授課專家： [艾寶良] 授課天數： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 課程大綱： 第一部分

　　第1節　攻心為上，制造消費者。

　　展示與教育的廣告運作

　　第2節　品牌教育，建立紐帶關系。

　　功能與品牌的廣告運作

　　◎　第二部分

　　第3節　產品屬性，決定教育方式。

　　不同產品應采用不同的“教育課程”

　　第4節　市場階段，決定教育方式。

　　對應不同的市場階段應采用不同的教育方式。

　　◎　第三部分

　　第5節　人性訴求，建立順暢溝通方式。

　　物性訴求與人性訴求的運作

　　第6節　概念設定，占據受眾心靈位置。

　　以概念占據消費者心中相應位置的運作

　　◎　第四部分

　　第7節　謀勢為上，培育消費者仰視心態。

　　消費者利益與心態的關系及運作

　　第8節　品牌制勝，克服產品同質化的利器。

　　產品力與品牌力的關系及運作

　　◎　第五部分

　　第9節　 銷售主張，以鮮明的主題打開目標受眾心扉。

　　主張的鮮明性與廣泛性的關系及運作

　　第10節　主張定位：主張的市場適合性將產生巨大的力量。

　　三種有效的主張定位法

　　◎　第六部分

　　第11節　定位傳播：通過媒體細分，將有效信息傳遞到有效人群。

　　傳播的廣泛性與指向性的關系

　　第12節　優勢傳播：以相對優勢優于競品傳播。

　　優勢傳播的運作

　　◎　第七部分

　　第13節　系統傳播，穩步實現階段目標，

　　縱向傳播。以階段目標的合力，穩步推進

　　第14節　捆綁傳播，以多媒體輕松實現傳播。

　　創建有形與無形的多媒體平臺

　　◎　第八部分

　　第15節　人氣傳播，延伸終端范圍有力武器。

　　抓住感性消費帶來的市場機會，進行終端教育

　　第16節　整合傳播，擺好空中地面的關系。

　　擺好通路，終端，廣告的關系
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