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首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) > 5年從0到20億的“強(qiáng)勢(shì)品牌塑造”實(shí)戰(zhàn)操典--市場(chǎng)營(yíng)銷
授課專家:
[劉正升]
授課天數(shù):
2?天
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):
價(jià)格面議
開(kāi)辦周期:
按需開(kāi)辦,有需要的企業(yè)請(qǐng)致電本站客服
課程大綱:
一、為什么中國(guó)每年有近100萬(wàn)家企業(yè)倒閉?
*中小型企業(yè)先做強(qiáng)還是先做大?
*從朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)和越南戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的啟迪?
*泰拳與太極拳的博弈?
*企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力“車輪”原理.
二、弱勢(shì)品牌強(qiáng)力突圍的圣道方略
*傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)模式:品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)顯性競(jìng)爭(zhēng)力;
*21世紀(jì)品牌運(yùn)營(yíng)模式:品牌文化驅(qū)動(dòng)企業(yè)顯性競(jìng)爭(zhēng)力;
1、品牌靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力修煉------塑造強(qiáng)勁品牌靜銷力
*絕地反擊差異化品牌“定位術(shù)”;
*側(cè)翼還擊差異化“定位術(shù)”;
*用凸透鏡挖掘品牌“法門(mén)庫(kù)”;
*波特“鉆石法”法則;
*DNA突變導(dǎo)致品牌壞死;
*長(zhǎng)板木桶法則顛覆傳統(tǒng)木桶理論。
2、品牌定向競(jìng)爭(zhēng)力修煉----打造強(qiáng)勁品牌表象力
*品牌發(fā)展的定向羅盤(pán);
*“星火燎原”品牌突圍論;
*打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的三大黃金法則;
*克勞塞維茨的“三環(huán)聚焦歸核化”理論;
*品牌速成的“鄂道法則”;
3、品牌動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力修煉----凸顯品牌動(dòng)銷力
*品牌事件營(yíng)銷“珍珠鏈”法則;
*克勞塞維茨“窮打追擊”戰(zhàn)術(shù);
*品牌傳播的拐點(diǎn)原理;
*品牌背書(shū)的連帶效應(yīng)。
4、品牌信仰力修煉----鑄造品牌最大競(jìng)爭(zhēng)力
*“品牌脊梁原理”;
*揭示大衛(wèi)?艾克品牌核心價(jià)值中心論的最大弊端;
*品牌信仰之輪;
*信念力+創(chuàng)新力+速度力+執(zhí)行力=品牌競(jìng)爭(zhēng)力;
*產(chǎn)品化品牌與信仰化品牌的二分原則;
三、強(qiáng)勢(shì)品牌修煉的最高境界
1、用心品牌,心道營(yíng)銷
*品牌心界決定品牌境界
*品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育真諦
2、品牌修煉的最高境界----天地長(zhǎng)久,道法自然;
*品牌心界決定品牌境界
四、卓越品牌的修煉軌跡
1、打造強(qiáng)勁品牌力的四力聚焦;
2、強(qiáng)勢(shì)品牌修煉,企業(yè)家要過(guò)的四種日子;
3、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力修煉的三力歸一;
4、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力“車輪”原理。
老師介紹:劉正升
福建三棵樹(shù)股份集團(tuán) 品牌總監(jiān)、顧問(wèn)
中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì) 高級(jí)研究員
中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì) 企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)個(gè)人
北大、清華、人大等中國(guó)8大高校 工商管理EMBA客座教授
?著有《中國(guó)企業(yè)的文化革命》、《“心界”決定“境界”》、《優(yōu)秀源于習(xí)慣,信仰成就卓越》等作品,迄今為止在銷售與市場(chǎng)、商界、中國(guó)企業(yè)家、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國(guó)價(jià)值網(wǎng)等各大知名媒體發(fā)表各類營(yíng)銷及管理實(shí)戰(zhàn)文章60余萬(wàn)字。
教育背景
● 中國(guó)“圣道管理”培訓(xùn)第一人
● 中國(guó)品牌塑造實(shí)戰(zhàn)專家
● 中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)與推廣實(shí)戰(zhàn)專家
? 中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)高級(jí)研究員
? 04、05、06年中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)個(gè)人
? 2005年中國(guó)策劃業(yè)十大品牌專家
? 2006年中國(guó)十大行業(yè)策劃專家
? 美國(guó)Ohio Dominican College商業(yè)管理學(xué)士
? 北大、清華工商管理EMBA客座教授
?《銷售與市場(chǎng)》、《商界》、《中國(guó)企業(yè)家》、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)、中國(guó)價(jià)值網(wǎng)等各大知名媒體特約撰稿人
主講課程:
《優(yōu)秀源于習(xí)慣,信仰成就卓越--成就高效能員工之圣道操典》
《“心本管理”,成就高效能的卓越員工》
《“心界”決定“境界”,成就卓越領(lǐng)導(dǎo)者之圣道操典》
《卓越領(lǐng)導(dǎo)人“心界”修煉“456”工程》
《“心本品牌”+“心道營(yíng)銷”=卓越品牌》
《提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之8力法則》
《“心本管理”,提高團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)戰(zhàn)斗力》
《 5年從0到20億的“強(qiáng)勢(shì)品牌塑造”實(shí)戰(zhàn)操典》
授課經(jīng)歷與客戶評(píng)價(jià):
曾服務(wù)過(guò)的企業(yè)(部分):
中國(guó)移動(dòng)、百事可樂(lè)、華為、蒙牛乳業(yè)、紅牛集團(tuán)、金龍魚(yú)、五糧液、香滿園、圣元、太子奶、健力寶、美的、志高空調(diào)、神舟、海信電器、遠(yuǎn)大空調(diào)、白云制藥、三一重工、金六福酒、瀏陽(yáng)河酒、國(guó)光瓷業(yè)、本田汽車、吉利汽車、獵豹汽車、雅姿化妝品、德國(guó)Camel active、Tony wear、七匹狼、羅蒙、才子、九牧王、德?tīng)柣荨⑵タ恕⑻夭健⒖ㄖ烀子鸾q服、李寧休閑服飾、美特斯邦威、杉杉西服、柒牌西服、易初蓮花、華聯(lián)超市、新一佳、立邦漆、嘉寶莉漆、三棵樹(shù)涂料、TOTO、圣象地板、惠爾地板、德?tīng)柕匕濉F(xiàn)代女子醫(yī)院、湖南湘雅醫(yī)院、北京協(xié)和醫(yī)院、北京博生醫(yī)療集團(tuán)、兒童巨能鈣、民生藥業(yè)、敖東集團(tuán)、宛西制藥、絲寶集團(tuán)、蒂花之秀、飛仕影音等品牌
客戶評(píng)論:
1、在日本、俄羅斯、美國(guó)、德國(guó)、印度等國(guó)考察和學(xué)習(xí)近2年時(shí)間,汲取世界500強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的精華,結(jié)合自己多年積累的理論知識(shí)和豐富實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn),提煉出能讓中國(guó)企業(yè)加速度發(fā)展的成功秘笈。
2、具有十三年的策劃、咨詢實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),專著于企業(yè)品牌的打造和企業(yè)文化的研究,曾輔助4個(gè)品牌在10年內(nèi)從幾千萬(wàn)做到20億以上;3個(gè)品牌在5年從零做到8億以上,是一位力求幫助中國(guó)中小型企業(yè)短期內(nèi)打造強(qiáng)勢(shì)品牌,迅速做強(qiáng)做大的實(shí)戰(zhàn)專家。
3、中國(guó)“圣道管理”培訓(xùn)第一人,擅長(zhǎng)人力資源及領(lǐng)導(dǎo)力的培訓(xùn),幫助員工在素質(zhì)能力及心智模式得以全面提升和修煉。通過(guò)行動(dòng)力養(yǎng)成法則和習(xí)慣力塑造法則,提升員工的習(xí)慣力和信仰力,打造員工與企業(yè)的共同卓越;
- 角色扮演 - 觀看錄象 - 練習(xí)
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