授課專家： [彭小東] 授課天數(shù)： 1?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 受訓(xùn)對象： 各企業(yè)中廣告,市場策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機(jī)構(gòu)市場定位、廣告調(diào)研、廣告管理等相關(guān)人員:
課程目標(biāo)： 1、學(xué)習(xí)如何把握市場目標(biāo)，以便在廣告行為當(dāng)中有效進(jìn)行攻擊；
2、學(xué)習(xí)如何判斷營銷環(huán)節(jié)中廣告的使用和定位方式；
3、學(xué)習(xí)如何考慮消費(fèi)者的心理變化；
4、學(xué)習(xí)如何運(yùn)用媒體的組合；
5、學(xué)習(xí)廣告在推廣過程中應(yīng)用的方式；
6、學(xué)習(xí)如何進(jìn)行廣告預(yù)算
課程大綱： 一、市場定位
1、如何在消費(fèi)者面前顯得與眾不同
2、如何全面掌握競爭對手
A.競爭對手分析的框架
b. 競爭對手分析的主要的內(nèi)容
c. 競爭對手的財(cái)務(wù)狀況分析
D. 競爭對手的領(lǐng)導(dǎo)人分析
3.市場定位需要注意的事項(xiàng)
4.正確的廣告訴求
5.正確的廣告創(chuàng)意
6.廣告表現(xiàn)的誤區(qū)分析
7. 尋求代理公司的八大標(biāo)準(zhǔn)

二、營銷競爭戰(zhàn)略和策略
1、如何制定分銷策略
2、如何制定產(chǎn)品促銷策略
3.營銷策略可以從五個方面進(jìn)行評估
4. 關(guān)于分銷價格體系的制定與破壞預(yù)防問題
5.依據(jù):誰在影響價格高低
6.癥結(jié):診斷價格變異

三、廣告戰(zhàn)略與策略
1、如何做廣告預(yù)算
? 1.產(chǎn)品生命周期,
? 2.競爭,
? 3.促銷策略.
? ……
2、如何編寫媒體計(jì)劃
3、企業(yè)公關(guān)的十點(diǎn)忠告
4.廣告的二十一大誤區(qū)
5.廣告投放的十大誤區(qū)
? A只要是廣告就有廣告效果
? B.在30秒的廣告片中只提一次品牌
? C.廣告要大家喜歡,廣告應(yīng)只屬于你自己適合的產(chǎn)品消費(fèi)者
? D.大創(chuàng)意不能堅(jiān)持
? ……

四、廣告衡量評估
1、廣告片評價
2、 媒體投放效果評價
3.媒介購買十大關(guān)系
? A.支撐媒體與補(bǔ)充媒體.
? B.常規(guī)投放與非常規(guī)廣告投放,
? C.節(jié)目收視率與廣告收視率,
? D.目標(biāo)消費(fèi)群與目標(biāo)受眾,.
? E.打品牌和做銷售.
? F.在市場鋪貨與在消費(fèi)者心中鋪貨,
? 4.失敗廣告的八宗罪
? 5.正確廣告的具體做法
? 6.采用廣告媒體組合策略需要注意的事項(xiàng):
?
? ……

五、 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與營銷
1、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴(kuò)大　
2、寬帶、富媒體及錄像廣告的興盛繁榮
3、個人訊息化及以行為行動去定目標(biāo)群會更發(fā)揚(yáng)光大
4、有競爭力的網(wǎng)絡(luò)媒體必會重視營銷自己　
5、移動溝通，超強(qiáng)威力
6.網(wǎng)絡(luò)廣告的衡量指標(biāo)
7.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢:
8.近媒體廣告與營銷

六、廣告管理與發(fā)展
1、廣告管理內(nèi)容、范圍、特點(diǎn)、意義、方法
2、歷史發(fā)展
3、廣告管理體制、依據(jù)與廣告自律原則
4、廣告市場管理
5、廣告信息管理
6.商業(yè)廣告;
7.公益公告
8.公關(guān)關(guān)系廣告
9.當(dāng)前中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展優(yōu)勢
10.中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機(jī)

七、廣告行銷的思維訓(xùn)練
1、大腦里有八個騙子
2、廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧
3、永遠(yuǎn)把最好的放在前面
4、盡可能的展現(xiàn)一兩個成功的案例
5.廣告投放情況的指標(biāo)
6.廣告?zhèn)鬟f過程的研究
7.實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)

八.企業(yè)危機(jī)公關(guān)與公共關(guān)系廣告
1.記者新聞稿企業(yè)公關(guān)的十一大忠告
2.企業(yè)客戶對公關(guān)公司的十三點(diǎn)忠告
3.企業(yè)危機(jī)公關(guān)的癥結(jié)
4.如何化解、應(yīng)對危機(jī)
5.企業(yè)危機(jī)公關(guān)三部曲
6.企業(yè)危機(jī)公關(guān)九大策略

九、企業(yè)媒體傳播策劃
1、如何站在媒體角度思考企業(yè)事件
2、案例分析：3.15央視對山東移動垃圾短信的報(bào)道
3. 奧美全球通廣告提案
4. 掌上股市業(yè)務(wù)專題推廣第一階段宣傳執(zhí)行手冊案例分享
5.從移動和聯(lián)通之爭，看服務(wù)類企業(yè)的營銷策略方向
6.對中國移動市場重新定位的思考
7.中國移動營銷策略
8.中國移動與中國聯(lián)通營銷策略的比較分析
老師介紹：彭小東