百貨公司VMD視覺營銷--市場營銷

授課專家： [梁石] 授課天數(shù)： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請致電本站客服 受訓對象： 百貨企劃、營運中基層管理人員。 課程目標： 每一組陳列都有故事，每一件商品都有情緒。導購開口前，先讓商品做自我介紹。
顧客走進商場，基本的信息已遠遠不能滿足。“產(chǎn)品說明”每家店都有，如何把一本“產(chǎn)品說明”篡改為“一千零一夜”？
VMD視覺營銷，讓臥在“雞群”中的“鶴”站起來！
在日本，全球各大奢侈品牌的普及以及銷售份額多年以來始終位居世界前列！
在1988年，日本已經(jīng)成立了專業(yè)的VMD視覺營銷協(xié)會組織……
2005—2008年期間，“VMD視覺營銷”課程全面進入日本各大百貨公司和品牌行業(yè)，并在數(shù)年中連續(xù)贏得不間斷的贊譽與好評……
在中國，2007年，走在零售前沿的各大百貨公司和零售品牌陸續(xù)開始進入“第二代模式”向“第三代模式”“升級換代”的特殊階段，而“VMD視覺營銷”亦成為“百貨公司及各大品牌運營商”升級換代時期的重要工具和利器……
作為國內百貨公司與國際及國內零售品牌行業(yè)，無疑更是直接感受到了來自升級換代而帶來一系列“更高以及更新的挑戰(zhàn)和要求”……
那么，什么才是零售百貨的視覺營銷？如何才能讓品牌的終端陳列上升到視覺營銷的階段，如何才能夠與現(xiàn)代百貨的轉型保持同步而不被淘汰？如何才能為終端銷售業(yè)績的提升提供強有力的視覺支持呢？
《百貨公司VMD視覺營銷》是一門思想性與操作性完美結合的課程,它所提供的工具及操作方法具有很強的理念感染力,并且特別容易執(zhí)行與應用。
梁石老師是多年服務于零售品牌及百貨行業(yè)《VMD視覺營銷及品牌終端陳列》等一系列零售領域課程的資深顧問及高級培訓師，從1999年起一直致力于中國零售百貨及品牌咨詢培訓及服務領域的課程研發(fā)及培訓工作……
本課程是梁石老師根據(jù)多年服務高端品牌以及零售百貨伙伴的實踐經(jīng)驗，并結合多年來與歐美、日韓以及臺灣同行的合作、交流心得，專門針對國內零售百貨終端推出的《百貨公司VMD視覺營銷》經(jīng)典課程系列之一。
梁石老師將會把國際上通行的VMD水平衡量標準和一系列國際上最先進的實用工具傾囊相授。并會針對具體服務的各百貨公司的實際發(fā)展階段和品牌終端客觀生存狀況，對課程培訓內容進行個性化微調，將國際最先進的知識產(chǎn)品與品牌實際狀況完美結合……
梁石老師的終端陳列課程培訓采用了“理論講解、案例分析、知識模塊訓練、現(xiàn)場對抗練習評估、角色扮演、現(xiàn)場實戰(zhàn)、問卷調查”等生動活潑的各類教學形式，使學員在充分實踐和互動的氛圍下掌握知識和技能，最大限度的提升培訓效果……
課程大綱： 培訓課程：百貨公司VMD視覺營銷 培訓課時：2天
培訓內容：
第一單元：VMD視覺營銷的基本概念 ? 什么是VMD？
? VMD的功能和目的
? 廣義VMD是環(huán)境，形象，服務，商品的整體體現(xiàn)
? 狹義VMD的定義
第二單元：VMD的起源、傳播與發(fā)展 ? VMD在美國
? VMD在日本
? VMD在臺灣
? VMD在中國的發(fā)展與現(xiàn)狀
第三單元：VMD的特質、目的和作用 ? 品牌的使用價值和符號價值
? VMD展現(xiàn)商場、品牌定位和質量
? VMD創(chuàng)造新的生活態(tài)度和概念
? VMD激發(fā)顧客購買欲和忠誠度
? VMD可增加商品銷售或利潤
? VMD創(chuàng)造商場、品牌、企業(yè)的形象與價值
第四單元：找到匹配我們自身百貨發(fā)展階段特定的VMD關鍵項？ ? 馬斯洛人類需求層級理論
? 我們處在中國百貨發(fā)展的哪個階段
? 結合企業(yè)現(xiàn)狀，VMD中哪些是我們目前的關鍵項
第五單元：VMD視覺營銷基石之一：
色彩、光色效果及運用 ? 理解色彩基本原理：
? 色彩和心理作用
? 色彩基本配色原理
? 不同光色對產(chǎn)品適應之（“心腦中心”原則）
第六單元：VMD視覺營銷基石之二：百貨商場品牌專柜空間布局—“庖丁解牛” ? 品牌專柜陳列的目的和“3易”原則
? 品牌專柜賣場顧客購物動線回游路線圖
? 品牌專柜平面“3Z”空間分布及功能管控技巧
? 品牌專柜立面“3S”空間分布及功能管控技巧
? 品牌專柜“4P”功能據(jù)點設計及實際管控技巧
PK-2……
第七單元：百貨賣場品牌專柜視覺管控技巧之商品陳列基本原則 ? 基本分類原則
? 品牌專柜展示桌管控技巧
? 品牌櫥式貨柜管控技巧
? 品牌服裝貨架類管控技巧
? 品牌模特、人型模特、仿人型模特陳列管控技巧
第八單元：百貨賣場/品牌專柜視覺管控之VP構成技巧 ? 三角構成技巧/重復構成技巧/對稱構成技巧
? 非對稱構成技巧/直線構成技巧/放射構成技巧
? 單一構成特性/復合構成特性
PK-3……
第九單元：百貨賣場的VP功能與區(qū)設置及視覺管控技巧 ? 聯(lián)營模式下什么才是百貨公司的商品？
? 百貨賣場顧客購物動線回游路線圖
? 百貨賣場動線與磁石點
? 百貨賣場的金角銀角、金角銀邊
? 百貨公司的VP-0；VP-1；VP-2；VP-3；IP
第十單元：百貨賣場VMD視覺營銷的靈魂：
色系、風格與活動主題 什么是風格與主題？
怎樣創(chuàng)造百貨品牌或產(chǎn)品的風格與主題？
第九單元：賣場/品牌視覺營銷實戰(zhàn)5部曲 ? 從品牌專柜實戰(zhàn)中提煉百貨賣場的：
“質”—“量”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”
? 百貨賣場VMD實戰(zhàn)步驟：
“色系/風格/主題”：
“質”—“量”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”
PK-4……
第十單元：百貨現(xiàn)場實地解析 VP0-VP1-VP2-VP3-IP/起—承—轉—合—控
老師介紹：梁石

課程形式： - 講授 - 啟發(fā)式、互動式教學 - 小組討論 - 案例分析
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習