授課專家： [彭小東] 授課天數： 1?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 受訓對象： 各企業中廣告,市場策劃相關人員及廣告,傳媒機構市場定位、廣告調研、廣告管理等相關人員
課程目標： 現代激烈競爭的市場中，廣告是企業進行營銷推廣的重要手段和利器。在廣告評估活動的內在過程中如何讓你的評估更高效合理有用，企劃經理.市場策劃人應該系統的掌握廣告效果評估的意義.評估的標準.評估的方法等方面的技能，本課程將詳細介紹使用各種廣告效果評估的方法與技巧。經理人策劃人將從中了解到利用廣告效果評估，針對企業在廣告方面存在的誤區，有的放矢地加以改進，充分發揮廣告在現代市場競爭中的作用，進而為產品全面占領市場奠定堅實的基礎。
課程大綱： 各企業中廣告,市場策劃相關人員及廣告,傳媒機構市場定位、廣告調研、廣告管理等相關人員:

一、廣告效果評估的意義
1、廣告效果的定義

2、廣告效果的分類
1）廣告效果的內容分類
2）廣告對產品銷售的促進程度分類
3）廣告過程分類
4）廣告效果的其他分類

3、廣告效果評估的意義
1）有利于完善廣告計劃
2）有利于提高廣告水平
3）有利于促進廣告業務的發展

二、廣告效果評估的標準
1、廣告效果評估的特點
? 測評迅捷性
? 數據準確性
? 統計自愿性
? 互動性
? 廣泛性

2、廣告效果的評估標準
1）廣告經濟效果評估標準
2）廣告傳播效果評估標準
3）廣告過程效果評估標準
? 廣告調查的評估標準
? 廣告策劃的評估標準
? 廣告創意的評估標準
? 廣告實施的評估標準
4）廣告要素效果評估標準
? 廣告信息的評價標準
? 廣告作品的評價標準
5）廣告的社會效果測定
6)、廣告受眾的評估標準

三、廣告效果評估方法
1、 廣告效果評估的原則
? 有效性原則
? 可靠性原則
? 相關性原則
? 綜合性原則
? 經濟性原則
? 經常性原則
2、廣告效果評估研究
? 發布方廣告目標的研究
? 接收方對廣告的感知研究
? 廣告媒體的研究

3、廣告效果評估方法
? 通過統計咨詢人數評估
? 通過查看客戶反饋量評估
? 通過廣告評估機構評估
? 通過效果評估軟件評估

4、廣告效果評估指標

四、網絡廣告效果評估方法 老師介紹：彭小東