研修課程
授課專家:
[艾寶良]
授課天數:
2?天
收費標準:
價格面議
開辦周期:
按需開辦,有需要的企業請致電本站客服
課程大綱:
第一部分
第1節 攻心為上,制造消費者。
展示與教育的廣告運作
第2節 品牌教育,建立紐帶關系。
功能與品牌的廣告運作
◎ 第二部分
第3節 產品屬性,決定教育方式。
不同產品應采用不同的“教育課程”
第4節 市場階段,決定教育方式。
對應不同的市場階段應采用不同的教育方式。
◎ 第三部分
第5節 人性訴求,建立順暢溝通方式。
物性訴求與人性訴求的運作
第6節 概念設定,占據受眾心靈位置。
以概念占據消費者心中相應位置的運作
◎ 第四部分
第7節 謀勢為上,培育消費者仰視心態。
消費者利益與心態的關系及運作
第8節 品牌制勝,克服產品同質化的利器。
產品力與品牌力的關系及運作
◎ 第五部分
第9節 銷售主張,以鮮明的主題打開目標受眾心扉。
主張的鮮明性與廣泛性的關系及運作
第10節 主張定位:主張的市場適合性將產生巨大的力量。
三種有效的主張定位法
◎ 第六部分
第11節 定位傳播:通過媒體細分,將有效信息傳遞到有效人群。
傳播的廣泛性與指向性的關系
第12節 優勢傳播:以相對優勢優于競品傳播。
優勢傳播的運作
◎ 第七部分
第13節 系統傳播,穩步實現階段目標,
縱向傳播。以階段目標的合力,穩步推進
第14節 捆綁傳播,以多媒體輕松實現傳播。
創建有形與無形的多媒體平臺
◎ 第八部分
第15節 人氣傳播,延伸終端范圍有力武器。
抓住感性消費帶來的市場機會,進行終端教育
第16節 整合傳播,擺好空中地面的關系。
擺好通路,終端,廣告的關系
老師介紹:艾寶良
主講課程:
《品牌營銷廣告戰略》、《品牌戰略制定》、《廣告宣傳決策》、《廣告宣傳的操作》、《品牌與無形資產的運用》等等。
工作經歷:
連續組織舉辦了三屆“全國名牌大會”,有158家馳名商標組織成員單位參會。 使品牌理念在國內企業迅速傳播。主持并參與了中央電視臺播出的大型電視專題《生死攸關話名牌》、《世紀挑戰》的創作和拍攝。
哈藥集團三精銳普公司、江蘇賽博集團、北京德威治大藥房、北京信遠齋食品公司、山西天昭大藥房等大型企業制定品牌戰略系統及vi.新聞、廣告、戰略的實施及培訓工程的實施。
授課經歷:
曾培訓的部分單位有哈藥集團三廠、四川郎酒集團、德力西集團、小天鵝集團、太太樂、山東天府集團、河北保定卷煙廠、江蘇賽博電子集團、廣東佛山華耐陶瓷、北京信元齋飲料公司、哈爾濱日用化學工業集團公司、樂凱膠卷、美國聯合制藥、創維電子、湖南正好集團、北京潤訊通訊等。
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習
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