授課專家： [蔡丹紅] 授課天數： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 課程大綱： 一、準確地理解營銷
? 從實際案例分析中準確理解營銷
? 營銷.促銷.推銷的差異比較分析
? 營銷的最高境界：把推銷變成多余！

二、品牌之于中國企業營銷發展
? 品牌本質含義辨析
? 品牌對消費者、對組織有什么好處
? 品牌價值超越產品的生命周期
? 中國企業做品牌的五大理由
? 中國企業何時適合做品牌：中國市場品牌營銷發展規律
——行業發展早期品牌與營銷,
——行業發展中期品牌與營銷
——行業發展晚期品牌與營銷
? 與歐美國家不同的中國品牌營銷發展模式
? 中國企業品牌戰略開發面臨的四大挑戰

三、作為經營戰略層面上的品牌戰略及其執行條件
? 正確解讀品牌戰略及其核心要素
——品牌定位
——品牌DNA
——品牌組合
——品牌個性
——品牌社會屬性
——品牌文化
? 在案例中準確解讀品牌與營銷
——品牌定位與產品定位
——品牌定位與市場定位
——“不要賣牛排，要賣燒烤牛排的滋滋聲！”
——品牌故事與營銷
——品牌核心價值訴求與營銷效率
——品牌組合與營銷案例選讀：歐萊雅中國的品牌金字塔
——品牌文化與營銷案例選讀：金鵬型材品牌文化設計
——品牌戰略與競爭戰略

四、品牌驅動
? 品牌推廣是營銷部門的事嗎？
? 營銷在產品制勝時代與品牌制勝時代的不同方式與結果
? 品牌作為經營戰略與促銷策略的差異
? 品牌戰略與商業模式創新
? 品牌戰略與營銷模式創新
? 品牌價值提升的新模式：接觸點管理
? 品牌驅動錯誤案例選析
? 圍繞品牌經營企業

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