授課專家： [許廣崇] 授課天數： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 受訓對象： 企業內部中層管理干部（經理/主管）、營銷人員、管理人員 課程目標： 1）使學員明晰現代企業營銷的一些理論、責任與技能；
2）使學員了解營銷調研層面的實戰技巧；
3）使學員掌握營銷溝通分析協調，解決問題能力；
4）使學員懂得如何理解和執行完成公司的營銷目標任務，制定部門、班組營銷計劃！
課程大綱： 第一章 緒論
第一節 市場營銷的核心概念
1.市場營銷：
2.需要：
3.欲望：
4.需求：
5.價值：
6.交換：
7.市場：
8.營銷者：
第二節 營銷觀念的發展
1．生產觀念
2．產品觀念
3．推銷觀念
4．營銷觀念
營銷觀念的四個支柱
----目標市場
----顧客需要
----協調營銷
----盈利取向
5.社會營銷
第三節 營銷過程管理
1．關于營銷過程
分析市場機會
調研
設計營銷戰略
計劃營銷方案
組織，執行，控制營銷
2．營銷計劃
一個營銷計劃的內容
1.執行概要
2.當前營銷狀況
3.機會和問題分析
4.目標
5.營銷戰略
6.行動方案
7.預計的損益表
8.控制

第二章 營銷環境分析
第一節 宏觀環境分析
一. 宏觀環境的類型
1.人口環境
2.經濟環境
3.自然環境
4.科技環境
5.社會文化環境
6.政治環境
第二節 微觀環境分析----競爭分析
1.識別競爭者
2.確定競爭者的目標
3.確定競爭者的戰略
4.評估競爭者的優勢和劣勢
5.判斷競爭者的反應模式
6.企業的對策

第三章 市場研究
第一節 市場研究的概念
第二節 問卷設計與態度測量方法
第三節 抽樣方法
第四節 描述性分析

第四章 市場細分和目標市場確定
第一節 市場細分
第二節 目標市場的選定
第三節 市場定位

第五章 營銷戰略
第一節 產品生命周期戰略
第二節 新產品開發戰略

第六章 營銷計劃編寫
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