的商業服務品牌整合推廣體系 老師介紹:陳泓冰

陳泓冰老師有著從銷售人員、國外大型綜合集團市場總監、國內中型企業集團副總經理、從管理咨詢師至高級培訓師的從業經歷。目前為新加坡國立大學訪問學者及多家知名大學客座教授。陳泓冰先生曾任職于專業獵頭公司SELCI市場總監,一個月使公司業績增長10多倍,成為中國獵頭行業創始者之一;國際TANICO銷售總監(海外),帶領多國籍銷售團隊,客戶遍及亞非歐美50多個國家,并在海外指導大型中國商貿城規劃及運營;北京某集團投資顧問公司副總(實體投資及房地產),02年創全國地產單價最高紀錄(50.08元/天/米)、大型地產開業籌備時間最短紀錄(立項到開業20天); JAMEWISH國際品牌顧問公司高級咨詢師,與多個全國知名專家合作數十個大型咨詢項目,塑造包括商業地產在內的多個全國知名品牌。

主講課程:

  標桿管理系列課程

培訓風格:

  陳泓冰老師非演講家型講師,也非學院派、理論派講師,而是現場指導與輔導式、實戰派講師。為眾多企業提供過管理類內訓及公開課服務,培訓學員數萬人,擅長輔導式培訓,對企業問題一針見血,現場見效。擅長現場挖掘企業自身案例進行分析互動,結合理論與實踐的創新應用,承諾“培訓現場即為企業提出可行的、有效的改善方案”。授課結合豐富的多媒體資源進行,通俗易懂。授課內容是多年國際化管理實踐經驗匯總和教訓反思的實戰積累,并結合國外最先進理論的一手翻譯資料、及與各國內外知名學府合作研發的學術成果。以職業性格、責任能力重塑為起點,極具激情及震撼力,表達清晰,條理分明,可按高中基層人員不同深度培訓。同時結合課堂練習,現場問題研究解答,授課具有哲理性、趣味性、指導性和操作性,能使學員在陶醉、忘我的自主研究中將課堂知識直接轉化為工作實踐。

服務客戶:

  先后參與負責或指導的數百例大型咨詢及培訓項目,

  能源行業包括:中石油、中石化系統內數十家公司:如長城潤滑油、長慶油田、采油廠、煉油廠井區、井站、加油站等等;煤炭行業多家公司如:兗州煤業、同煤集團塔山煤炭工業區等等;國家電網、南方電網系統內公司數十家公司:如新豐電廠、廣西水電集團、薛家灣供電局、西北、貴州電力設計院及電力相關投資公司、特變電工、天津電力建筑公司等等;

  汽車行業包括:東風汽車零部件事業部、神龍、風神、福田、南方、長安汽車及下屬眾多供應商企業等等;

  地產行業包括:北京某商業城全案策劃;大型折扣廣場全案;大連陽光廣場文化定位;亞洲最大商貿中心北京百榮世貿中心、國富中心招商推廣、其他參與的地產項目還有搜秀、新秀水、天雅、金開利得、雅秀等,及多家地產投融資項目;培訓過上海景瑞、新希望地產等十多家大型綜合性地產公司。

  其他行業有中國移動、聯通系統內公司、萊鋼;中郵科技、航天科技等上市公司;南寧衛生局、解放軍總醫院等二十幾家醫療單位;今世緣酒業、恒豐美林、青島酒店學院、榮冠建材、小肥羊連鎖、南方報業等

  輔導式培訓效果案例:

  1、建材企業三天展會銷售現場培訓,配合兩個月的課后輔導,使原1.8億元/年的訂單量增長為近 6億元/年。

  2、機電企業國際展會參展前培訓,使客戶三天的展會訂單近30億元,客戶之前的記錄為零或2-3億。

  3、南方電網TTT兩天課程,現場指導開發60多個內部自主培訓用企業文化案例。

  4、中石油長慶油田兩天企業文化培訓,現場互動出100多項企業文化實施措施,當場推動下屬23各基層單位的自主文化建設。

  5、南方報業集團兩天執行力培訓,現場互動出6項執行力環境改善方案,解決銷售人員30%的工作精力內耗,提升銷售額10%-20%。

  6、南方汽車兩天標桿管理高層培訓,使其標桿管理在全行業率先全面推行。
課程形式: - 講授 - 啟發式、互動式教學 - 小組討論 - 案例分析
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習

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