《品牌創建與整合傳播》--綜合管理

授課專家： [梁中國] 授課天數： 2?天 收費標準： 價格面議 開辦周期： 按需開辦，有需要的企業請致電本站客服 受訓對象： 有志于打造行業領導品牌，建成百年基業的企業家。包括：董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人。 課程目標： 學員通過兩天的集中學習，將領略國際級品牌大師和業內成功品牌企業的最新智慧，深入探究企業管理與健康發展的核心邏輯，與專家面對面探求本企業的成功之路，為您開辟品牌驅動力的新視野！ 課程大綱： 一、組織機構：
主辦：
承辦: 愛必富（北京）國際品牌管理顧問有限公司（IBFchina）

二、原創“品牌價值環”理論，為中國企業家量身定制：
成功是每一個企業家的夢想。成功就是有價值的目標被循序漸進地實現的過程；這一過程因平衡而堅固，因信念而具有意義。
價值是營銷的核心概念。品牌是價值的聚合，價值是文
化的集中體現。所謂價格，就是商品價值的貨幣表現。
功能和情感是構成價值的主要因素，它們是一個變量。
系統平衡是品牌創建的重要理念。
梁中國先生在全球新經濟環境下，根據企業品牌創建的規律，創立了“品牌價值環”模型。
梁中國《品牌創建與整合傳播》課程將精要闡釋這一企業必備的戰略思考工具，是在別處無法學到的。

三、梁中國“品牌創建與整合傳播”課程內容（二天）：
第1天 上午：
導言：梁中國品牌觀
◇ 品牌與人生 ◇品牌的基本功能
◇ 企業品牌樹＝企業家（樹根）＋企業（樹干）＋產品（果實）
◇ 文化基因（DNA）決定品牌命運
◇ 品牌創建從企業文化開始 ◇ 品牌是價值的創造與傳遞活動
A. 說什么？
◇ 營銷的本質 ◇ 價值營銷與品牌 ◇ 定義品牌
◇ 品牌代言人 ◇ 系統品牌之道：“戰略品牌管理”思想
◇ 品牌定位法則 ◇ 品牌架構體系

第1天 下午：
B. 對誰說？
◇ 市場觀念下的品牌傳播 ◇ 市場環境分析 ◇ 消費群體分析
◇ 市場目標鎖定 ◇ 市場細分目標描述
C. 怎么說？（1）
◇ 通用傳播方式：廣告、公關、銷售促進、直接營銷、人員推銷
◇ 整合營銷傳播理論
◇ 新媒體互動傳播
◇ 卓越創意設計
◇ 情感化訴求

第2天 上午：
C. 怎么說？（2）
◇ 生產資料（工業品）品牌營銷
◇ 不同類型品牌上市傳播策略
◇ 不同類型品牌穩定市場傳播策略
◇ 媒體監測

第2天 下午：
D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度
◇ 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經濟學
◇ CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分設立CBO制度企業介紹
◇ CBO十年與CBO價值評估
◇ CBO的五項特質：哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業家的膽識、經理人的操守。
E.品牌美學
◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。
◇ 全世界共同的價值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發展。美需要培育。
◇ 卓越的品牌首先是通過美來打動消費者的。最終，品牌就是美的凝聚。
◇ 美，本身就是競爭力。
◇ 美學常識及美的鑒賞。
F. 案例分析與交流：
◇ 品牌案例：誕生、成長、困擾、輝煌
◇ 結合案例，介紹IBF獨有的品牌戰略規劃模式
◇ 學員將自己企業（機構）的品牌管理疑惑與老師及同學交流，授課老師、特邀專家為同學解答
老師介紹：梁中國