新產(chǎn)品定義--市場(chǎng)營(yíng)銷

授課專家： [汪立耕] 授課天數(shù)： 2?天 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)： 價(jià)格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業(yè)請(qǐng)致電本站客服 受訓(xùn)對(duì)象： 產(chǎn)品制造商的決策層、戰(zhàn)略規(guī)劃管理部門、市場(chǎng)總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)、新產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理
課程目標(biāo)： ★營(yíng)銷部門按市場(chǎng)職能劃分為產(chǎn)品市場(chǎng)、市場(chǎng)開發(fā)、市場(chǎng)宣傳、渠道開發(fā)四部分，其中產(chǎn)品市場(chǎng)是最重要的，如何為組織創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品是本課程要解決的問題。
★掌握科學(xué)的產(chǎn)品開發(fā)流程和工具
★培養(yǎng)中國(guó)一流水平的產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理
★培養(yǎng)跨國(guó)公司水平的市場(chǎng)總監(jiān)、研發(fā)總監(jiān)
課程大綱： 介紹《新產(chǎn)品定義》
一 概述：產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程
中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新挑戰(zhàn)
中國(guó)新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新困難的原因
從企業(yè)戰(zhàn)略、整體業(yè)務(wù)目標(biāo)和客戶的角度來看新產(chǎn)品開發(fā)
產(chǎn)品生命周期模型
跨國(guó)公司產(chǎn)品創(chuàng)新的最佳實(shí)踐 - 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程

二 新產(chǎn)品定義: 客戶需求驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品的定義
產(chǎn)品概念階段 - 產(chǎn)品定義的前期工作
產(chǎn)品概念階段 -創(chuàng)新的源泉分析,創(chuàng)意的評(píng)估及篩選
產(chǎn)品調(diào)研階段 -?洞察市場(chǎng)客戶的需求及變化
市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：市場(chǎng)潛力評(píng)估，財(cái)務(wù)結(jié)果分析，關(guān)鍵成功因素，潛在的風(fēng)險(xiǎn)
定性,定量研究：焦點(diǎn)訪談,概念測(cè)試, 構(gòu)想拼圖, 情景設(shè)想,客戶回饋系統(tǒng)，卡諾圖，市場(chǎng)及銷售數(shù)據(jù)分析
先導(dǎo)型客戶特征和分析
時(shí)尚流行趨勢(shì)的分析與把握
產(chǎn)品定義階段 - 決定產(chǎn)品開發(fā)與否的關(guān)鍵評(píng)估
新產(chǎn)品價(jià)值訴求, 目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位
銷售預(yù)測(cè),產(chǎn)品定價(jià)
財(cái)務(wù)可行性分析和計(jì)算價(jià)值的方法

三 新產(chǎn)品開發(fā): 如何從絕妙的想法變成絕妙的產(chǎn)品，客戶測(cè)試，營(yíng)銷計(jì)劃
新產(chǎn)品開發(fā)的組織 - 項(xiàng)目贊助人，新產(chǎn)品推動(dòng)者，創(chuàng)意者, 資源牽線者
如何保證開發(fā)項(xiàng)目的三個(gè)目標(biāo)同時(shí)實(shí)現(xiàn) - 產(chǎn)品上市時(shí)間/開發(fā)周期、開發(fā)成本、產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量
產(chǎn)品開發(fā)管理三要素 - 人員,技術(shù),流程
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略路線圖 - 產(chǎn)品平臺(tái)規(guī)劃,產(chǎn)品族設(shè)計(jì),產(chǎn)品構(gòu)架和衍生產(chǎn)品
用戶界面設(shè)計(jì) - 創(chuàng)造產(chǎn)品的“致命誘惑”
產(chǎn)品使用性測(cè)試 - VIP客戶測(cè)試
產(chǎn)品技術(shù)測(cè)試 - 環(huán)境測(cè)試，功能測(cè)試，使用性測(cè)試
新產(chǎn)品投放市場(chǎng)計(jì)劃的制定 - 使用手冊(cè),宣傳材料, 產(chǎn)品支持和服務(wù)計(jì)劃

四 新產(chǎn)品投放市場(chǎng): 市場(chǎng)營(yíng)銷策略的執(zhí)行
新技術(shù)接納的生命周期 - “跨越裂谷”式的產(chǎn)品營(yíng)銷
新產(chǎn)品投放市場(chǎng)計(jì)劃的執(zhí)行 – 整合市場(chǎng)傳播
新產(chǎn)品營(yíng)銷 - 渠道策略, 聯(lián)盟與授權(quán)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
產(chǎn)品組合管理
產(chǎn)品的生命末期 - 停產(chǎn),退市，產(chǎn)品周期的再循環(huán)
“驗(yàn)尸分析” - 新產(chǎn)品開發(fā)失敗原因, 新產(chǎn)品開發(fā)的成功案例

五 新產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)
一切圍繞客戶 - 客戶體驗(yàn)生命周期
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的深刻變革 - 從性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)到生態(tài)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)
產(chǎn)品創(chuàng)新的本地化優(yōu)勢(shì) - 利用中國(guó)的文化資本進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷
產(chǎn)品創(chuàng)新的下一步 - 伙伴企業(yè)合作,協(xié)同管理,知識(shí)管理

老師介紹：汪立耕